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b'Buscar mercados espec\\xedficos e talvez inexplorados s\\xe3o um dos desafios do content marketing. No livro Brandscaping, cujo resumo traduzido est\\xe1 dispon\\xedvel para download, um tema recorrente vem \\xe0 tona. Toda hora n\\xf3s ouvimos falar de segmentos espec\\xedficos ou at\\xe9 de nichos. O conceito de marketing fractal nos ajuda a organizar melhor as ideias.

O princ\\xedpio \\xe9 f\\xe1cil de entender. Um assunto principal se divide em t\\xf3picos. Cada t\\xf3pico se divide em subt\\xf3picos. Cada subt\\xf3pico se divide em sub-subt\\xf3picos. E assim sucessivamente.

Quer ver um exemplo? Vamos pensar no tema c\\xe3es. Ser\\xe1 que vale a pena falarmos de um tema t\\xe3o amplo? Vamos ter concorrentes mais especializados.\\xa0Ser\\xe1 que n\\xe3o \\xe9 melhor sermos mais espec\\xedficos? Por exemplo, falando de casais sem filhos que tratam os c\\xe3es como filhos? Ou, ent\\xe3o, de pessoas que querem viajar e levar seus cachorros?

Este \\xfaltimo exemplo n\\xe3o \\xe9 aleat\\xf3rio.\\xa0\\xc9 exatamente isso que a revista americana\\xa0Fido Friendly\\xa0faz. Ela d\\xe1 dicas de cuidados para viagem, indica hot\\xe9is que aceitam animais, fala sobre alimenta\\xe7\\xe3o do cachorro numa viagem longa de carro e\\xa0tem at\\xe9 uma esp\\xe9cie de Air BNB de cachorros.

Entendeu o princ\\xedpio? A Fido Friendy pegou um segmento bem espec\\xedfico, um nicho. Focou num p\\xfablico t\\xe3o espec\\xedfico que ela praticamente n\\xe3o tem concorr\\xeancia ali. E criou uma conex\\xe3o muito forte com o p\\xfablico.

Takeaway: n\\xf3s dever\\xedamos focar em nichos. O problema \\xe9 que n\\xf3s ficamos com medo quando descobrimos que os nichos s\\xe3o pequenos, e isso \\xe9 uma desvantagem. Acontece que temos grande chance de atuarmos sozinhos nesse mercado, e isso \\xe9 uma grande vantagem. O desafio \\xe9 descobrirmos quanto esse p\\xfablico pequeno, o nicho, precisa do que temos para oferecer a ele.

Links:
http://www.tracto.com.br/resumo/brandscaping/
https://www.fidofriendly.com/'