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Published: Nov. 4, 2020, 9:08 a.m.

\xc9pisode 476 : L\u2019annonce est toute r\xe9cente et elle pourrait bien venir bouleverser encore un peu plus l\u2019\xe9chiquier social media en place. C\u2019est officiel Tiktok investit dans le e-commerce en signant un partenariat mondial avec Shopify.

Le r\xe9seau social chinois a annonc\xe9, ce mardi 27 octobre 2020,\xa0un partenariat mondial avec\xa0Shopify.

Mais ce n\u2019est pas le d\xe9but de l\u2019histoire..

On le sait, on n\u2019en parle r\xe9guli\xe8rement dans Le Super Daily, le social commerce est une tendance montante tr\xe8s forte sur les r\xe9seaux sociaux.

Le groupe Facebook en premier a vite compris que le social commerce \xe9tait l\u2019avenir des r\xe9seaux sociaux.

Aujourd\u2019hui, on peut travailler enti\xe8rement son tunnel de conversion sur les r\xe9seaux sociaux. On peut travailler sa notori\xe9t\xe9 de marque, sa pr\xe9f\xe9rence de marque et m\xeame sa conversion.

On n\u2019en a d\u2019ailleurs parl\xe9 dans l\u2019\xe9pisode 464 de ce podcast

Aujourd\u2019hui c\u2019est TikTok qui avance fort sur le sujet.

En avril 2020 TikTok a d\xe9j\xe0 lanc\xe9 sa propre fonctionnalit\xe9 \xab Shop Now \xbb.

Cette fonctionnalit\xe9 a \xe9t\xe9 lanc\xe9e pour les influenceurs et les marques.

En gros, c\u2019est un bouton d\u2019achat direct qui peut s\u2019int\xe9grer \xe0 des vid\xe9os post\xe9es par les influenceurs et les cr\xe9ateurs de contenu.

Surtout ce bouton permettrait \xe0 TikTok de mesurer quel influenceurs r\xe9alise des ventes pour quelle marque. Ainsi TikTok pourrais plus facilement mettre en lien les bons influenceurs avec les bonnes marques et contr\xf4ler les campagnes d\u2019influence r\xe9alis\xe9es sur sa plate-forme. C\u2019est ainsi que TikTok pourrait g\xe9n\xe9rer des revenus de cette influence marketing.

La marque Levi\u2019s est une des premi\xe8res \xe0 avoir utilis\xe9e le bouton \xab Shop Now \xbb de TikTok

La marque a \xe9tabli un partenariat avec 4 influenceurs de la plate-forme. Ces quatre influenceurs ont utilis\xe9 la technologie de personnalisation d\u2019un jean pour cr\xe9er leur propre jeans sur l\u2019application et en faire la promotion.

Ensuite, gr\xe2ce au bouton \xab Shop Now \xbb des utilisateurs qui tombait sur leurs vid\xe9os pouvait cliquer et aller acheter directement leurs jeans.

Ainsi Levi\u2019s a communiqu\xe9 sur le fait que cette campagne d\u2019influence s\u2019est traduit par une hausse significative de son trafic sur son site.

L\u2019objectif de l\u2019op\xe9ration \xe9tant de permettre au million de e-commer\xe7ants utilisant shopify, de\xa0stimuler leurs ventes en atteignant directement les TikTok\u2019ers.

Dans une \xe9tude Nielsen de Juin 2020 command\xe9e par Tiktok, 88% des utilisateurs ont d\xe9clar\xe9 d\xe9couvrir de nouveaux contenus qu'ils appr\xe9cient en utilisant l'application, et environ la moiti\xe9 des utilisateurs ont d\xe9clar\xe9 d\xe9couvrir de nouveaux produits gr\xe2ce \xe0 des publicit\xe9s publi\xe9es par un produit ou une marque. *

Un mot d\u2019ordre, la simplicit\xe9

On le rappelle, \xe0 la base Shopify c\u2019est un CMS d\xe9di\xe9 au e-commerce et permettant \xe0 ses utilisateurs de sortir en quelques clics un site de vente en ligne op\xe9rationnel.
C\u2019est totalement Plug & Play et \xe7a correspond tout \xe0 fait aux besoins d\u2019aujourd\u2019hui.

Et en terme de simplicit\xe9, ce partenariat va dans le bon sens. Tel un add-on natif de shopify, Tiktok vient se glisser \xe0 l\u2019int\xe9rieur du CMS pour faciliter le travail.
Partant de ce module, en un clic, votre pixel Tiktok se voit install\xe9 sur votre site \xe0 la mani\xe8re de Facebook, on vous propose m\xeame un outil de cr\xe9ation publicitaire et pour couronner le tout, TikTok vous offre un cr\xe9dit de 300$ \xe0 spender !

P\xe9riode COVID : Un partenariat qui tombe \xe0 pic

En cette p\xe9riode de covid le e-commerce vit de belles heures au second trimestre 2020,\xa0Amazon a doubl\xe9 ses profits\xa0et aux \xc9tats-Unis,\xa0les ventes en ligne aux Etats-Unis ont fait un bon de 49% sur le seul mois d\u2019avril de cette ann\xe9e 2020.
De son c\xf4t\xe9,\xa0Shopify a atteint les 117 milliards de dollars\xa0de valeur marchande et a enregistr\xe9\xa0une augmentation de 71% de ses cr\xe9ations de boutiques.

Clairement dans le million d\u2019utilisateurs de Shopify, on d\xe9nombre un bon paquet de petites entreprises qui ont choisi la facilit\xe9 et l\u2019actionnabilit\xe9 rapide et en ce moment pour eux ce n\u2019est pas simple. La crise est au pas de leur porte et il faut vendre alors ce module tombe \xe0 pic et pourquoi pas essayer puisque\xa0l\u2019on nous propose 300 $!

Quelle est l\u2019opportunit\xe9 VS Tranche d\u2019\xe2ge tiktok ?

Blake Chandlee, vice-pr\xe9sident des solutions commerciales pour TikTok, explique :\xa0
\xab\xa0Alors que le commerce social prolif\xe8re, les commer\xe7ants reconnaissent que la communaut\xe9 cr\xe9ative et tr\xe8s engag\xe9e de TikTok la distingue des autres plateformes. \xbb.

• L'intervalle des 16-24 ans repr\xe9sente 41% des utilisateurs de l'application.
• Mais sur TikTok on sait aussi que la tranche d\u2019\xe2ge la plus repr\xe9sent\xe9e est celle des 11-19 ans

Il faut savoir qu\u2019on ne peut pas faire de la pub a destination des moins de 13 ans

Si vous souhaitez en savoir plus, je vous met le lien vers la newsroom de Tiktok sur le sujet

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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