BROADCASTS.com

b'

David Beckham (1975) \\xe4r inte bara en av v\\xe4rldens mest ber\\xf6mda fotbollsspelare, han \\xe4r ocks\\xe5 ett globalt varum\\xe4rke. V\\xe4l medveten om att karri\\xe4ren som sportstj\\xe4rna p\\xe5 elitniv\\xe5 \\xe4r kort har han medvetet mejslat fram David Beckham till att idag symbolisera ett internationellt g\\xe5ngbart varum\\xe4rke som str\\xe4cker sig l\\xe5ngt utanf\\xf6r sportens gr\\xe4nser. Hans v\\xe4ltr\\xe4nade kropp s\\xe4ljer kalsonger, klockor, l\\xe4sk, solglas\\xf6gon, mobiltelefoner och parfymer. \\xc4n s\\xe5 l\\xe4nge. Vad v\\xe4ntar nu, n\\xe4r han slutat att aktivt spela fotboll? I veckans STIL tittar vi n\\xe4rmare p\\xe5 denne brittiske fotbollsspelare som med sin stil f\\xf6r\\xe4ndrat ja, f\\xf6rb\\xe4ttrat synen p\\xe5 hur moderna m\\xe4n av idag kan kl\\xe4 sig och bete sig och inte minst frisera och tatuera sig.

Lyssna p\\xe5 alla avsnitt i Sveriges Radio Play.

David Beckhams stil \\xe4r f\\xf6r \\xf6vrigt mycket framg\\xe5ngsrik stil, kan till\\xe4ggas. Den har hittills resulterat i en personlig f\\xf6rm\\xf6genhet p\\xe5 1,8 miljarder kronor, enligt tidningen Sunday Times Rich List.  Och f\\xf6rm\\xf6genheten kommer knappast att minska i framtiden, tv\\xe4rtom. I programmet ber\\xe4ttar vi mer om hans liv, karri\\xe4r och \\xe4ktenskap med Victoria Beckham, f\\xf6rst\\xe5s. Hon \\xe4r en viktig del i hans varum\\xe4rkesbyggande som i m\\xe5ngt och mycket kretsar kring livsstil.

I likhet med m\\xe5nga andra sportstj\\xe4rnor b\\xf6rjade David Beckham sin professionella modekarri\\xe4r med kalsonger. 2008 poserade han f\\xf6r Emporio Armani. Bilderna p\\xe5 Beckham i kalsonger f\\xf6rdubblade f\\xf6retagets oms\\xe4ttning, vilket ledde till id\\xe9n att sj\\xe4lv skapa underkl\\xe4der. Det \\xe4r det som vi idag kan se i hans samarbete med H&M. Men det finns sportstj\\xe4rnor som v\\xe5gat sig p\\xe5 kl\\xe4der av annan sort. Sedan tjugo \\xe5r tillbaka har till exempel den svenske f\\xf6re detta fotbollsspelaren Martin Dahlin s\\xe5lt skjortor, skor och pik\\xe9tr\\xf6jor. Honom har vi tr\\xe4ffat och pratat kl\\xe4der med. 

David Beckham har ocks\\xe5 alltid varit en garanti f\\xf6r fotbollsklubbarnas tr\\xf6jf\\xf6rs\\xe4ljning. Manchester United och Real Madrid och toppar alltid listan \\xf6ver klubblagen som s\\xe4ljer flest lagtr\\xf6jor. Stora sportvarum\\xe4rken som Adidas, Puma och Nike konkurrerar och f\\xf6rhandlar h\\xe5rt med klubbarna om att f\\xe5 bli just deras samarbetspartners.

Det \\xe4r med andra ord ingen tillf\\xe4llighet att just dessa sportvarum\\xe4rken ofta blir utsatta f\\xf6r piratkopiering. I programmet har vi kollat in en ny bok i vilken man samlat f\\xf6rvr\\xe4ngda och fejkade varianter av varum\\xe4rken.

David Beckham \\xe4r dessutom den f\\xf6rste man som ensam f\\xe5tt pryda omslaget av modetidningar f\\xf6r kvinnor \\u2013 helt utan kvinnligt modells\\xe4llskap, som annars alltid \\xe4r fallet.  2002 d\\xf6k han upp p\\xe5 brittiska Marie Claire och f\\xf6rra \\xe5ret syntes han p\\xe5 omslaget till brittiska Elles julinummer. P\\xe5 bilden ser man honom kliva upp ur en swimmingpool, kl\\xe4dd i genomdr\\xe4nkta svarta jeans fr\\xe5n Dior Homme med det tatuerade bara br\\xf6stet glittrande av vattendroppar. H\\xe5ret \\xe4r bak\\xe5tkammat och blicken f\\xe4st rakt in i kameran. Han ser ut som en v\\xe4ldigt m\\xe5lmedveten och modern James Bond. Varf\\xf6r skildras inte fler kvinnor s\\xe5? Vi har tr\\xe4ffat Lisa H\\xe5geby som skapat en websajt med rubriken Stop Female Death In Advertising  (stopfemaledeathinadvertising.com) som sitt examensarbete fr\\xe5n Beckmans Designh\\xf6gskola. D\\xe4r har hon samlat reklambilder p\\xe5 kvinnor som ser livl\\xf6sa ut, utsl\\xe4ngda p\\xe5 s\\xe4ngar och liggandes med slutna \\xf6gon i vatten. 

Veckans g\\xe4st \\xe4r Simon Bank, sportjournalist p\\xe5 Aftonbladet