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\\xc9pisode 620 : [REDIF] -> L\\u2019agence Reech qui travaille dans le marketing d\\u2019influence a sorti une grosse \\xe9tude sur l\\u2019influence marketing en 2020. C\\u2019est un petit peu un bilan de l\\u2019ann\\xe9e et \\xe7a permet de faire le point sur l\\u2019\\xe9tat de l\\u2019influence marketing sur les r\\xe9seaux en France.

Les influenceurs sur les r\\xe9seaux sociaux deviennent des relais de visibilit\\xe9 de plus en plus pris\\xe9s par les entreprises. Le march\\xe9 mondial du marketing d\'influence conna\\xeet une tr\\xe8s forte croissance ces derni\\xe8res ann\\xe9es. Selon une \\xe9tude Statista, il pesait d\\xe9j\\xe0 plus d\'un milliard de dollars en 2016. Mais en l\'espace de 4 ans, son chiffre d\'affaires mondial a \\xe9t\\xe9 multipli\\xe9 par pr\\xe8s de quatre pour atteindre 7 milliards de dollars en 2020.

L\'\\xe9mergence de ce nouveau march\\xe9 a attir\\xe9 de nombreuses entreprises sp\\xe9cialis\\xe9es dans la gestion de la relation entre les marques et les influenceurs. Entre 2016 et 2019, le nombre de plateformes et d\'agences d\\xe9di\\xe9es \\xe0 ces activit\\xe9s est pass\\xe9e de 300 \\xe0 plusieurs milliers.

Parmi celle-ci il y a la plateforme Reech qui chaque ann\\xe9e propose une \\xe9tude pouss\\xe9e sur l\\u2019influence Marketing en France. Une \\xe9tude qui permet d\\u2019y voir plus clair sur les influenceuses et influenceurs fran\\xe7ais.

\\xc9tude Statista

\\xc9tude agence Reech

M\\xe9thodologie

L\\u2019enqu\\xeate se baseSur un questionnaire transmis \\xe0 1423 influenceurs, mais qui sont tous g\\xe9r\\xe9 par l\\u2019agence Reech.

Donc cela permet de poser une base de r\\xe9flexion, mais l\\u2019\\xe9chantillonnage n\\u2019est clairement pas scientifique.

Profil

Ils ont 30 ans en moyenne, et 75 % d\\u2019entre eux sont des femmes.

96 % d\\u2019entre eux se lance pour partager leur passion. On est donc sur un profil de personnes qui n\\u2019est pas professionnel \\xe0 la base.

D\\u2019ailleurs 39 % sont des salari\\xe9s. Il y a un premier chiffre \\xe9tonnant qui arrive : pour 15 % d\\u2019entre eux l\\u2019influence est leur activit\\xe9 principale.

Seulement 15 %, ce n\\u2019est rien du tout. \\xc7a veut quand m\\xeame dire qu\\u2019on a 85 % de ses influenceurs pour qui l\\u2019influence n\\u2019est qu\\u2019une activit\\xe9 compl\\xe9mentaire.

\\u2014

L\\u2019influence Marketing se porte bien et l\\u2019ann\\xe9e 2021 s\\u2019annonce fleurissante

En 2020, 81% des cr\\xe9ateurs ont effectu\\xe9 au moins un partenariat cette ann\\xe9e.
L\\u2019\\xe9tude explique qu\\u2019en 2020, 51% des cr\\xe9ateurs ont re\\xe7u plus de demandes de partenariat qu\\u2019en 2019. 47% affirment avoir \\xe9t\\xe9 davantage contact\\xe9s en direct par les marques. La moyenne de la r\\xe9mun\\xe9ration des partenariats est en hausse de 15%.

\\u2014\\u2014

On ne dit plus influenceur on dit cr\\xe9ateur de contenu

67% des influenceurs pr\\xe9f\\xe8rent qu\\u2019on les appelle cr\\xe9ateurs de contenu.
96% se lancent dans l\\u2019influence pour partager leur passion.

\\u2014\\u2014

Quel est le profil type des influenceuses et influenceurs fran\\xe7ais ?

La moyenne d\\u2019\\xe2ge des cr\\xe9ateurs de contenus est de 30 ans et 74% sont des femmes.

\\u2014\\u2014

De quoi ils parlent ?

Les sujets Lifestyle notamment mode et beaut\\xe9 sont les 2 principales th\\xe9matiques abord\\xe9es. Plus de 40% des cr\\xe9ateurts de contenu parlent de ces sujets Lifestyle.

Le voyage est toujours un classique, 36% des cr\\xe9ateurs en parlent en 2020 et ce malgr\\xe9 un confinement mondial.
36% parlent de food.

Les confinements ont aussi favoris\\xe9 les sessions d\\xe9co et bricolage, qui passent de 17% \\xe0 20%.

Et les causes d\\u2019int\\xe9r\\xeat public sont aussi pl\\xe9biscit\\xe9es avec des partenariats r\\xe9mun\\xe9r\\xe9s ou non. Parmi les cr\\xe9ateurs ayant r\\xe9alis\\xe9s des partenariats en 2020, 47% ont r\\xe9alis\\xe9 au moins un partenariat d\\u2019int\\xe9r\\xeat public. Un peu plus de la moiti\\xe9 (56%) de ces partenariats d\\u2019int\\xe9r\\xeat public \\xe9taient non r\\xe9mun\\xe9r\\xe9s.

3% des influenceurs parlent de sujets business et entrepreneuriaux.

\\u2014\\u2014

Comment ils collaborent avec les marques ?

Les influenceurs sont des passionn\\xe9s, sans passion il est dur de cr\\xe9er des contenus de fa\\xe7on r\\xe9guli\\xe8re et percer.

Les partenariats avec les marques n\\u2019ont pas baiss\\xe9. 81% des influenceurs ont effectu\\xe9 au moins 1 partenariat cette ann\\xe9e et 51% ont re\\xe7u plus de demandes que l\\u2019ann\\xe9e derni\\xe8re. Il y-a \\xe9galement eu davantage de contacts directs entre marques et cr\\xe9ateurs de contenus

\\u2014

Les influenceurs privil\\xe9gient les partenariats sur le long terme et ceux \\xe0 forte valeur ajout\\xe9e.

Quelques pratiques : production de contenus, organisation de concours, co-cr\\xe9ation\\u2026

Ils sont \\xe9galement s\\xe9lectifs et n\\u2019h\\xe9sitent pas \\xe0 refuser certains partenariats. Les 3 principales raisons de refus sont :

Le cr\\xe9ateur de contenu n\\u2019aime pas le produit ou ne croit pas en lui (65%)
Le cr\\xe9ateur de contenu et la marque ont des valeurs incompatibles (55%)
Le cr\\xe9ateur de contenu n\\u2019aime pas ou n\\u2019a pas d\\u2019affinit\\xe9 avec l\\u2019entreprise (46%)

\\u2014\\u2014

Instagram est la plateforme num\\xe9ro 1 de l\\u2019influence marketing !

Sans surprise, Instagram est toujours le r\\xe9seau o\\xf9 les influenceurs sont les plus actifs. 94% des cr\\xe9ateurs de contenu y sont actifs.

Suivi par Facebook qui rassemble 39% des cr\\xe9ateurs.
Fait \\xe9trange, le Blog est toujours bien vivant et reste dans le top des plateformes utilis\\xe9es.

La grosse nouveaut\\xe9 de 2020, est a chercher du c\\xf4t\\xe9 de TikTok. 41% des influenceurs se sont inscrits sur TikTok en 2020.
Mais le r\\xe9seau ne repr\\xe9sente que 4% des demandes de partenariats avec les marques.

\\u2014\\u2014\\u2014

Combien ils gagnent ?

La gestion d\\u2019une communaut\\xe9 est g\\xe9n\\xe9ralement une activit\\xe9 annexe pour les influenceurs mais, seulement 15% des cr\\xe9ateurs de contenus font cette activit\\xe9 \\xe0 plein temps.

Malgr\\xe9 la crise, la r\\xe9mun\\xe9ration moyenne des partenariats poursuit sa hausse.
75% des partenariats r\\xe9mun\\xe9r\\xe9s restent en dessous de 500 Euros.

\\u2014\\u2014

L\\u2019amplification des actions d\\u2019influence marketing est l\\u2019une des tendance fortes de 2021

L\\u2019amplification des contenus, c\\u2019est la capacit\\xe9 pour un marque de faire de l\\u2019achat m\\xe9dia directement sur le contenu de l\\u2019influenceuse et influenceur au nom de celui-cI.

Elle permet au marque d\\u2019augmenter la port\\xe9e organique initial du c\\xe9rateur de contenu pour \\xe9tendre la visibilit\\xe9 du contenu.

C\\u2019est une tendance qui s\\u2019est syst\\xe9matis\\xe9e aux \\xc9tats-Unis \\xe0 tel point que les annonceurs investissent d\\xe9sormais le m\\xeame budget en r\\xe9mun\\xe9ration influenceur qu\\u2019en amplification.

En 2020, 45% des influenceurs fran\\xe7ais ont d\\xe9j\\xe0 particip\\xe9 \\xe0 des partenariats avec amplification publicitaire.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\\xe9 avec une pluie d\'amour par les \\xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\\xe9e \\xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \\xe0 cr\\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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