BROADCASTS.com

b'

Det tyska m\\xe4rket Adidas var tidigt ute med att s\\xf6ka sig utanf\\xf6r sportv\\xe4rlden och knyta till sig personligheter i musik- och modev\\xe4rlden i marknadsf\\xf6ringssyfte. N\\xe5got som alla sportm\\xe4rken sj\\xe4lvklart g\\xf6r idag. I \\xe5r \\xe4r det exakt tio \\xe5r sedan det l\\xe4t modeskaparen Stella McCartney s\\xe4tta saxen i m\\xe4rkets tr\\xe4ningskl\\xe4der, vilket f\\xf6rnyade b\\xe5de plagg och synen p\\xe5 vad tr\\xe4ningskl\\xe4der kan vara. Men redan 1986 sydde det upp rapgruppen Run DMC som posterpojkar f\\xf6r m\\xe4rket. I veckans STIL ber\\xe4ttar vi mer om m\\xe4rket, marknadsf\\xf6ring - och den bittra sl\\xe4ktfejd som skapade det.

Lyssna p\\xe5 alla avsnitt i Sveriges Radio Play.

Man skulle kunna p\\xe5st\\xe5 att Adidas i \\xe5r kan fira 90-\\xe5rsjubileum. Det var n\\xe4mligen 1924 som ursprunget till vad som idag \\xe4r ett av v\\xe4rldens st\\xf6rsta sportm\\xe4rken grundades i staden Herzogenaurach, i norra Bayern under namnet Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik, det vill s\\xe4ga ”Br\\xf6derna Dasslers sportskofabrik”. Fast sedan r\\xe5kade br\\xf6derna i luven p\\xe5 varandra och skapade varsitt f\\xf6retag – Adidas och Puma. Konflikten tvingade hela staden att v\\xe4lja sida och inv\\xe5narna i Herzogenaurach kallades f\\xf6r ”de b\\xf6jda nackarna” eftersom alla kollade in vilka pjuck folk bar. Ingen ville ses tala med n\\xe5gon som hade skor av fel m\\xe4rke.

Br\\xf6derna ifr\\xe5ga hette Adolf Dassler (1900-1978) och Rudolf Dassler (1898-1974) och kom efter br\\xe5ket att f\\xf6rs\\xf6ka konkurrera ut varandra. Adolf eller ”Adi”, som skapade Adidas, var den skickligare produktutvecklaren av de tv\\xe5 vilket gynnade m\\xe4rket. 1967 lanserade Adidas kl\\xe4der och fick tr\\xe4ningsoverallen att bli ett plagg f\\xf6r l\\xe5ngt fler \\xe4n fotbollsspelare. Om tr\\xe4ningsoverallen och dess historia inom underh\\xe5llningsv\\xe4rlden (t\\xe4nk: Vi hade i alla fall tur med v\\xe4dret och Vicky Pollard i den brittiska humorserien Little Britain) ber\\xe4ttar vi om i programmet.

Adidas \\xe4r idag ett av de allra st\\xf6rsta sportm\\xe4rkena i v\\xe4rlden (Nike \\xe4r st\\xf6rst). Det \\xe4r officiell boll- och kl\\xe4dsponsor av \\xe5rets fotbolls-VM i Brasilien, men har under \\xe5ren satsat mycket p\\xe5 samarbeten med celebriteter inom musik och mode och skapat trends\\xe4ttande skor. Vi har kollat upp historien bakom den idag toktrendiga Stan Smith-dojjan. Det \\xe4r v\\xe4rldens mest s\\xe5lda sko, enligt Guinness Rekordbok. Och s\\xe5 ber\\xe4ttar vi om konsten att g\\xe5, och vad v\\xe5r g\\xe5ng avsl\\xf6jar om oss.

Veckans g\\xe4st \\xe4r Jacob \\xd6stberg, professor i reklam och PR vid Stockholms universitet.