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Episode 845 : Youpi, c\'est lundi et pour bien commencer la semaine, on vous a fait une jolie petite veille social media ! Aujourd\'hui au menu: Meta dans la panade, Twitter et la vid\\xe9o 9/16, \\xe9tude sur les - 13ans et op\\xe9rations secr\\xe8tes de Linkedin.

Apr\\xe8s un peu plus de 10 ans de croissance fr\\xe9n\\xe9tique, le Groupe Meta pr\\xe9voit de r\\xe9duire ses d\\xe9penses.

Chaque semaine, Meta organise une session de Q/R.
A l\\u2019occasion de ce dernier point d\\u2019\\xe9quipe, Mark Zuckerberg, a annonc\\xe9 son intention de geler les embauches et de restructurer certaines divisions au sein de l\'entreprise .

Meta est aux prises avec les bouleversements de l\'\\xe9conomie mondiale ainsi qu\'avec les menaces concurrentielles et r\\xe9glementaires.

En juillet dernier d\\xe9j\\xe0, M. Zuckerberg avait averti les employ\\xe9s de bien accrocher leur ceinture pendant une "p\\xe9riode intense" de 18 \\xe0 24 mois. Il avait aussi demand\\xe9 aux managers de commencer \\xe0 identifier les salari\\xe9s les moins performants.

Que se passe-t-il ?

Meta a montr\\xe9 des signes de ralentissement financier pendant la majeure partie de l\'ann\\xe9e.

Au cours de son dernier trimestre, Meta a annonc\\xe9 une baisse de 1% de ses revenus trimestriels par rapport au m\\xeame trimestre de l\'ann\\xe9e pr\\xe9c\\xe9dente. C\'\\xe9tait la premi\\xe8re fois que les revenus du g\\xe9ant des m\\xe9dias sociaux diminuaient depuis son introduction en bourse il y a dix ans.

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Meta annonce avoir neutralis\\xe9 deux \\xab op\\xe9rations de d\\xe9sinformation \\xbb men\\xe9es par la Russie

Leur objectif ? Influencer l\'opinion sur la guerre en Ukraine et les \\xe9lections am\\xe9ricaines en achetant de la publicit\\xe9 cibl\\xe9e sur Facebook et Instagram.

Un dispositif de propagande complexe et organis\\xe9 en un r\\xe9seau impressionnant : 29 comptes Instagram, 60 clones de sites de presse, 1 633 comptes, 703 pages.

Le r\\xe9seau russe ciblait principalement l\'Allemagne, la France, l\'Italie, l\'Ukraine et le Royaume-Uni.

Comment \\xe7a marche. Et bien c\\u2019est relativement simple et primaire.

Les russes ont cr\\xe9\\xe9 une soixantaine de faux site de presse. EN pompant les adresses URL et les design des sites. On y retrouve par exemple un faux 20 minutes et un faux site du Guardian.

Les faux sites publient des centaines d\\u2019articles pr\\xe9sentant l\'Ukraine comme un \\xc9tat corrompu et invitant \\xe0 l\\u2019arr\\xeat des sanctions contre la Russie.

Ces faux articles sont ensuite relay\\xe9s via les r\\xe9seaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter) et des sites de p\\xe9titions comme Change.org. Certains contenus certains ont aussi \\xe9t\\xe9 amplifi\\xe9s par les comptes des ambassadeurs russes en Europe et en Asie.

Selon Meta, les propagandistes Russes auraient d\\xe9pens\\xe9 plus de 100k dollars en publicit\\xe9 sur Facebook et Instagram.

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Twitter veut lui aussi faire de la vid\\xe9o 9:16 !

Sans vouloir cloner TiKtok, Twitter souhaite int\\xe9grer un peu de la hype autour des vid\\xe9os verticales dans son feed.

A ce titre la plateforme annonce 2 nouvelles mises \\xe0 jour con\\xe7ues pour am\\xe9liorer l\\u2019exp\\xe9rience vid\\xe9o de Twitter - et inciter les gens \\xe0 passer plus de temps dans l\\u2019application.

Twitter ajoute une nouvelle option qui \\xe9tendra les vid\\xe9os tweet\\xe9es en mode plein \\xe9cranen un seul clic.

Une fois la vid\\xe9o lanc\\xe9e en mode plein \\xe9cran, Twitter souhaite \\xe9galement simplifier la d\\xe9couverte vid\\xe9o en nous faisant basculer dans un flux vid\\xe9o verticale tr\\xe8s proche de Facebook Watch.

\\u2014

Twitter cherche \\xe9galement \\xe0 mettre davantage l\\u2019accent sur le contenu vid\\xe9o dans Explore, avec un nouvel affichage de carrousel vid\\xe9o \\u201cPour vous\\u201d.

Rest \\xe0 savoir si Twitter sera en mesure de proposer un algorithme de recommandation pertinent.

Pratique des -13 sur les r\\xe9seaux \\xe9tude born social

On parle souvent du dark social, la partie cach\\xe9e des r\\xe9seaux sociaux et a l\\u2019int\\xe9rieur de cache une infime proportion d\\u2019utilisateurs \\xab\\xa0illegaux\\xa0\\xbb les moins de 13 ans !

Malgr\\xe9 l\\u2019interdiction des r\\xe9seaux sociaux aux moins de 13 ans, les 11 et 12 ans sont 87 % \\xe0 utiliser r\\xe9guli\\xe8rement au moins une application sociale

Le rapport born social 2022 vient tout juste de sortir et comme chaque ann\\xe9e il nous offre son lot de stats int\\xe9ressantes sur les pratiques des - de 13 ans sur les r\\xe9seaux .

L\\u2019objectif de l\\u2019\\xe9tude est de montrer les pratiques et habitudes de la g\\xe9n\\xe9ration born social, ceux qui sont n\\xe9s avec les r\\xe9seaux sociaux.

Quelques insights :

Youtube, plateforme number 1

+12% de croissance pour Snapchat sur les -13 cette ann\\xe9e. Avec + 1 jeune sur 2 disant l\\u2019utiliser r\\xe9guli\\xe8rement.

• 5% pour TikTok avec 40 % d\\u2019utilisation chez les -13

Messagerie

Le social message plut\\xf4t que le SMS

49% des sondes disent utiliser les applications de messagerie plut\\xf4t que les sms (qui chutent de 7%)

+8% pour whatsapp

Et \\xe0 la 3 eme place juste apr\\xe8s les SMS on a \\u2026. Fortnite et sa messagerie

Des profils de petite taille
En majorit\\xe9 moins de 50 contacts
Ils postent en moyenne moins d\\u2019une fois par semaine

Et la pub alors ?
Alors que 70% d\\u2019entre eux ne suivent pas de marques sur les r\\xe9seaux, Ils consid\\xe8rent qu\\u2019il y en a trop et tout comme les GenZ ils savent tr\\xe8s bien les identifier, y compris les posts sponsoris\\xe9s.

source

Meta ajoute de nouveaux outils de commutation de compte et d\'alerte inter-applications

C\\u2019est l\\u2019un des gros objectifs de l\\u2019ann\\xe9e pour Meta : inciter ses utilisateurs \\xe0 passer plus de temps sur ses plateformes

Et tu vas le voir, ce projet est assez ambivalent avec la volont\\xe9 de g\\xe9n\\xe9rer plus d\\u2019engagement ..

Pour y parvenir la plateforme va mettre en place de nouveaux outils d\\u2019interconnexion des plateformes :

• en test, une interface de commutation de profil qui permet non seulement de switcher d\\u2019Insta a Facebook mais qui en plus indiquerait le nombre de notifications

Les notifications c\\u2019est bien mais Facebook a constat\\xe9 r\\xe9cemment que certains utilisateurs n\\u2019\\xe9prouvent pas le besoin de switcher quand ils connaissent le contenu de la notification

• le fameux Facebook Connect pour conqu\\xe9rir sur les deux plateformes. Comme Facebook s\\u2019est bien le faire lors de la connexion \\xe0 des sites Web tiers, il t\\u2019est \\xe9galement une fonctionnalit\\xe9 permettant de s\\u2019inscrire a Instagram simplement en \\xe9tant connect\\xe9 avec son compte Facebook. Une mani\\xe8re je cite \\xab de faire d\\xe9couvrir Instagram \\xe0 des gens qu\\u2019on conna\\xeetrait pas encore. \\xbb

Ces 2 modules en phase de test pourraient s\\u2019ouvrir en suite \\xe0 Whatsapp ou \\xe0 Occulus

source

Exp\\xe9rimentations secr\\xe8tes sur linkedin

Apr\\xe8s les reverse ing\\xe9nieurs sur Instagram, j\\u2019ai d\\xe9couvert les enqu\\xeateurs Linkedin ! Des chercheurs du MIT et de l\\u2019\\xe9cole de Stanford et Harvard, ont d\\xe9couvert que l\\u2019algorithme \\xab\\xa0Personnes qui vous pouvez conna\\xeetre\\xa0\\xbb avait favoris\\xe9 l\\u2019acc\\xe8s \\xe0 l\\u2019emploi de certaines personnes.

Cette \\xe9tude m\\u2019a permis de d\\xe9couvrir des termes sp\\xe9cifiques \\xe0 Linkedin, les profils Lien fort et les profils liens faibles. Les Liens faibles sont mutuellement connect\\xe9s \\xe0 moins de 10 profils et les liens forts \\xe0 plus de 20.

L\\u2019\\xe9tude en question a d\\xe9montr\\xe9 que Linkedin avait pendant des ann\\xe9es favoriser la recherche d\\u2019emploi et la proposition d\\u2019offres aux personnes ayant une moins grosse communaut\\xe9.
C\\xf4t\\xe9 l\\xe9gislation, Linkedin a flirt\\xe9 avec le l\\xe9gal car si la plateforme peut utiliser ses utilisateurs a des fins d\\u2019\\xe9tudes, il lui est interdit d\\u2019en faire de cobayes.\\u2028
Au total, ce sont 20 millions d\\u2019utilisateurs qui ont \\xe9t\\xe9 concern\\xe9s par cette version de l\\u2019algo. Pendant la p\\xe9riode de test, 600 000 de ces personnes ont trouv\\xe9 un emploi.

[source]https://siecledigital.fr/2022/09/26/linkedin-a-realise-des-experimentations-sur-20-millions-dutilisateurs-en-cachette/)

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\\xe9 avec une pluie d\'amour par les \\xe9quipes de Supernatifs.

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