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Tendencias

Nacional Podcasts es la nueva red de contenidos de Radio Nacional de Argentina. Allí presentan contenidos reempacados de sus 49 emisoras, y también comenzaron a ofrecer podcasts de contenidos exclusivos. En enero iniciaron el Podcast ‘Nos’ (@NosNacional) sobre inmigración en Argentina. 'Nos' es la primera serie documental pensada especialmente como podcast de la radiofonía argentina. En el podcast  cuentan  historias poco conocidas de inmigración y asimilación. El primer capítulo fue sobre ¿Cómo viven hoy los laosianos en Argentina? Cómo llegaron al país, hace 40 años, casi 300 familias del sudeste asiático, escapando de la guerra y de los campos de refugiados. @FelipeColombo y @CandelaMartín cuentan cómo hicieron para salir adelante, adaptarse y progresar en una tierra extraña, con un idioma y una cultura completamente distintos y cómo hicieron de Argentina su lugar en el mundo. La dirección de este capítulo estuvo a cargo de Diego Mintz y la producción de Brian Majlin, Tomás Pont Vergés y Candela Martín. El productor ejecutivo es Pablo Ciarliero.

↳ Felicitaciones a Radio Nacional por comenzar a producir podcasts de acuerdo al medio.

Las nuevas métricas de Apple confirman el compromiso de los oyentes de podcasts. La revista ‘Wire’ publicó un artículo sobre la reacción de ejecutivos de redes de podcasts de Estados Unidos a las métricas de Apple. No hay que negarlo. Hasta hace poco había un pánico oculto y muchos estaban asustados de que los oyentes estuvieran saltándose los anuncios Parece ser que los que escuchan podcasts realmente son audiencias hiper-comprometidas y súper-solidarias y no están saltando los anuncios. Según Erik Diehn, CEO de ‘Midroll Media’, los oyentes de podcasts están escuchando cerca del 90 por ciento de un capítulo determinado, y relativamente pocos se saltan los anuncios. En las redes ‘Panoply’ y ‘Headgum’ los oyentes típicamente escuchan entre 80 y 90 por ciento del contenido. El artículo concluye que los oyentes de podcasts son el “santo grial” del compromiso.  El medio es intrínsecamente íntimo y crea fácilmente una sensación unilateral de cercanía entre el oyente y el anfitrión. La sensación de sentir que durante el viaje la persona le habla al oído es clave. El que escucha siente que el podcaster lo conoce, y por eso  confía en sus recomendaciones de producto y por eso quiere apoyar su trabajo.

↳ Creo que el valor de las nuevas métricas de Apple no es para saber el número de personas que escuchan nuestro podcast, sino para evaluar en qué momento dejan de escucharnos y porqué. Personalmente, estoy haciendo ese análisis con los capítulos de ‘Via Podcast’. Mi conclusión … no es la duración de un podcast o una promoción lo que hace que la gente nos deje de escuchar. Es cuando el contenido dejó de interesarles porque no lo presenté de manera interesante o no le añade valor. Lo que me gustaría saber alguna vez … es cuando el oyente rebobina el contenido y lo vuelve a escuchar. Si supiera eso podría ofrecer más contenidos similares que gusten al oyente.

La más reciente versión del skill de ‘Spreaker’ para Amazon ha añadido nuevas características . ‘Spreaker’ que aloja más de 50,000 podcasts está apostando por el altavoz inteligente Amazon ‘Echo’. Se han vendido sobre 15 millones unidades de esta bocina  y muchos expertos dicen que revolucionará el podcasting en 2018. La nueva opción incluye la posibilidad de avance rápido o rebobinado de un capítulo que le da un control completo para navegar en un programa. Otra novedad interesante es la opción para pedir recomendaciones de nuevos podcasts en ‘Spreaker’. Puedes pedirle a Alexa que te ayude a decidir ofreciéndote recomendaciones.

↳ Estamos viviendo un momento único en el podcasting. Los altavoces inteligentes que entienden castellano no han llegado, pero vienen. Mi recomendación es asegúrese que su podcast está en ‘Alexa’, en ‘Google Home,’ en ‘Apple Podcast’ (que ha cambiado las reglas del contenido en el título y descripción de un podcast) y en ‘Spotify’ que también tiene reglas diferentes. Cómo estar en estos lugares será un tema que trataré en un próximo episodio de ‘Vía Podcast’.

Un tema en el cuál hay muchas opiniones es sobre el nivel de sonido en términos luffs que debe tener un podcast. Los europeos tienen niveles más altos y hay la discusión sobre cuál deber ser el nivel. En ‘Vía Podcast’ y ‘NotiPod Hoy’ usamos ‘Auphonic’ para crear el MP3 final en 16 Luffs.  También existe una herramienta para comprobar en cuántos luffs está un archivo de audio. ‘You Lean.co’ ofrece este servicio gratuito.

¿Substituirá el podcasting al blogging en el marketing de contenidos? Arlie Wall, un desarrollador web, no ve  el  agotamiento del uso de los blogs para sustituirlos por un podcast. Sin embargo reconoce que los ‘Baby boomers’ (1946-1964) y la generación X (1961-1981) todavía siguen los blogs pero la generación de los ‘mileniales’ siente que leer un post muy largo en un Blog puede resultar tedioso. Aproximadamente el 41 por ciento de los ‘millennials’ no tienen  paciencia para leer un contenido largo. Como resultado, cada vez más muchos de ellos escuchan podcasts ya que no es necesario usar la vista para leer un contenido. Los blogs son clave en las estrategias de marketing con contenidos. En un artículo de ‘Hubspot’ publicado en 2017, se dice que  53 por ciento de los marketeros dicen que crear contenidos para un Blog es su principal prioridad de marketing. Además de eso, hay más de 434 por ciento de páginas indexadas mediante el uso de los blogs. También hay 13 veces más posibilidad de mayor retorno de la inversión a través de blogs.

↳ El marketing de contenidos está cambiando en los últimos años con la adición del podcasting.  El que sigue pensando que el pasado será similar al presente o al futuro podría perder una gran oportunidad.

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