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Published: April 15, 2022, 12:43 p.m.

\xc9pisode 770 : Aujourd'hui, on parle de Slow content ! Une philosophie dans la veine du mouvement slow food n\xe9 en Italie dans les ann\xe9es 80 contre le Fast food.
Et bien ici, c\u2019est un peu pareil contre le fast content (le snack content), voici le slow content.
L\u2019id\xe9e c\u2019est de produire du contenu qui aura une dur\xe9e de vie plus longue !
Souvent c\u2019est aussi un contenu qui met plus de temps \xe0 produire, qui est plus fouill\xe9, plus recherch\xe9 !

Contenu chaud vs contenu froid

Le slow content a une valeur patrimonial.

Nous d\xe9finissons un contenu \xab\xa0chaud\xa0\xbb comme \xe9tant li\xe9 \xe0 l\u2019actualit\xe9.

Les Am\xe9ricains parlent d\u2019ailleurs volontiers de \xab\xa0hot news\xa0\xbb.\xa0Quelques exemples de contenus chauds : les stories, les lives, les actualit\xe9s, les \xe9v\xe8nements, les communiqu\xe9s de presse\u2026

Les contenus froids, quant \xe0 eux, sont moins li\xe9s \xe0 l\u2019actualit\xe9.

Ils gardent un pouvoir d\u2019information permanent, moins\xa0limit\xe9 dans le temps.

Quelques exemples de contenus froids : Web s\xe9rie, Podcast, les articles de blog, une s\xe9rie de vid\xe9os Tutoriels sur Youtube, des infographies, un blog\u2026.

On parle aussi d\u2019ever green content. Il est d\xe9connect\xe9 de l\u2019actu. Et il est compr\xe9hensible et int\xe9ressant autant aujourd\u2019hui que dans 6 mois.

Le snack content comme un hame\xe7on vers un contenu plus \xe9labor\xe9

On ne serait imaginer une strat\xe9gie de communication social media uniquement bas\xe9e sur du snack content.

Le \xab\xa0snack content\xa0\xbb doit jouer un \xa0r\xf4le d\u2019hame\xe7on et de porte d\u2019entr\xe9e vers du contenu plus \xe9labor\xe9.

S\u2019il est crucial pour g\xe9n\xe9rer l\u2019engagement dans un univers \xe9ditorial plus ou moins satur\xe9, il n\u2019en constitue pas moins qu\u2019un sas d\u2019entr\xe9e vers du contenu plus \xe9labor\xe9.

Exemple du Super Daily

Un podcast tous les matins

Film\xe9 et diffus\xe9 sur Twitch.

Une fois par semaine une story r\xe9cap de la semaine (audio)

Un carrousel focus sur un sujet.

Un r\xe9els ou vid\xe9o TikTok \xe0 partir de la captation pour Twitch.

Mais aussi un recast pour FB ou Twitter !

Gambetta TV

S/o Gambetta TV qui fait \xe7a super bien aussi !

Lien Twitch

7,6k sur Twitch. Une grosse \xe9mission tous les dimanches \xe0 18h avec du contenu tr\xe8s froid. \xc7a peut parler de sujets qui peuvent vivre dans le temps comme le format album ? Les albums de Kanye West ?

A retrouver en r\xe9dif sur Youtube aussi

Lien vers Youtube

Au milieu ils vont glisser du contenu plus chaud, et le r\xe9utiliser pour alimenter leur R\xe9seaux !

Lien Instagram

4k sur Instagram

Ils d\xe9barquent aussi sur TikTok avec que du contenu vid\xe9o issue de l\u2019\xe9mission !

Lien TikTok

Winamax

C\u2019est une d\xe9marque qui le fait le mieux.

En m\xeame temps c\u2019est une d\xe9marque qui a vite compris qu\u2019il fallait qu\u2019elle soit aussi en m\xe9dias.

On retrouve bien s\xfbr m\xeame sur leur contenu long, de l\u2019actu chaude. Avec des des BRIEF de match de tournoi de tennis, de NBA\u2026

Mais on retrouve aussi du contenu beaucoup plus long, slow contents.

Pour la partie foot, on a par exemple des interviews avec des entra\xeeneurs, des joueurs ou des figures du milieu foot !

Lien vers Interview

Cette Man de contenu long, et surtout de slow contents, va venir nourrir tout le social m\xe9dia tr\xe8s puissant de Winamax.

Ainsi Twitter, Instagram, Facebook, va s\u2019inspirer de ce contenu.

Lien vers TikTok

Sur TikTok on retrouve que des extraits d\u2019interview ou d\u2019\xe9mission qui viennent nourrir les 36 000 abonn\xe9s.

Pareil pour les 70k abonn\xe9s \xe0 la page Insta

Lien vers Insta

Fnac

Pour finir un mot sur le podcast de la FNAC \xab\xa0Infusion\xa0\xbb

Le podcast de la Fnac qui nous fait entrer dans la t\xeate des artistes, dans leur processus cr\xe9atif.

Lien vers Appel Podcast

Lien vers YouTube

Et ensuite on retrouve des extraits de cette \xe9mission, ce podcast, directement sur les r\xe9seaux sociaux de la Fnac.

Et on voit bien que cela sert un propos diff\xe9rents, on est pas dans l\u2019actualit\xe9, la sortie d\u2019un livre, ou d\u2019un album de musique, mais plut\xf4t dans une r\xe9flexion plus profonde.

Ce slow content permet de tisser plus de liens avec notre audience. Un lien diff\xe9rent plus durable que le snack content.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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