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Published: Sept. 22, 2022, 9:48 a.m.

\xc9pisode 838 : Cela fait deux ans, que le groupe M\xe9ta, voit un nouvel arrivant marcher sur ses plates-bandes. Le groupe Meta voit TikTok gagner des parts de march\xe9 et imposer son format comme celui dominant en social m\xe9dia.
Ils ont alors fait ce qu'ils savent faire de mieux, prendre ce format d\u2019un concurrent et l\u2019adapter sur sa plate-forme. Et le format Reel est n\xe9.

Format Reel un succ\xe8s ?

Le format devait r\xe9volutionner la plate-forme Instagram et la rapprocher dans son fonctionnement et son algorithme de TikTok.

Effectivement, il y avait de belles promesses autour du format et cela permettait de belles choses en terme de Viralit\xe9 et d\xe9couvrabilit\xe9 c\xf4t\xe9 marque.

Surtout on a commenc\xe9 \xe0 voir le format d\xe9bouler dans le feed et on voyait ces vid\xe9os partout sur Instagram. La plate-forme poussait vraiment ce format l\xe0.

Cependant, cet \xe9t\xe9 Instagram est revenu en arri\xe8re car il s\u2019est rendu compte que son algorithme ne conseillait pas forc\xe9ment les bonnes vid\xe9os et que ses audiences ne les consomment pas beaucoup. En tout cas pas assez.

Un doc interne accablant

C\u2019est le Wall Street Journal qui a r\xe9v\xe9l\xe9 un document interne de la plateforme qui parle du retard du format Reel par rapport \xe0 TikTok.

Et l\xe0, dans ce document on retrouve des chiffres, du vrai, du concret !

En effet les utilisateurs Instagram passeraient en cumul\xe9 17,6 millions d\u2019heures \xe0 regarder des Reel par jour.
Du c\xf4t\xe9 de TikTok, les utilisateurs en seraient \xe0 197,8 millions d\u2019heures par jour.

Alors qu\u2019il y a plus d\u2019utilisateurs sur Instagram que sur TikTok.

C\u2019est donc une diff\xe9rence assez abyssal entre les deux plates-formes.

Pire, si on regarde l\u2019\xe9volution de l\u2019engagement sur le format Reel, les quatres derni\xe8res semaines montrent une baisse de 13,6 % de l\u2019engagement global.

Et le document admettrait m\xeame que la plupart des utilisateurs qui postent des Reel n\u2019ont aucun engagement !

M\xe9ta nie\u2026

De son c\xf4t\xe9 le groupe Meta a pris la parole pour r\xe9futer l\xe9g\xe8rement ses affirmations.

En gros la plate-forme avoue avoir des difficult\xe9s avec ce format Reel, mais qu'elles ne sont pas aussi importantes que veut bien le laisser croire ce document.

D\u2019apr\xe8s eux, les chiffres ne sont pas sur le monde entier, et l\u2019engagement sur le format serait de nouveaux \xe0 la hausse.

\u2026 et admet qu\u2019il reste du travail.

Vous vous posiez la question de savoir par exemple pourquoi Instagram avait mis un point de focus sur le contenu original sur sa plate-forme, c\u2019est notamment parce que pr\xe8s d\u2019un tiers des vid\xe9os Reel n\u2019ont pas \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9es sur sa plate-forme.

Il s\u2019agirait de vid\xe9o d\xe9couverte sur d\u2019autres plates-formes, et g\xe9n\xe9ralement sur TikTok.

L\xe0-dessus le groupe Meta devrait se montrer plus restrictif vis-\xe0-vis de ce type de contenu.

Instagram : une question d\u2019algorithme

Le secret de la r\xe9ussite de TikTok et que Instagram n\u2019arrive pas \xe0 cracker, c\u2019est la puissance de son algorithme de recommandation.

Sur TikTok, on ne voit pas les publications des personnes qu\u2019on suit. Mais on voit les publications que TikTok nous sugg\xe8re.

Et l\u2019algorithme est si puissant, qu\u2019ils arrivent \xe0 nous proposer du contenu dans des verticales qui nous passionnent.

Ensuite avec ses vid\xe9os immersives on ne peut plus arr\xeater de regarder.

Instagram n\u2019a pas r\xe9ussi \xe0 percer ce principe de suggestion, puisque quand elle a essay\xe9 de le faire, la plate-forme a vu un d\xe9sint\xe9r\xeats de ses utilisateurs.

Mais Instagram peut-il vraiment faire ce virage ?

Contrairement \xe0 TikTok, les plates-formes Facebook et Instagram se sont cr\xe9\xe9es autour de l\u2019id\xe9e de connecter des amis entre eux sur Internet.

Le but m\xeame de ces plates-formes, c\u2019est de pouvoir perp\xe9tuer le lien avec les gens qu\u2019on aime m\xeame quand on est pas avec eux.

En se partageant du contenus, en \xe9changeant, en \xe9tant en interaction sur les plates-formes sociales du groupe Meta.

Ensuite le groupe Meta a modifi\xe9 l\xe9g\xe8rement sa promesse en ajoutant de la publicit\xe9, et en essayant de trouver un juste milieu entre les nouvelles de vos amis et les prise de parole de marques.

Mais TikTok ne s\u2019est jamais construit dans ce principe l\xe0, depuis le d\xe9but c\u2019est de la d\xe9couverte de contenu vid\xe9o.

Ainsi, est-il vraiment possible que Instagram arrive \xe0 changer cette promesse pour devenir une plate-forme de recommandation de contenu ? C'est une v\xe9ritable question existentielle que doit se poser Instagram !

Pas s\xfbr, c\u2019est un changement de positionnement de marque qui complique un peu les nouvelles conqu\xeates que le groupe Meta compte faire.

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