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\\xc9pisode 49 : Depuis 2016, on constate une augmentation de la m\\xe9fiance des internautes envers les marques. lls sont de moins en moins nombreux \\xe0 vouloir \\xeatre associ\\xe9s \\xe0 ce que les marques font et ils se sentent globalement moins proches des valeurs v\\xe9hicul\\xe9es par les marques.

Dans ce contexte, ces 3 derni\\xe8res ann\\xe9es on a vu une course \\xe0 l\\u2019attention s\\u2019enclencher.

Avec la recherche de nouveaux leviers de visibilit\\xe9 en ligne.

Les budgets consacr\\xe9s au marketing d\\u2019influence explosent.

Etude de la soci\\xe9t\\xe9 Linuqia aupr\\xe8s de 170 marketeurs. 39% des agences et annonceurs ont augment\\xe9 leur budget d\\u2019influence marketing.

#C\\u2019est quoi l\\u2019influence marketing ?#

Le marketing d\\u2019influence vise \\xe0 utiliser le potentiel de recommandation d\\u2019une personne sur le web pour en faire profiter une marque. Il s\\u2019agit de mettre \\xe0 profit le "capital d\\u2019influence" d\\u2019une personne appel\\xe9e influencer.

• 1/3 des internautes suit au moins un influenceur
• 64% des internautes recommandent les produits et les marques apr\\xe8s avoir lu des contenus publi\\xe9s par des influenceurs
• Selon une \\xe9tude Statista, les posts sponsoris\\xe9s sur Instagram ont doubl\\xe9 entre 2016 et 2017

Oui mais\\u2026 Trop d\\u2019influence marketing tue l\\u2019influence marketing

L\\xe0 o\\xf9 les internautes tendent \\xe0 saturer avec les actions marketing traditionnelles des marques, on constate le m\\xeame ph\\xe9nom\\xe8ne pour le marketing d\'influence.

Il semblerait que les internautes s\\u2019agacent de plus en plus des publications r\\xe9p\\xe9titives et trop similaires des influenceurs sur les r\\xe9seaux comme Instagram.

Une \\xe9tude de Bazaar Voice sur plus de 4000 consommateurs au Royaume-Uni, en Allemagne et en France.

• Les publications r\\xe9p\\xe9titives des influenceurs sur les r\\xe9seaux \\u201cfatiguent\\u201d 47% des interrog\\xe9s
• 49% des sond\\xe9s souhaitent plus de transparence et encadrement l\\xe9gale des publications.

C\\u2019est sur ce terreau que s\\u2019est construit l\\u2019approche micro influence marketing. L\\u2019objectif \\xe9tant de mettre \\xe0 contribution des influenceurs de plus petit calibre mais avec une vraie authenticit\\xe9 et une v\\xe9ritable l\\xe9gitimit\\xe9 au sein de leur communaut\\xe9.

#Fini les c\\xe9l\\xe9brit\\xe9s place aux micro influenceurs.#

C\\u2019est quoi un micro influenceur ?

En chiffres

• Entre 5.000 et 50.000 followers
• Selon le cabinet Keller Fay, 82% des consommateurs interrog\\xe9s suivent les recommandations d\\u2019au moins un micro-influenceur sur les r\\xe9seaux sociaux.
• Un influenceur qui se concentre sur\\xa01 seul r\\xe9seau social\\xa0a plus de r\\xe9sultats que celui qui jonglent avec plusieurs, ce qui est le cas pour la majorit\\xe9 des micro-influenceurs.
• Les micro-influenceurs engagent\\xa022,2 fois plus de conversation\\xa0par semaine sur leurs achats qu\\u2019un consommateur moyen.

Ils sont consid\\xe9r\\xe9s comme une source de confiance, notamment pour les conseils lors d\\u2019un achat.

En terme de contenus
Avant de basculer dans le \\xab\\xa0jeu\\xa0\\xbb du partenariat et de la collaborations avec les marques, ce sont d\\xe9j\\xe0 des experts de leur sujet qui produisent un contenu jug\\xe9 de qualit\\xe9 par leurs auditeurs.

Ils ont une tendance naturelle \\xe0 soigner la qualit\\xe9 de leurs contenus, leurs vid\\xe9os, leurs images, le design de leurs murs, stories ou vid\\xe9os.

Ce sont de futurs pros !

#Que recherchent les marques dans l\\u2019influence marketing ?#

Trouver chez les micro influenceurs ce qu\\u2019on vient r\\xe9ellement chercher dans une campagne d\\u2019influence marketing : le Reach, l\\u2019expertise et l\\u2019engagement.

Pourquoi privil\\xe9gier les micro influenceurs ?

Nouveaux abonn\\xe9s, augmentation du trafic ou des ventes, les objectifs sont diff\\xe9rents pour chaque marque.

Le R.O.I d\\u2019une campagne d\\u2019influence et estim\\xe9 \\xe0 9,6!

L\\u2019influenceur est le nouveau prescripteur de la marque

L\\u2019engagement le point fort des micro influenceurs.

Selon Kyla Brennan, fondatrice et CEO de HelloSociety, interview\\xe9e par le magazine \\xab L\'ADN \\xbb, " les campagnes qui font appel aux micro-influenceurs ont un taux d\'engagement de 60 % sup\\xe9rieur aux comptes de personnalit\\xe9s tr\\xe8s populaire et poussent 6,7 fois plus les \'followers\' vers un comportement d\'achat que les grands prescripteurs"

Rapport reach / engagement

Etude Markerly : Le meilleur compromis semble donc \\xeatre dans la tranche 10 000 - 100 000 abonn\\xe9s, ces micro-influenceurs offrant la meilleure combinaison entre reach large et engagement !

• Ils n\\u2019ont pas la grosse t\\xeate
• Ils sont \\xab\\xa0abordables\\xa0\\xbb en tant que personne et financi\\xe8rement
• Bien souvent ils ne sont pas encore tomb\\xe9s dans les \\xab\\xa0vices du e-marketing\\xa0\\xbb
• Leurs contenus ont un taux d\\u2019engagement sup\\xe9rieur aux autres (comptes entre 1000 et 10000) > un taux d\\u2019engagement\\xa060% sup\\xe9rieur\\xa0qu\\u2019un m\\xe9ga-influenceur.
• Ils poussent\\xa06,7 fois plus\\xa0leurs followers vers un comportement d\\u2019achat qu\\u2019un m\\xe9ga-influenceur
• Ils sont Spontan\\xe9s, authentiques >>> La confiance

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