ในiOS14 ตัวล่าสุดนั้น Apple ได้ยืนยันจะเปิดใช้งานฟีเจอร์ ATT หรือย่อมาจาก AppTrackingTransparency ซึ่งจะเป็นการให้ผู้พัฒนาแอปต้องขออนุญาตผู้ใช้เมื่อต้องการติดตามผู้ใช้ผ่านทางข้อมูลใดๆ Facebook ออกมาโจมตีฟีเจอร์ตัวนี้ ซึ่งจะส่งผลโดยตรงกับธุรกิตโฆษณาออนไลน์ อย่างแน่นอน