BROADCASTS.com

b'

Brioni \\xe4r ett italienskt herrmodem\\xe4rke som startades i ett krigsh\\xe4rjat Rom vid andra v\\xe4rldskrigets slut, men som sedan dess v\\xe4xt till ett internationellt lyxm\\xe4rke som favoriseras av m\\xe4n med makt.

Lyssna p\\xe5 alla avsnitt i Sveriges Radio Play.

B\\xe5de James Bond och Rysslands president Vladimir Putin \\xe4r fans av modehusets eleganta kostymer av ganska konservativt snitt. Men det var inte s\\xe5 det b\\xf6rjade, tv\\xe4rtom, faktiskt. I veckans STIL nystar vi upp kostymtr\\xe5darna till detta 70-\\xe5riga f\\xf6retag och ber\\xe4ttar om hur det lade grunden ett nytt, och ledigare, kostymmode f\\xf6r m\\xe4n, den s\\xe5 kallade \\u201ditalienska stilen\\u201d.

Det var en ny stil som fick Rom att bli en konkurrent till b\\xe5de Paris och London ifr\\xe5ga om mode, och USA att bli dess st\\xf6rsta fan. Tidningen Life beskrev till exempel m\\xe4rket Brioni som ett \\u201dDior f\\xf6r m\\xe4n\\u201d. New York Times hakade p\\xe5 och skrev att \\u201dBrioni erbjuder m\\xe4n en New Look\\u201d, det vill s\\xe4ga en stil som skakade om marknaden p\\xe5 liknade vis som Christian Dior hade gjort med sina damkl\\xe4der n\\xe5gra \\xe5r tidigare.

I samma veva rustades den italienska huvudstaden upp och blev till ett slags levande showroom f\\xf6r det nya modet. Amerikanska filmstj\\xe4rnor reste dit, p\\xe5 b\\xe5de semester och jobb. Filmer som Roman Holiday, (Prinsessa p\\xe5 vift p\\xe5 svenska) d\\xe4r Audrey Hepburn och Gregory Peck visar upp staden, kl\\xe4dda i det senaste modet, gav ett extra uppsving. En film \\u201dlived, loved and filmed in Rome\\u201d, som det st\\xe5r i trailern. M\\xe4nnen bakom m\\xe4rket Brioni \\u2013 skr\\xe4ddaren Nazzareno Fonticoli och entrepren\\xf6ren Gaetano Savini \\u2013 fattade b\\xe5da vart trendvinden bl\\xe5ste. De s\\xe5g noga till att media dokumenterade d\\xe5tidens k\\xe4nda manliga sk\\xe5despelare n\\xe4r de ekiperade sig i deras butik, och de var m\\xe5nga.

Brioni br\\xf6t \\xe4ven ny mark n\\xe4r det g\\xe4llde modevisningar. M\\xe4rket blev f\\xf6rsta med manliga mannek\\xe4nger. St\\xf6rst intryck gjorde Angelo Vittucci som blev den f\\xf6rste mannen att sj\\xe4lv g\\xe5 l\\xe4ngs en catwalk f\\xf6r att visa upp kl\\xe4der. Eller g\\xe5 och g\\xe5. Han liksom gled fram i ett dussintal olika outfits samtidigt som han kastade sl\\xe4ngkyssar, skrattade och stannade till f\\xf6r att skaka h\\xe4nder med journalister och ink\\xf6pare.

I veckans program har vi tr\\xe4ffat en av dagens manliga modeller, som utg\\xf6r exempel p\\xe5 en annan, men mycket samtida, look \\u2013 den maskuline sk\\xe4ggmannen. Vi ber\\xe4ttar ocks\\xe5 varifr\\xe5n namnet \\u201dBrioni\\u201d egentligen kommer och vad det representerar (ledtr\\xe5dar: lyx \\u2013 och djur). Och s\\xe5 har vi unders\\xf6kt skrivstilens status idag. Inte minst har vi tr\\xe4ffat den svenska designduon Saman Amel och Dag Granath, som grundat kostymatelj\\xe9n Saman Amel. Ett m\\xe4rke som inspirerats av bland annat Brioni.

Veckans g\\xe4st \\xe4r Lalle Johnsson, stylist och modekonsult i herrkl\\xe4der.