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\\xc9pisode 127 : Qu\'il s\'agisse d\'un buzz purement organique ou orchestr\\xe9 \\xe0 la perfection, D\\xe9cathlon a fait preuve de concept autour du Social Listening. Au d\\xe9part, un simple post mettant en avant son catalogue 1985 , en cours de route, un superbe buzz et de l\'influence marketing et \\xe0 l\'arriv\\xe9e une r\\xe9\\xe9dition en quantit\\xe9 limit\\xe9e d\'un jogging 33 ans apr\\xe8s.

#Le social listening au coeur du concept

Quand \\xe9couter les tendances en ligne permet de faire \\xe9merger les tendances.

#Tout part d\'un Tweet / Parler \\xe0 une communaut\\xe9 diff\\xe9rente de son public cible

\\xab\\xa0On vient de retrouver notre catalogue de 1985.\\u2028On veut un avis @CaminoTV.\\xa0\\xbb

CaminoTV > Le m\\xe9dia social du Lifestyle
Ils donnent des conseils pour se procurer les fringues et chaussures de nos r\\xeaves. > Ils donnent autant dans le vintage que dans la pi\\xe8ce r\\xe9cente Ultra haut de gamme

##Une op\\xe9ration par des influenceurs pour des influenceurs

Avec mention \\xe0 l\\u2019avalanche d\\u2019UGC issu de Key Opinion Leader.

##RebeuDeter en \\xe9g\\xe9rie pour la r\\xe9\\xe9dition du jogging 1985 de Decathlon.

360k followers sur Twitter

C\\xe9l\\xe8bre sur Twitter pour ses embrouilles avec Damso mais \\xe9galement gr\\xe2ce \\xe0 sa grande implication pour aider son prochain, c\\u2019est notamment lui qui avait cr\\xe9\\xe9 un \\xe9lan de solidarit\\xe9 pour trouver un travail \\xe0 un ch\\xf4meur sermonn\\xe9 par Macron il y a plusieurs mois.

Ainsi,\\xa0RebeuDeter\\xa0a particip\\xe9, au c\\xf4t\\xe9 d\\u2019un mannequin professionnel, \\xe0 un shooting tr\\xe8s \\xe9pur\\xe9 afin de mettre en avant la nouvelle (ancienne) collection intitul\\xe9e\\xa0Jog85.

#Un coup RP de folie !

Les d\\xe9tails comptent

1000 pi\\xe8ces num\\xe9rot\\xe9es

Envoi d\\u2019un jogging en avant premi\\xe8re \\xe0 LalfoT dans une jolie boite (sp\\xe9cial unboxing) et avec une petite \\xe9tiquette personnalis\\xe9e \\xe0 l\\u2019int\\xe9rieur du jogging.

#Une op\\xe9ration z\\xe9ro stock

Questionnaire pour les tailles

#Un site d\\xe9di\\xe9 \\xe0 l\'OP
Il y a 7 jours Decathlon annonce via Twitter un URL vers son site

ON y d\\xe9couvre une variante du 10 years challenge avec un versus 1985 / 2019.

La r\\xe9\\xe9dition est mise en avant sur des couleurs tr\\xe8s 90\\u2019s, shooting sur fond de couleurs pastels

La possibilit\\xe9 de r\\xe9server le Jogging, car il ne sort qu\\u2019en 1000 exemplaires

##Le slogan de la r\\xe9\\xe9dition
Cr\\xe9\\xe9 par D\\xe9cathlon en 1985 > R\\xe9clam\\xe9 par Twitter en 2019

Le site a tout d\\u2019un grand, tout d\\u2019un produit de Luxe et relate tr\\xe8s bien la \\xab\\xa0social story\\xa0\\xbb du jogging.

On y retrouve des backstages du tournage > Un Lookbook > Des Gifs > On rencontre les Ing\\xe9nieurs et Designers > On y voit un carousel de tweets qui ont servi le buzz >\\u2028Terracid > smparenthese / caminotv

#Libert\\xe9 de ton et agilit\\xe9.

##Le Community management au plus proche du marketing de la prod.

Il faut noter la tr\\xe8s grande libert\\xe9 des prises de paroles de l\\u2019\\xe9quipe CM de D\\xe9cathlon.

Yann Amiry social media manager chez Decathlon

\\xab Nos clients nous disent souvent qu\\u2019ils appr\\xe9cient nos magasins parce que nos \\xe9quipes sont cools et accessibles. De notre c\\xf4t\\xe9 on n\\u2019invente rien, on essaye juste de retranscrire \\xe7a sur les r\\xe9seaux sociaux. En fait, on a pris le parti d\\u2019incarner nos prises de paroles : on montre nos visages, on signe nos messages et on parle chacun avec nos mots. On s\\u2019adresse \\xe0 nos followers comme on parle \\xe0 nos potes dans la vie de tous les jours. \\xbb

L\\u2019interpellation ou \\u201ctrolling positif\\u201d des internautes : force majeure de la strat\\xe9gie de communication de Decathlon

Sur Twitter, Decathlon base sa strat\\xe9gie d\\u2019animation sur l\\u2019interpellation d\\u2019internautes. Mais pas de mani\\xe8re al\\xe9atoire. Cette strat\\xe9gie semble servir un objectif : convaincre les moins sportifs de se mettre au sport ou motiver les sportifs dans leur pratique.

#Twitter pour le meilleur et pour le pire !

En F\\xe9vrier, la marque se retrouvait embarqu\\xe9 dans un bad buzz et des accusation fie sexisme.

En cause une photo montrant 2 sacs \\xe0 dos de couleurs diff\\xe9rentes : Rose pour les femmes et Bleu pour les hommes.

S\\u2019en suit un \\xe9change de tweets tr\\xe8s muscl\\xe9s et un d\\xe9ferlement de trolls\\u2026

Les tweets ont \\xe9t\\xe9 vus plus d\\u2019un million et demi de fois

Yann Amiry social media manager de D\\xe9cathlon : \\xab Lorsqu\\u2019on g\\xe8re un compte pour une marque assez visible, on s\\u2019aper\\xe7oit qu\\u2019\\xe0 partir de pas grand-chose, un buzz peut prendre feu sur le r\\xe9seau social, tr\\xe8s vite, tr\\xe8s fort et que \\xe7a retombe en maximum trois jours \\xbb

#Comment la co-cr\\xe9ation nourrit l\'avenir du marketing

La mont\\xe9e en puissance des technologies de blocage des publicit\\xe9s et le d\\xe9clin de la port\\xe9e organique sur les r\\xe9seaux sociaux ont forc\\xe9 les sp\\xe9cialistes du marketing \\xe0 trouver des moyens plus cr\\xe9atifs d\\u2019atteindre leurs publics cibles. Pour relever ces d\\xe9fis, les marques de tous les secteurs se pr\\xe9parent \\xe0 co-cr\\xe9er du contenu avec leurs utilisateurs et les influenceurs du secteur pour les aider \\xe0 atteindre leurs clients cibles et \\xe0 raconter leur histoire.

Ce type de marketing collaboratif, facilit\\xe9 par le bouche-\\xe0-oreille en ligne et hors ligne, est devenu l\'une des formes les plus pertinentes et les plus authentiques de marques de marketing par contenu que l\'on puisse cr\\xe9er.

un mod\\xe8le en cinq \\xe9tapes (Interact-Engage-Propose-Act-Realize, IEPAR)

Tzu-Yi Kao chercher \\xe0 l\\u2019Institut de recherche en d\\xe9veloppement du commerce, Taipei, Taiwan.

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Le Super Daily est fabriqu\\xe9 avec une pluie d\'amour par les \\xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media bas\\xe9e \\xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \\xe0 cr\\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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