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Published: Sept. 4, 2019, 7:41 a.m.

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\\xc9pisode 240 : Les r\\xe9seaux sociaux ont r\\xe9volutionn\\xe9 la mani\\xe8re de faire de la politique. On ne fera plus jamais de la politique comme avant. La politique \\xe0 la papa, c\\u2019est termin\\xe9 comme dirait l\\u2019autre ! L\'utilisation des m\\xe9dias sociaux en politique, notamment Twitter, Facebook et YouTube, a radicalement chang\\xe9 la fa\\xe7on dont les campagnes sont men\\xe9es et la mani\\xe8re dont les \\xe9lecteurs interagissent avec leurs \\xe9lus.

Les r\\xe9seaux sociaux ont chang\\xe9 la politique et les campagnes \\xe9lectorales

Et le tout premier cas d\\u2019\\xe9cole et bien c\\u2019est le pr\\xe9sident Barack Obama. Il a \\xe9t\\xe9 le premier homme politique \\xe0 exploiter le pouvoir des m\\xe9dias sociaux au cours de ses deux campagnes couronn\\xe9es de succ\\xe8s.

Anticipant le potentiel de ces nouveaux m\\xe9dias, Barack Obama a recrut\\xe9 d\\xe8s 2007 des experts comme Chris Hughes, cofondateur de Facebook alors tout juste \\xe2g\\xe9 de 24 ans

En 10 ans il y a eu tellement de changement dans les outils mis \\xe0 disposition des politiques

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La possibilit\\xe9 d\\u2019adapter le message au public

Les campagnes politiques peuvent exploiter une mine d\'informations ou d\'analyses sur les personnes qui les suivent sur les m\\xe9dias sociaux et personnaliser leurs messages en fonction de donn\\xe9es d\\xe9mographiques s\\xe9lectionn\\xe9es.\\xa0Une campagne peut trouver qu\'un message appropri\\xe9 pour les \\xe9lecteurs de moins de 30 ans ne sera pas aussi efficace que pour ceux de plus de 60 ans.

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De mesurer l\'opinion publique en direct

La valeur des m\\xe9dias sociaux r\\xe9side dans son imm\\xe9diatet\\xe9.\\xa0Les politiciens et les campagnes ne font absolument rien sans d\'abord savoir comment leurs d\\xe9clarations de politique ou leurs d\\xe9cisions joueront dans l\'\\xe9lectorat.

Twitter et Facebook leur permettent d\'\\xe9valuer instantan\\xe9ment la r\\xe9action du public \\xe0 un probl\\xe8me ou \\xe0 une controverse.\\xa0Les politiciens peuvent ensuite ajuster leurs campagnes en cons\\xe9quence, en temps r\\xe9el, sans avoir recours \\xe0 des consultants on\\xe9reux ni \\xe0 des sondages co\\xfbteux.

\\u2014

Aujourd\\u2019hui l\\u2019impact des plateformes de m\\xe9dias sociaux sur nos processus d\\xe9mocratique est ind\\xe9niable. Mais paradoxalement difficilement mesurable.

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Les publicit\\xe9s cibl\\xe9es au coeur de toutes les manipulation

Ces publicit\\xe9s sont bon march\\xe9, peu visibles des observateurs ext\\xe9rieurs et peu tra\\xe7ables, et permettent d\\u2019adresser des messages personnalis\\xe9s \\xe0 des segments de l\\u2019\\xe9lectorat sur les r\\xe9seaux sociaux.

Manipulations de la Chine \\xe0 HongKong

La Chine est le deuxi\\xe8me pays en terme de revenus publicitaires sur Facebook apr\\xe8s les \\xc9tats-Unis.

La Chine surveille tout ce qui se passe sur les r\\xe9seaux sociaux et \\xe0 l\\u2019\\xe9tranger aussi. Le meilleur moyen de contr\\xf4ler l\\u2019image de la Chine \\xe0 l\\u2019ext\\xe9rieur du pays est notamment d\\u2019utiliser le publicitaire sur les m\\xe9dias sociaux !

Par exemple, Xinhua News, a diffus\\xe9 plusieurs annonces sur Facebook en rapport avec les troubles \\xe0 Hong Kong en ciblant des pays comme les \\xc9tats-Unis, la Chine, l\\u2019Inde et le Mexique.

\\xc0 Hong Kong une vague de manifestation anti-gouvernementale a eu lieu ces derniers temps contre un projet de loi visant \\xe0 permettre l\\u2019extradition de personnes accus\\xe9es de crimes contre la Chine continentale.

Les services publicitaires de Twitter ou Facebook sont donc utilis\\xe9s comme outils de diffusion de la propagande du gouvernement Chinois.

Twitter et Facebook ont r\\xe9agi en supprimant un certain nombre de comptes qui pourraient \\xeatre contr\\xf4l\\xe9s par l\\u2019\\xc9tat chinois.

Twitter a m\\xeame d\\xe9clar\\xe9 avoir supprim\\xe9 936 comptes qui \\xab\\xa0tentaient d\\xe9lib\\xe9r\\xe9ment et sp\\xe9cifiquement de semer la discorde politique \\xe0 Hong Kong\\xa0\\xbb et a affirm\\xe9 qu\\u2019ils n\\u2019accepteraient pas de publicit\\xe9 de la part de m\\xe9dias control\\xe9s par l\\u2019\\xc9tat.

L\'encadrement des publicit\\xe9s est tr\\xe8s variable d\\u2019un pays \\xe0 l\\u2019autre\\xa0: elles sont globalement interdites en France pendant les p\\xe9riodes \\xe9lectorales, mais autoris\\xe9es en\\xa0Allemagne sous conditions, et ne sont quasi pas encadr\\xe9es dans plusieurs autres pays de\\xa0l\\u2019Union.

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L\\u2019ing\\xe9rence et les influences \\xe9trang\\xe8res sur des \\xe9lections nationales

En Irlande, le r\\xe9f\\xe9rendum sur l\\u2019IVG perturb\\xe9 par des campagnes issues de l\\u2019\\xe9tranger

Les publicit\\xe9s cibl\\xe9es posent de nombreux probl\\xe8mes de transparence\\xa0: en Irlande, la campagne de 2017 pour le r\\xe9f\\xe9rendum sur le droit \\xe0 l\\u2019avortement a \\xe9t\\xe9 \\xe9maill\\xe9e par la publication de nombreuses publicit\\xe9s cibl\\xe9es hostiles \\xe0 l\\u2019interruption volontaire de grossesse (IVG), dont un grand nombre \\xe9manait du Royaume-Uni et des Etats-Unis.\\xa0

Le fiasco de l\\u2019\\xe9lection Trump et l\\u2019influence de la Russie

On connait aujourd\\u2019hui les vraies implications russes dans l\\u2019\\xe9lection de Donald Trump \\xe0 la pr\\xe9sidence am\\xe9ricaine.

D\\u2019apr\\xe8s les documents remis au Congr\\xe8s am\\xe9ricain un grand nombre de publicit\\xe9s financ\\xe9s par l\\u2019organisme russe IRA ont vis\\xe9 des communaut\\xe9s sp\\xe9cifiques aux \\xc9tats-Unis.

IRA : Internet Research Agency. Une agence soutenue directement pas le Kremlin.

Le ciblage de ses pubs russes \\xe9tait r\\xe9alis\\xe9 sur des crit\\xe8res politiques. Par exemple : \\xab\\xa0individu ayant aim\\xe9 un contenu de Bernie Sanders\\xa0\\xbb

L\\u2019IRA a \\xe9t\\xe9 active sur deux p\\xe9riodes : les primaires am\\xe9ricaines et les \\xe9lections pr\\xe9sidentielles.

Au niveau publicitaire, l\\u2019IRA a agit finement.
Des pubs cibl\\xe9s sur les fans de Trump qui parle de \\xab\\xa0l\\u2019islamisation de Houston\\xa0\\xbb.
D\\u2019autres cibl\\xe9s sur des personnes fans de Martin Luther King qui parle de violence polici\\xe8re, de la fiert\\xe9 d\\u2019\\xeatre noir\\u2026
D\\u2019autres pour les personnes aimant le hip-hop latino ou le Mexique\\u2026
Et encore pour les utilisateurs s\\u2019int\\xe9ressant \\xe0 la Gay Pride ou au mariage homosexuel.

Chacune des pubs renvoie vers des pages destin\\xe9s au ciblage en question avec des fakenews visant \\xe0 opposer certains groupes \\xe0 d\\u2019autres !

Selon Facebook, en plus de ces publicit\\xe9s, 126 millions d\\u2019Am\\xe9ricains ont vu entre janvier 2005 et ao\\xfbt 2017 l\\u2019une des 80 000 publications organiques soup\\xe7onn\\xe9es d\\u2019\\xeatre li\\xe9es aux int\\xe9r\\xeats russes !

C\\u2019est juste \\xe9norme !

Cependant 53% des pubs ont \\xe9t\\xe9 vu par moins de 1000 personnes.

D\\u2019apr\\xe8s Young Mie Kim, un universitaire Am\\xe9ricain, ces tentatives d\\u2019ing\\xe9rences ne sont pas faites pour influencer le vote am\\xe9ricain, mais plut\\xf4t pour polariser le d\\xe9bat entre deux camps qui s\\u2019affrontent et qui mettent potentiellement en p\\xe9ril la d\\xe9mocratie !

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La personnalisation du Newsfeed est un cauchemar pour la d\\xe9mocratie

Dans une d\\xe9claration datant d\\u2019il y a quelques mois, Zuckerberg revenait sur le Newsfeed et son fonctionnement. \\xab\\xa0L\\u2019objectif de News Feed est de montrer aux gens les histoires qui les int\\xe9ressent le plus." Quel contenu est le plus important pour vous ?

Des ph\\xe9nom\\xe8nes de polarisation et d\\u2019obscurantisme

Les citoyens devraient \\xeatre expos\\xe9s \\xe0 des contenus qu\\u2019ils n\\u2019auraient pas choisis \\xe0 l\\u2019avance.\\xa0La s\\xe9rendipit\\xe9 est une bonne chose.\\xa0Les rencontres impr\\xe9vues et impr\\xe9vues sont essentielles \\xe0 la d\\xe9mocratie elle-m\\xeame.\\xa0De telles rencontres impliquent souvent des sujets et des points de vue que les gens n\'ont pas recherch\\xe9s et que peut-\\xeatre trouvent assez irritants - mais cela pourrait changer leur vie de mani\\xe8re fondamentale.\\xa0

Ils sont en partie importants pour \\xe9viter la fragmentation, la polarisation et l\'extr\\xe9misme, cons\\xe9quences pr\\xe9visibles de toute situation dans laquelle des personnes aux vues similaires ne parlent qu\'\\xe0 elles-m\\xeames.

Ce probl\\xe8me est li\\xe9 au ph\\xe9nom\\xe8ne de polarisation de groupe, qui prend racine lorsque des personnes qui partagent les m\\xeames id\\xe9es se parlent et finissent par penser \\xe0 une version plus extr\\xeame de ce qu\\u2019elles pensaient avant de commencer \\xe0 parler.\\xa0

\\u2014\\u2014

La Russie et son Internet Research Agency sont sur tous les mauvais coups et s\\u2019applique \\xe0 d\\xe9stabiliser les d\\xe9mocraties

Faux comptes, publicit\\xe9s, robots\\u2026 La propagande \\xe9lectorale attribu\\xe9e \\xe0 Moscou a\\xa0\\xe9t\\xe9 pr\\xe9sente dans presque tous les scrutins occidentaux r\\xe9cents.

C\\u2019est l\\u2019Internet Research Agency (IRA), une organisation effectuant des op\\xe9rations d\\u2019influence sur internet pour le compte du gouvernement russe, qui est \\xe0 l\\u2019origine de la cr\\xe9ation de milliers de faux profils et fausses pages sur les r\\xe9seaux sociaux.

Ses activit\\xe9s lui ont d\\u2019ailleurs valu le nom de \\u201cferme \\xe0 troll\\u201d, tant elle a diffus\\xe9 de fausses informations et de \\u201cm\\xe8mes\\u201d pendant les \\xe9lections. Son objectif : cibler l\\u2019\\xe9lectorat d\\xe9mocrate, notamment les noirs-am\\xe9ricains, mais aussi les autres minorit\\xe9s ethniques, les jeunes et la communaut\\xe9 LGBT afin de les d\\xe9courager d\\u2019aller voter pour Hillary Clinton.

En catalogne

L\\u2019Espagne annon\\xe7ait d\\xe9s 2017 avoir transmis des protestations formelles \\xe0 Moscou et accusait la Russie d\\u2019avoir men\\xe9 une campagne d\\u2019influence sur les r\\xe9seaux sociaux pour soutenir les partis ind\\xe9pendantistes catalans.

Madrid avait rep\\xe9r\\xe9 un grand nombre de faux comptes sur plusieurs r\\xe9seaux sociaux li\\xe9s \\xe0 la Russieet qui relayaient des messages favorables \\xe0 l\\u2019ind\\xe9pendance de la Catalogne quelques semaines avant le r\\xe9f\\xe9rendum sur l\\u2019ind\\xe9pendance.

En France encore pendant les \\xe9lections pr\\xe9sidentielles

En Avril 2017 en plein coeur de la campagne pr\\xe9sidentielle, on se souvient des MacronLeaks et des pol\\xe9mique autour de fake news balanc\\xe9e massivement en ligne.

Facebook supprimait alors pas moins de 30.000 comptes qui diffusaient des fake news. ET derri\\xe8re ces compte in retrouve \\xe9videmment la Russie.

En France pendant le mouvement des Gilets Jaunes

La Russie se trouve aussi derri\\xe8re des centaines de faux comptes qui ont cherch\\xe9 \\xe0 amplifier la contestation des Gilets jaunes sur les r\\xe9seaux sociaux.

Selon les analyses men\\xe9es par la soci\\xe9t\\xe9 de cybers\\xe9curit\\xe9 New Knowledge, quelque 200 comptes Twitter ont diffus\\xe9 des photos et des vid\\xe9os de personnes gri\\xe8vement bless\\xe9es par la police, pr\\xe9sent\\xe9es comme des Gilets jaunes.

Cela repr\\xe9sente quelque 1.600 tweets et retweets par jour. Probl\\xe8me : ces images datent d\'\\xe9v\\xe9nements n\'ayant rien \\xe0 voir avec les manifestations qui se d\\xe9roulent partout en France depuis un mois.

\\u2014

Que fond les plateformes ?

Lutte activement contre la propagation des Fakenews

Depuis 2016, gouvernements et r\\xe9seaux sociaux ont pris des mesures pour tenter de compliquer la t\\xe2che des organes de d\\xe9sinformation. Facebook comme Twitter ont investi dans leurs outils de d\\xe9tection de faux comptes, et annoncent r\\xe9guli\\xe8rement le d\\xe9mant\\xe8lement de groupes de comptes agissant de mani\\xe8re coordonn\\xe9e et trompeuse.

Facebook s\\u2019engage pour plus de transparence publicitaire autour des achats politiques

Les publicit\\xe9s politiques sont d\\xe9sormais accessibles au public et indiquent qui a pay\\xe9 et combien, et d\'o\\xf9 viennent les commanditaires.

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Dans ces diff\\xe9rents exemples on remarque que les m\\xe9dias sociaux ne sont que des outils qui peuvent \\xeatre autant utilis\\xe9s pour informer et \\xe9lever le d\\xe9bat publique que pour influencer ou d\\xe9stabiliser une d\\xe9mocratie !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\\xe9 avec une pluie d\'amour par les \\xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\\xe9e \\xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \\xe0 cr\\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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