BROADCASTS.com

b'Ser\\xe1 que os departamentos de marketing podem se reinventar e come\\xe7ar a gerar um novo tipo de receita?

O livro Killing Marketing foi lan\\xe7ado em setembro de 2017 e apresentou uma proposta diferente.

Se voc\\xea n\\xe3o ouviu o podcast anterior, de n\\xfamero 31, vale a pena pausar agora este podcast. Vai l\\xe1, ouve o 31 e volta aqui, que voc\\xea vai entender melhor o contexto da entrevista de hoje.

Voltando ao livro Killing Marketing, os autores Joe Pulizzi e Robert Rose sugerem que o marketing seja uma unidade geradora de receita.

Pedi ao Joe que explicasse, com suas pr\\xf3prias palavras, do que trata o livro.

"Killing Marketing \\xe9 meu quinto livro e foi escrito com o Robert Rose, estrategista do Content Marketing Institute.

O ponto de partida \\xe9 in\\xe9dito para n\\xf3s, pois trata de um tema sobre o qual nunca escrevemos antes.

O livro apresenta um modelo de neg\\xf3cios.

O foco \\xe9 a seguinte quest\\xe3o: content marketing e a constru\\xe7\\xe3o de p\\xfablicos podem de fato ser um novo modelo de neg\\xf3cios?

De fato, esse modelo proposto enxerga o marketing como uma \\xe1rea geradora de lucro.

A maioria dos estrategistas e dos autores de marketing vai achar isso uma loucura.

Eles v\\xe3o responder algo como \\u2018marketing se destina a vender mais produtos e servi\\xe7os\\u2019.

Mas n\\xf3s realmente vemos que os modelos de neg\\xf3cios de vanguarda tratam, sim, o marketing como uma \\xe1rea geradora de lucro.

Por isso, acredito que estejamos vivendo hoje o melhor momento para se trabalhar como profissional de marketing."

O meu takeaway de hoje \\xe9 o seguinte:

O marketing tem cumprido as mesmas fun\\xe7\\xf5es h\\xe1 60 anos.

Algumas empresas, como RedBull, Lego e TAM, encontraram um jeito de fazer o marketing ser um gerador de receitas. Essa pode ser uma tend\\xeancia de mercado e, por isso, n\\xf3s devemos ficar atentos a ela.

http://takeaways.com.br/032'