BROADCASTS.com

b'

N\\xe4r italienaren Elio Fiorucci skapade sitt m\\xe4rke Fiorucci f\\xf6r 50 \\xe5r sedan hade han en id\\xe9 om att \\xf6ppna modebutiker som skulle ge kunderna n\\xe5got mer upplevelser.

Lyssna p\\xe5 alla avsnitt i Sveriges Radio Play.

M\\xe4rket grundades 1967, men det var i mitten av 70-talet som det tog fart. Det var d\\xe5 som dess butiker fick rykte om sig att vara n\\xe5gonting alldeles extra. Framf\\xf6r allt den som \\xf6ppnades i New p\\xe5 59:e gatan, n\\xe4ra varuhuset Bloomingdale\\u2019s, 1976. Den kom att kallas f\\xf6r \\u201dett dags\\xf6ppet studio 54\\u201d.

F\\xf6r i likhet med det topptrendiga diskoteket, var det i Fiorucci-butiken som alla som var n\\xe5got \\u2013 och p\\xe5 v\\xe4g att bli n\\xe5got inom popul\\xe4rkulturen \\u2013 h\\xe4ngde p\\xe5 dagarna, och inte bara f\\xf6r att shoppa kl\\xe4der.

Madonna gjorde d\\xe4r sin f\\xf6rsta spelning. Konstn\\xe4rer som Keith Haring och Kenny Scharf st\\xe4llde ut sina m\\xe5lningar. F\\xf6rfattaren Truman Capote signerade b\\xf6cker i butiken. Grundaren av tidningen i-D, Terry Jones, var butikens Art Director. Modeillustrat\\xf6ren Antonio Lopez stajlade skyltf\\xf6nstren, och den blivande modeskaparen Marc Jacobs drog som 15-\\xe5ring med sig sin \\xe4lskade farmor till butiken f\\xf6r att stor\\xf6gt titta p\\xe5 kunderna, och butikspersonalen som var uppkl\\xe4dd till t\\xe4nderna i discoglittrande utstyrslar.

F\\xf6rbipasserande p\\xe5 gatan tappade hakorna n\\xe4r de dansade i f\\xf6nstren, kl\\xe4dda i overaller av lack, glittriga cowboyboots och med svart l\\xe4ppstift. Och d\\xe5 \\xe4r det den manliga personalen vi pratar om. Men alla som var d\\xe4r gjorde s\\xe5 gott de kunde f\\xf6r att understryka det speciella med Fiorucci.

L\\xe5ngt f\\xf6re Colette i Paris, Dover Street Market i London och 10 Corso Como i Milano \\u2013 och allm\\xe4nt snackande om \\u201dkonceptbutiker\\u201d inom modet \\u2013 blandade Fiorucci mode, musik, sk\\xf6nhetsprodukter, sm\\xe5 pryttlar \\u2013 som nyckelringar, vykort, pennor och muggar\\u2013 och happenings. I en av butikerna i Italien fanns till och med en snabbmatsrestaurang, redan 1974.

Det var ett lekfullt koncept som kom att pr\\xe4gla b\\xe5de samtiden, och framtiden \\u2013 och det ligger inte minst i tiden nu, d\\xe5 \\u201dupplevelser\\u201d \\xe4r ett ord som allt oftare f\\xf6rekommer n\\xe4r man pratar om hur modebutiker ska utformas f\\xf6r dagens alltmer kr\\xe4vande kunder.

I veckans program tar vi en n\\xe4rmare titt p\\xe5 en av Fioruccis \\xe5terkommande symboler \\u2013 k\\xf6rsb\\xe4ret. Ett b\\xe4r som traditionellt har symboliserat paradiset och od\\xf6dlighet, men som med tiden f\\xe5tt en allt mer tvetydig inneb\\xf6rd. Vi unders\\xf6ker ocks\\xe5 vitsen med f\\xe4rdigslitna jeans med h\\xe5l i. Och s\\xe5 pratar vi med designern Vivianne Tvilling som startade sin f\\xf6rsta egna kl\\xe4dbutik i Stockholm 1968 n\\xe4r hon var 18 \\xe5r gammal. Sedan 1980-talet bor hon i New York och \\xe4ven d\\xe4r har hon drivit egen butik i m\\xe5nga \\xe5r. Snart firar hon 50 \\xe5r i butiksbranschen.

Veckans g\\xe4st \\xe4r J\\xf6rgen Andersson, konsult och r\\xe5dgivare i modebranschen.