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Published: Jan. 26, 2022, 9:13 a.m.

Episode 718 : Apr\xe8s les premiers pas de Twitter Super Follows, c\u2019est au tour d\u2019Instagram et TikTok de s\u2019engouffrer dans la br\xe8che des abonnements payants ... et cela va-t-il tourner en faveur des cr\xe9ateurs de contenu ?

Ce sont les cr\xe9ateurs de contenu qui font le succ\xe8s des plateformes sociales.

Pourquoi ? Et bien parce que les communaut\xe9s vont l\xe0 ou le contenu est.

R\xe9sultat des courses, depuis 2 ans, nous assistons \xe0 une guerre sans merci.

Instagram, TikTok, Youtube, Twitter, Pinterest\u2026 elles sortent toutes le ch\xe9quier pour attirer et garder les cr\xe9ateurs de contenu sur leur plateforme.

Cr\xe9ateur de contenu est devenu un m\xe9tier. Et qui dit m\xe9tier dit mon\xe9tisation.

Dernier tendanciel fort, proposer aux cr\xe9ateurs de contenu des fonctionnalit\xe9s leur permettant de faire payer leurs audiences pour acc\xe9der \xe0 certains contenus exclusifs.

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Les cr\xe9ateurs prennent leur revanche gr\xe2ce \xe0 la mon\xe9tisation

Pendant longtemps les cr\xe9ateurs de contenu ont \xe9t\xe9 exploit\xe9s. Ils attirent les communaut\xe9s et avec eux des audiences qualifi\xe9es que les plateformes exploitent avec des publicit\xe9s.

Le rapport de force est d\xe9tonant. Et les cr\xe9ateurs de contenu en ont marre.

On le constate depuis 2 ans, ces cr\xe9ateurs sont de plus en plus nombreux \xe0 transformer leur audience en communaut\xe9 payante. Objetcif : ne plus d\xe9pendre des algorithmes et des syst\xe8mes de m\xe9diatisation impos\xe9es par les plateformes historiques comme Youtube.

C\u2019est pour cette raison qu\u2019on a vu des plateformes comme Patreon, Onlyfans ou Tipee s\u2019imposer petit \xe0 petit dans le Game.

Ce contexte pousse les grandes plateformes social media \xe0 r\xe9agir. Instagram, TikTok, Twitter et Pinterest elles aussi ont annonc\xe9 des nouvelles fonctionnalit\xe9s de mon\xe9tisation et d\u2019abonnement pour les cr\xe9ateurs de contenu.

On est en train e basculer dans une nouvelle \xe8re.

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Instagram annonce le lancement des abonnements payants pour la plateforme Instagram.

Chez Instagram, on cherche encore et toujours un moyen de r\xe9mun\xe9rer les cr\xe9ateurs de contenu les plus actifs et les plus influents.

La semaine derni\xe8re, Adama Mosseri annon\xe7ait le lancement des abonnements payants.

L\u2019id\xe9e est simple comme Onlyfans : aider les cr\xe9ateurs \xe0 gagner plus, en offrant des avantages \xe0 leurs abonn\xe9s les plus engag\xe9s. Comme l\u2019acc\xe8s \xe0 des vid\xe9os en direct et des stories exclusives.

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Twitter lance les Super Follows

Depuis fin 2021, Twitter permet \xe0 certains utilisateurs de proposer des abonnements pour mon\xe9tiser leurs tweets. Ca s\u2019appelle Super Follows.

Avec les Super Follows, les cr\xe9ateurs de contenu peuvent proposer des abonnements de 2,99 $ \xe0 9,99 $ par mois et peuvent configurer leurs tweets pour qu\u2019ils n\u2019apparaissent qu\u2019aupr\xe8s de leurs abonn\xe9s.

EN gros certains tweets sont exclusifs et accessibles qu\u2019aux audiences qui ont pay\xe9. Simple.

Le paiement se fait directement dans Twitter via Stripe.

Pour le moment, seulement un \xe9chantillon d\u2019utilisateurs aux \xc9tats-Unis et au Canada peuvent proposer cette option. Twitter envisage de d\xe9ployer plus largement courant 2022.

TikTok de son c\xf4t\xe9 propose un syst\xe8me de donation tr\xe8s proche de celui de Twitch

Les Cadeaux : les cr\xe9ateurs ayant au moins 1000 abonn\xe9s peuvent faire des lives et les monetiser.

Ls spectateurs peuvent alors envoyer des cadeaux payants au cr\xe9ateur. Le cr\xe9ateur per\xe7oit la moiti\xe9 de la somme vers\xe9e, le reste \xe9tant pr\xe9lev\xe9 par Tiktok. Le plancher est de 100$ pour que le cr\xe9ateur puisse toucher la somme, et le plafond de retrait est de 1000$ par jour.

TikTok emprunte aussi \xe0 Youtube. La plateforme propose aussi un fonds de cr\xe9ateurs : il permet d'obtenir une mon\xe9tisation aupr\xe8s de Tiktok. Pour \xeatre \xe9ligible, il faut avoir plus de 18 ans, 10 000 abonn\xe9s, et au moins 10 000 vues sur une des vid\xe9os lors des 30 derniers jours.

Le paiement se fait ensuite en fonction du nombre de vues : entre 0,02 et 4 $ pour 1000 vues. Ce chiffre est bien inf\xe9rieur \xe0 celui de Youtube, entre 6 et 8 $ pour 1000 vues.

TikTok pr\xe9voit aussi de laisser ses cr\xe9ateurs proposer des abonnements payants.

Certains tests sont en cours.

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Les r\xe9seaux sociaux sont en train de r\xe9inventer leur \xe9conomie. Place aux microtransactions et aux abonnements.

Le mod\xe8le \xe9conomique initial des r\xe9sseaux consiste \xe0 capturer notre attention et \xe0 la vendre \xe0 des annonceurs. C\u2019est gratuit, c\u2019est nous le produit.

Mais un autre syst\xe8me a \xe9merg\xe9. Bas\xe9 sur des donations num\xe9riques ou des abonnements payants. Twitter, Instagram, TikTok, les contenus accessibles sur abonnements sont l\xe0 pour s\u2019imposer.

C\u2019est un nouveau mod\xe8le. Un mod\xe8le \xe9conomique qui d\xe9laisse peu \xe0 peu la publicit\xe9 pour se concentrer sur la mon\xe9tisation.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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