BROADCASTS.com

b'

Zlatan, Beyonc\\xe9, Kanye West, Victoria Beckham, Rihanna, Hanna och Amanda, Mary-Kate och Ashley Olsen, Drake, Jessica Simpson. Alla dessa personer har en sak gemensamt de har alla egna modem\\xe4rken.

Lyssna p\\xe5 alla avsnitt i Sveriges Radio Play.

En v\\xe4xande genre inom modebranschen \\xe4r n\\xe4mligen de s\\xe5 kallade \\u201dk\\xe4ndismodem\\xe4rkena\\u201d. Det vill s\\xe4ga kl\\xe4dm\\xe4rken som artister och sportstj\\xe4rnor lanserar under eget namn och marknadsf\\xf6r genom att, mer eller mindre engagerat, h\\xe4vda att de \\u201dalltid \\xe4lskat mode\\u201d, eller \\xe4r \\u201dpassionerat intresserade\\u201d av kl\\xe4der.

Och nu \\u2013 tack vare ett alldeles eget m\\xe4rke \\u2013 f\\xe5r de utlopp f\\xf6r denna kl\\xe4dgl\\xe4dje, som ibland kan vara sv\\xe5r f\\xf6r konsumenten att uppt\\xe4cka. M\\xe5nga plagg i den h\\xe4r genren \\xe4r p\\xe5fallande lika de som redan finns p\\xe5 marknaden. Originalitet \\xe4r s\\xe4llan ett utm\\xe4rkande drag. Inte heller kvalitet. M\\xe5nga av m\\xe4rkena ligger i l\\xe5g- och mellanprisklassen.

Men det finns n\\xe5got som m\\xe5nga av dessa k\\xe4ndism\\xe4rken har som andra modem\\xe4rken saknar och det \\xe4r k\\xf6pare. I USA har till exempel artisten och dokus\\xe5pastj\\xe4rnan Jessica Simpson de senaste tio \\xe5ren byggt upp ett modeimperium som \\xe5rligen s\\xe4ljer kl\\xe4der och skor f\\xf6r mer \\xe4n en miljard dollar, det vill s\\xe4ga drygt \\xe5tta miljarder kronor. Det \\xe4r p\\xe5 samma niv\\xe5 som etablerade och respekterade modem\\xe4rken, som Marc Jacobs och Michael Kors.

Men trots b\\xe5de f\\xf6rs\\xe4ljning och finansiella muskler, som kan f\\xe5 vilket modem\\xe4rke som helst att kippa efter andan av avundsjuka, s\\xe5 betraktas Jessica Simpson inte som ett \\u201driktigt\\u201d modem\\xe4rke av de redakt\\xf6rer, stylister och journalister som formar v\\xe5r syn p\\xe5 vad mode \\xe4r.

Lyckats med att skaffa sig prestige bland modets \\xf6versta skikt, det har d\\xe4remot de sk\\xe5despelande systrarna Olsen gjort. De korta, blonda och stor\\xf6gda tvillingsystrarna Mary-Kate och Ashley Olsen slog igenom som barn i den popul\\xe4ra tv-serien \\u201dHuset Fullt\\u201d i slutet av 80-talet i USA och har sedan dess byggt upp medieimperiet Dualstar Entertainment Group.

N\\xe4r de lanserade sitt kl\\xe4dm\\xe4rke The Row 2006, bara 20 \\xe5r gamla, blev det d\\xe4rf\\xf6r n\\xe4stan en sorts chockeffekt. Plaggen visade sig vara \\xf6verraskande vuxna, stilrena, och av toppkvalitet. 2012 kammade systrarna Olsen hem pris som \\u201d\\xc5rets modeskapare f\\xf6r kvinnor\\u201d av det amerikanska modebranschr\\xe5det. Det betraktas idag som ett av de mest exklusiva modem\\xe4rkena i USA och ligger i prisklassen skyh\\xf6g.

En gemensam n\\xe4mnare f\\xf6r k\\xe4ndisar som startat kl\\xe4dm\\xe4rken, oavsett prisniv\\xe5, \\xe4r att de sj\\xe4lva har st\\xe5lar \\u2013 int\\xe4kter som man gjort p\\xe5 annat h\\xe5ll. I veckans program tr\\xe4ffar vi mediesystrarna Amanda Schulman och Hannah Widell, som tillsammans driver produktionsbolaget Perfect Day Media. Nyligen lanserade de sin f\\xf6rsta kl\\xe4dkollektion.

Vi tr\\xe4ffar ocks\\xe5 designern Siah Javaheri, som snart avslutar sin utbildning p\\xe5 Beckmans designh\\xf6gskola. Hon b\\xf6rjar i andra \\xe4nden, utan ett k\\xe4nt namn, men \\xe4r fast besluten att g\\xf6ra karri\\xe4r i modebranschen. Och s\\xe5 bes\\xf6ker vi en butik som inte bryr sig ett dugg om vem som ligger bakom ett m\\xe4rke \\u2013 eller de senaste trenderna fr\\xe5n de stora modehusen runt om i v\\xe4rlden \\u2013 bara kl\\xe4derna k\\xe4nns r\\xe4tt, p\\xe5 sitt s\\xe4tt.

Veckans g\\xe4st \\xe4r Jenny Lantz, forskare vid Handelsh\\xf6gskolan, samt lektor i modevetenskap vid Stockholms universitet.