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\\xc9pisode 664 : La t\\xe9l\\xe9vision a de tout temps eu une dimension sociale. Mais aujourd\\u2019hui, cette socialisation s\'est accentu\\xe9e et c\\u2019est en direct et sur les r\\xe9seaux sociaux que les t\\xe9l\\xe9spectateurs commentent et r\\xe9agissent; c\'est l\'\\xe8re de la Social TV.

La socialisation autour des contenus t\\xe9l\\xe9visuels n\\u2019est pas nouvelle.

La t\\xe9l\\xe9vision est un m\\xe9dia social par essence o\\xf9 \\xe9change et partage sont les pierres angulaires de l\\u2019exp\\xe9rience. On regarde une \\xe9mission en famille, on partage ses impressions sur le film de la veille avec ses coll\\xe8gues de travail, a mon \\xe9poque on enregistrait un programme TV pour le regarder entre amis\\u2026

La t\\xe9l\\xe9vision est un m\\xe9dia qui invite \\xe0 en partager les moments et les vivre en groupe.

La t\\xe9l\\xe9vision a de tout temps eu une dimension sociale. Mais aujourd\\u2019hui, ce n\\u2019est plus seulement autour de la machine \\xe0 caf\\xe9 ou dans la cour du coll\\xe8ge que l\\u2019on discute du programme de la veille, c\\u2019est en direct et sur les r\\xe9seaux sociaux que les t\\xe9l\\xe9spectateurs commentent et r\\xe9agissent.
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La place du 2\\xe8me \\xe9cran d\\xe9sormais officialis\\xe9e

Un ph\\xe9nom\\xe8ne frappant : l\\u2019explosion de l\\u2019activit\\xe9 digitale autour de la TV pendant la diffusion des programmes. On recense chaque mois des millions de r\\xe9actions, commentaires, et contenus cr\\xe9\\xe9s par les utilisateurs sur les r\\xe9seaux sociaux autour de la t\\xe9l\\xe9vision.

Etude OpinionWay

Si environ 93% des fran\\xe7ais regardaient leur programme TV sur un t\\xe9l\\xe9viseur, 73% (\\xe0 85% chez les jeunes de 18/24 ans) le faisaient en consultant un second \\xe9cran, soit pour consulter un contenu en lien avec le programme ou soit pour se divertir sur les r\\xe9seaux sociaux ou avec un autre contenu

Twitter la plateforme de la pop culture / de la culture meme et des s\\xe9ries TV

Watch\\xa0it,\\xa0tweet\\xa0it,\\xa0meme\\xa0it, une \\xe9tude sur le lien entre l\'utilisation de Twitter et les s\\xe9ries TV.

Le rapport de conversation issu de Twitter autour des s\\xe9ries TV montre qu\\u2019entre janvier et Ao\\xfbt 2021, le volume de conversation autour des 10 Top s\\xe9ries du moment \\xe9tait 2 x sup\\xe9rieur \\xe0 la m\\xeame p\\xe9riode en 2020. En parall\\xe8le, le volume de r\\xe9ponse aux tweets portant sur ces sujets \\xe0 augment\\xe9 de 40%

La TV d\\xe9tronn\\xe9e par Internet

Pendant des d\\xe9cennies, la t\\xe9l\\xe9vision \\xe9tait la reine incontest\\xe9e des m\\xe9dias, mais son r\\xe8gne mondial semble avoir pris fin.

La consommation d\'Internet a d\\xe9pass\\xe9 la consommation de t\\xe9l\\xe9vision en 2019 pour la premi\\xe8re fois : 170 minutes par jour en moyenne (soit 2h50), contre 167 minutes.

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Aujourd\\u2019hui on parle de social TV

Aujourd\\u2019hui faire de la t\\xe9l\\xe9vision, c\\u2019est aussi faire de la social TV (ou t\\xe9l\\xe9vision sociale), autrement dit interagir avec les t\\xe9l\\xe9spectateurs et les internautes pour augmenter l\\u2019audience TV, fid\\xe9liser ses diff\\xe9rentes communaut\\xe9s, mais aussi comprendre leurs besoins pour optimiser les choix \\xe9ditoriaux.

On ne peut pas s\\u2019emp\\xeacher de vouloir en savoir plus

On en a parl\\xe9 lors de cet \\xe9pisode autour de Squid game et je me suis fait la remarque \\xe9galement en parall\\xe8le \\xab\\xa0the crown\\xa0\\xbb la s\\xe9rie historique sur la reine d\\u2019Angleterre. Pendant ces 2 s\\xe9ries pr\\xe9cis\\xe9ment, j\\u2019ai eu ce besoin de fact-checker certaines infos pour consolider mes connaissances ou approfondir le sujet.
Parfois m\\xeame lorsque je regarde des documentaires hyper s\\xe9rieux sur la seconde guerre mondiale je vais carr\\xe9ment mettre en pause pour rentrer plus dans le d\\xe9tail et creuser vraiment le sujet?.

Tweeter / poster pour annoncer la sortie d\\u2019une s\\xe9rie

Ce n\\u2019est pas un secret, nous humains on aime bien montrer qu\\xa0\\u2018on passe un bon moment, que ce soit au volant de notre bagnole, \\xe0 la plage ou encore devant le tout premier \\xe9pisode de la saison 4 de the handmaids tales, du coup on ne peut pas s\\u2019emp\\xeacher de partager une petite s\\xe9quence !

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Derri\\xe8re chaque programme TV se cache un CM

Quand vous regarder une \\xe9mission vous regardez et vous souhaitez aussi interagir. Avec le programme mais aussi avec d\\u2019autre personnes qui comme vous regardent.

Et pour \\xe7a vous avez toujours \\xe0 port\\xe9e de main, un 2\\xe8me \\xe9cran. Plus petit. Votre mobile.

Les chaines de TV l\\u2019on vient compris et en 2021 quasiment chaque \\xe9mission du PAF, dispose de un ou plusieurs CM qui a pour mission d\\u2019animer les m\\xe9dias sociaux en direct durant un programme.

Ses missions :

\\u2043 Teaser en amont \\xe0 la diffusion
\\u2043 Animer les conversations pendant les diffusions
\\u2043 Et entretenir le lien pour fid\\xe9liser les audiences

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Un synergie entre TV et r\\xe9alit\\xe9 qui est savamment entretenue par les chaines de TV et les producteurs

Chaque vendredi soir, pour les fans de Koh-Lanta, l\\u2019\\xe9mission se d\\xe9roule sur deux \\xe9crans. La t\\xe9l\\xe9 et celui du smartphone. Ils s\\u2019affrontent sur Twitter \\xe0 coups de tendances, phrases cultes et m\\xe8mes de Denis Brogniart.

Il y a d\\xe9sormais une synergie entre les programmes t\\xe9l\\xe9 et les r\\xe9seaux sociaux. C\\u2019est d\\u2019autant plus vrai en mati\\xe8re de t\\xe9l\\xe9 r\\xe9alit\\xe9s.

Une nouvelle forme de narration. Une sorte d\\u2019upgrade des premi\\xe8res \\xe9missions de t\\xe9l\\xe9r\\xe9alit\\xe9.

La promesse de la t\\xe9l\\xe9r\\xe9alit\\xe9, c\\u2019est de vous montrer tout ce qui est cach\\xe9.
Il y a 20 ans, les chaines de TV tenaient cette promesse en mettant des cam\\xe9ras de partout et filmaient tout en direct.

Aujourd\\u2019hui la narration commenc\\xe9 sur l\\u2019\\xe9cran de la TV se prolonge sur les r\\xe9seaux sociaux. Les vedettes de la t\\xe9l\\xe9-r\\xe9alit\\xe9 sont aujourd\\u2019hui de v\\xe9ritable ph\\xe9nom\\xe8nes sur Internet. Et c\\u2019est du gagnant gagnant.

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Les programmes TV cherchent aujourd\\u2019hui \\xe0 viraliser leurs programmes et se dottent d\\u2019outils social media pour renforcer l\\u2019engagement

Les Kpis ont chang\\xe9. Hier on regardait exclusivement le volume d\\u2019audiences TV aujourd\\u2019hui les producteurs rapportent un nouvel indicateur de performance l\\u2019engagement.

M\\xe8mes sur Twitter, Instagram lives, stories sur Snapchat\\u2026

L\\u2019utilisation de ce deuxi\\xe8me \\xe9cran dans un futur proche

Ce week-end je me suis interrog\\xe9 sur la puissance commerciale de ce second \\xe9cran et je me suis projet\\xe9 sur son utilisation dans quelques ann\\xe9es.

• Une application Netflix pourrait servir \\xe0 proposer des contenus alternatifs, par exemple des micros vid\\xe9os explicatives sur un passage de la seconde guerre mondiale ou sur le taux de change du won et sa valeur dans le monde

• Sur Netflix on a vu Bandersnatch l\\u2019\\xe9pisode de white mirror ou il fallait interagir en direct, demain le mobile pourra servir \\xe0 \\xe7a

• Dans un monde tr\\xe8s proche, une application de ce genre pourrait aussi vous permettre d\\u2019acheter en direct les fringues ou les accessoires des acteurs ou de faire savoir qu\\u2019elles vous plaisent

• Comme pour la suggestions de filtres insta, les r\\xe9seaux sociaux pourraient te proposer des contenus relatifs ou des contenus in\\xe9dits \\xe0 poster imm\\xe9diatement.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\\xe9 avec une pluie d\'amour par les \\xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\\xe9e \\xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \\xe0 cr\\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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