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Published: Jan. 27, 2023, 11:03 a.m.

\xc9pisode 913 : Vous n\u2019avez pas pu passer \xe0 c\xf4t\xe9. Depuis plusieurs mois, TikTok et Instagram regorgent de sons en version acc\xe9l\xe9r\xe9e. On appelle \xe7a le Sped UP et on vous d\xe9crypte le ph\xe9nom\xe8ne !

Objectif aller chercher un BPM \xe0 170.

Sur TikTok \xe9videmment la trend du \xab\xa0sped up\xa0\xbb est massive

Le hashtag #spedup a d\xe9j\xe0 g\xe9n\xe9r\xe9 9,9 milliards de vues.

Sur TikTok, le hashtag \u201cSpedUpSounds\u201d comptabilise pr\xe8s de 10\xa0milliards de vues. Sur YouTube, on compte \xe9galement un nombre incalculable de playlists compos\xe9es uniquement de sons en acc\xe9l\xe9r\xe9.

Selon Jacob Byrnes, directeur de contenu strat\xe9gique pour le groupe Universal Music, 80\xa0% des sons du top 100 de TikTok seraient des titres dont le tempo a \xe9t\xe9 alt\xe9r\xe9.

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D\u2019o\xf9 \xe7a sort le sped UP

Initialement le sped up c\u2019est une sorte de contre culture en mode bricolage

Le sped up c\u2019eta de la bricole. Les premiers remix acc\xe9l\xe9r\xe9s qui ont cartonn\xe9 sur la plateforme sont bien souvent l\u2019oeuvre d\u2019amateurs qui se sont amus\xe9s \xe0 retravailler les titres.

Le nombre de tutoriels en ligne est hallucinant. On y apprend comment utiliser Capcut ou Audacity pour rajouter du tempo \xe0 une musique et acc\xe9l\xe9r\xe9e le bit.

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Le ph\xe9nom\xe8ne pousse les artistes \xe0 sortir des versions remix\xe9s en sped up

Le ph\xe9nom\xe8ne a attir\xe9 l'attention de l'industrie musicale et plusieurs artistes ont publi\xe9 des versions acc\xe9l\xe9r\xe9es officielles de leurs morceaux \xe0 succ\xe8s sur TikTok.

Par exemple Michael Bubl\xe9 a ressorti une version de \xab\xa0Sway\xa0\xbb. Sway c\u2019est un morceau initialement sorti en 2003 qui a \xe9t\xe9 ressuscit\xe9 par la tendance TikTok.

Une opportunit\xe9 marketing de faire \xe9merger le titre original

Nima Nasseri, vice-pr\xe9sident de la strat\xe9gie A&R chez Universal Music, explique que : \u201cAvant, on utilisait les remix des clubs pour diversifier la visibilit\xe9 d\u2019un son.

L\u2019objectif \xe9tait de ramener de la visibilit\xe9 \xe0 la version initiale. Maintenant, les gens d\xe9couvrent la version originale depuis la version sped-up\u201d.

Un bon exemple avec la chanson "Kill Bill" de SZA. Le titre est sorti en d\xe9cembre et a tout de suite cartonn\xe9 sur TikTok. 100k vid\xe9os ont \xe9t\xe9 r\xe9alis\xe9 avec le son.

Mais la version acc\xe9l\xe9r\xe9e a \xe9clips\xe9 l'original, avec des utilisations dans plus de 1.1 millions de TikTok.

Autre exemple avec la chanson \xab\xa0bloody Mary\xa0\xbb de Lady gaga. Vous save c\u2019est le titre qui a explos\xe9 avec la danse virale de Mercredi. 2 faits marrants : le titre n\u2019est initialement m\xeame pas dans la BO de la s\xe9rie et surtout la versiuon qui cartyonne sur TikTok est une version speed up.

Le titre originale de Lady Gaga est sorti en 2011.

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Sur Spotify il existe des playlist d\xe9di\xe9es au sped up songs

Lana del Ray en x2, BlkEye Peas en x1,5. Si tu as besoin de rapporter du tempo \xe0 ta soir\xe9e entre potes c\u2019est succ\xe8s garanti.

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Pourquoi les remix acc\xe9l\xe9r\xe9es sont-ils si populaires ?

Peut-\xeatre parce qu'acc\xe9l\xe9rer ou ralentir un morceau peut cr\xe9er de belles surprises.

Il y a sans doute aussi un sujet de fast consommation. Le speed listening c\u2019est comme le speed watching. La consommation de vid\xe9o sur Youtube a vitesse acc\xe9l\xe9r\xe9e est en plein boom.

Un lien \xe9vident entre l\u2019industrie musicale et les r\xe9seaux sociaux

Il existe un lien tr\xe8s fort entre les artistes musicaux et les r\xe9seaux sociaux.\u2028Aujourd\u2019hui ils ne peuvent clairement plus se passer des plateformes pour r\xe9ussir leur communication car c\u2019est de l\xe0 que na\xeet la viralit\xe9.

certains sont m\xeame n\xe9s sur les r\xe9seaux

Et ce n\u2019est pas rare m\xeame que des artistes naissent des r\xe9seaux sociaux comme c\u2019\xe9tait le cas de Lil Nass X en 2019 sur Tiktok avec sa chanson Old Town Boy.

des sorties d\u2019album social first

En Juillet, Beyonc\xe9 faisait parler d elle en cr\xe9ant un compte TikTok uniquement pour le lancement de son album renaissance et en y publiant certains sont en avant premi\xe8re

Une sc\xe9nographie Social First

Pour faire sa sc\xe9no, on pense social First, et \xe7a veut dire quoi ?

Des d\xe9cors qui marchent en 9/16
Des couleurs au bout du jour
Des fringues en plein dans la tendance
Une DA qui colle au code de tes communaut\xe9s

Matty Healy

MMatty Healy est le chanteur du groupe de pop\xa0The 1975 et c\u2019est l\u2019une des nouvelles stars de TikTok.

son truc \xe0 lui ce sont les mimiques absurdes, ironique et pr\xe9tentieuses \xe0 la limite de la provocation

#mattyhealy1975 > 200M de vues
#mattyhealy 80M vues

La raison \xe0 cela D\xe9j\xe0 sa personnalit\xe9 mi-g\xeanante mi-amusante semble \xeatre taill\xe9e pour Internet. Et puis, comme beaucoup d\u2019artistes, The 1975 pense sa pr\xe9sence sc\xe9nique en fonction des r\xe9seaux sociaux.\xa0

Un exemple de sa methode

Le compte du groupe @the1975 a + de 580k abonn\xe9s sur Tiktok
3,54 millions sur INstagram

Tobyas Rylander, charg\xe9 du design de la tourn\xe9e de The 1975, confirme qu\u2019il essaye d\u2019imaginer\xa0un concert qui soit social media Friendly\xa0.
Des mises en sc\xe8ne sont devenues de plus en plus instagrammables. Il a imagin\xe9, par exemple, des sc\xe9nographies verticales pour que les fans puissent faire des photos et des vid\xe9os plus facilement. Les tourn\xe9es sont pens\xe9es afin qu\u2019elles soient directement identifiables d\u2019ann\xe9e en ann\xe9e simplement d\u2019apr\xe8s une miniature YouTube.\xa0

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