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\\xc9pisode 830 : Tout le monde revient en arri\\xe8re en ce moment. Snapchat change ses plans. Instagram Facebook et TikTok reviennent en arri\\xe8re sur le Social Shopping. Que se passe-t-il ?

Le PDG de Snap pr\\xe9sente son plan

Evan Spiegel fondateur de Snapchat a pr\\xe9sent\\xe9 dans une note interne adress\\xe9e \\xe0 ses employ\\xe9s le 6 septembre l\\u2019avenir de la plate-forme.

Il pr\\xe9voit de g\\xe9n\\xe9rer 6 milliards de dollars de chiffre d\\u2019affaires et atteindre les 450 millions d\\u2019utilisateurs d\\u2019ici fin 2023.

De beaux objectifs.

Si il pr\\xe9sente ses objectifs et son plan, c\\u2019est parce qu\\u2019il faut un peu rassurer tout le monde. Les derniers r\\xe9sultats de la plate-forme ne sont pas tr\\xe8s bon.

Pour justifier ses mauvais r\\xe9sultats il \\xe9voque notamment la guerre en Ukraine, la mont\\xe9e des co\\xfbts de l\\u2019\\xe9nergie, l\\u2019inflation qui touche aussi son entreprise.

Par exemple Snapchat a \\xe9t\\xe9 contraint d\\u2019arr\\xeater le d\\xe9veloppement de son dr\\xf4ne, car il n\\u2019avait plus les moyens. Ils ont du se s\\xe9parer de 20 % de leurs collaborateurs pour r\\xe9duire leurs co\\xfbts.

\\xc7a repr\\xe9sente quand m\\xeame 1200 personnes sur les 6000 employ\\xe9s qui travaillent pour Snapchat.

Premi\\xe8rement Snapchat vise de nouveau march\\xe9, en voulant s\\xe9duire des personnes plus ag\\xe9es entre 30 et 40 ans. Mais aussi des nouveaux pays.

Le Mexique, le Br\\xe9sil, l\\u2019Italie, l\\u2019Espagne et le Japon sont les cibles de d\\xe9veloppement de l\\u2019application.

Finalement le PDG, \\xe9voque beaucoup de chiffres comme objectif. Mais le seul vrai plan qu\\u2019il d\\xe9voile, c\\u2019est qu\\u2019il compte vendre certaines technologies notamment en terme de r\\xe9alit\\xe9 augment\\xe9e, \\xe0 d\\u2019autres entreprises.

On le sait Snapchat est souvent beaucoup plus avanc\\xe9 que ses concurrents sur les filtres et la r\\xe9alit\\xe9 augment\\xe9e. Effectivement \\xe7a pourrait \\xeatre un domaine o\\xf9 il pourra g\\xe9n\\xe9rer de nouveaux revenus.

Il esp\\xe8re aussi que Snapchat plus, l\\u2019abonnement premium, g\\xe9n\\xe8re de nouveaux revenus. 350 millions de dollars de chiffre d\\u2019affaires en 2023 avec 4 millions d\\u2019abonn\\xe9s d\\u2019ici la fin de l\\u2019ann\\xe9e. C\'est l\'objectif.

Instagram continue \\xe0 tester de nouveaux moyens d\\u2019optimisation des recommandations

Instagram bosse sans rel\\xe2che sur son nouvel algorithme de recommandation. Adam Mosseri lui m\\xeame l\\u2019a dit, ce n\\u2019est pas encore au point.

Pour affiner les recommandations, Instagram teste en ce moment une nouvelle fonction de cat\\xe9gorisation au moment de l\\u2019upload des Reels.

Depuis quelques jours, certains utilisateurs sont invit\\xe9s \\xe0 pr\\xe9ciser le sujet principal de leur r\\xe9el au moment de le publier.

Quand je publie, on me demande si il s\\u2019agit de \\u2018humour, de food, de voyage, de dance\\u2026

A l\\u2019heure des IA de reconnaissance visuelle, \\xe7a semble un peu old school.

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Instagram teste une fonctionnalit\\xe9 de \\u201cregram\\u201d

Instagram teste actuellement une nouvelle option \\u201cRepost\\u201d, qui permet aux utilisateurs d\\u2019amplifier n\\u2019importe quel post en le repartageant avec leurs abonn\\xe9s.

De la m\\xeame mani\\xe8re que l\\u2019on peut repartager un post en stories, certains utilisateurs peuvent d\\xe9sormais reposter certains posts directement \\xe0 leur audiences.

EN gros c\\u2019est un regram ou un retweet.

Les utilisateurs faisant parti du test, ont constat\\xe9 l\\u2019ajout d\\u2019un onglet dans leur profil. Ce qui permet \\xe0 leurs followers de trouver tous les regram.

L\\u2019id\\xe9e derri\\xe8re tout \\xe7a est d\\u2019offrir aux cr\\xe9ateurs de contenu plus de moyens d\\u2019\\xeatre cr\\xe9dit\\xe9 pour leurs contenus originaux et d\\u2019amplifier leurs contenus.

Interessant.

Le social commerce en marche arri\\xe8re !

\\xc7a fait des ann\\xe9es qu\\u2019on en parle, et qu\\u2019on attend les plates-formes sociales sur le social commerce.

On pensait m\\xeame que TikTok avait pris un peu d\\u2019avance et que \\xe7a allait arriver plus vite que pr\\xe9vu chez les autres !

Pourtant Instagram pr\\xe9voit de r\\xe9duire ses fonctionnalit\\xe9s li\\xe9es au shopping.

Apparemment une note interne envoy\\xe9es aux employ\\xe9s d\\u2019Instagram, explique que les efforts de l\\u2019entreprise pour l\\u2019e-commerce devraient plut\\xf4t \\xeatre recentr\\xe9s sur des formats qui g\\xe9n\\xe8rent r\\xe9ellement des revenus.

C\\u2019est quand m\\xeame beaucoup de mauvais signaux. La note interne stipule m\\xeame que la page shopping pourrait finir par dispara\\xeetre compl\\xe8tement de la plate-forme.

Fin ao\\xfbt 2022 on rappelle que Instagram avait mis fin \\xe0 son programme d\\u2019affiliation entre les cr\\xe9ateurs de contenu et les marques.

La page shopping devrait quand m\\xeame continuer \\xe0 exister mais en \\xe9tant beaucoup plus basique.

On retrouve aussi d\\u2019autres plates-formes qui font marche arri\\xe8re.

TikTok a annonc\\xe9 en juillet renoncer \\xe0 ses projets de live shopping en Europe et aux \\xc9tats-Unis.

Les tests qui avait \\xe9t\\xe9 effectu\\xe9s notamment au Royaume-Uni, n\\u2019\\xe9tait pas convaincant.

C\\xf4t\\xe9 Facebook il y a \\xe9galement la fin de la fonction live shopping.

On remarque que ces fonctionnalit\\xe9s autour du shopping sur les r\\xe9seaux sociaux fonctionnent extr\\xeamement bien en Asie et notamment en Chine, mais ont du mal \\xe0 s\\u2019imposer en Europe aux \\xc9tats-Unis.

Au final Douyin, le TikTok en Chine, tire de son c\\xf4t\\xe9 sa plus grande source de revenu du commerce en live !

Twitter ajoute des boutons de partage WhatsApp et LinkedIn

Certains utilisateurs indiens de Twitter voient maintenant une ic\\xf4ne WhatsApp dans leurs options d\\u2019engagement de tweet, ce qui permet aux utilisateurs de partager rapidement un tweet avec leurs contacts WhatsApp.

WhatsApp est de loin l\\u2019application de messagerie la plus utilis\\xe9e en Inde ( plus de 487 millions d\\u2019utilisateurs )

Twitter cherche \\xe0 mieux faciliter la diffusion des tweets au-del\\xe0 de sa propre plate-forme via un nouveau bouton de partage WhatsApp.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\\xe9 avec une pluie d\'amour par les \\xe9quipes de Supernatifs.

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