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\\xc9pisode 871 : Dans les strat\\xe9gies social media, les stories sont un peu la derni\\xe8re roue du carrosse, on leur donne peu d\'importance, on les publie \\xe0 l\'arrache et m\\xeame parfois on les oublie... On vous rafra\\xeechit la m\\xe9moire sur leur utilit\\xe9 et on vous donne des tips pour organiser votre prise de parole en Stories.

Utiliser \\xe0 son avantage, le caract\\xe8re \\xe9ph\\xe9m\\xe8re du format Story

Avant qu\\u2019on entre dans le d\\xe9tail, il est important de rappeler une chose cruciale : la story est un format \\xe9ph\\xe9m\\xe8re, qui dure 24h.
Ce qui veut dire qu\\u2019avec la story on peut se permettre un peu plus de folie, un peu plus de d\\xe9tente, un peu moins de contraintes, un peu plus de flexibilit\\xe9, bref c\\u2019est un lieu o\\xf9 l\\u2019on peut tester des choses, et c\\u2019est la base en social media.

La Story : un format cr\\xe9atif par excellence

Le Format Story a aussi la particularit\\xe9 d\\u2019offrir beaucoup d\\u2019opportunit\\xe9 cr\\xe9atives, c\\u2019est simple, c\\u2019est l\\u2019endroit qui offre le plus de possibilit\\xe9.

Grosse quantit\\xe9 de stickers natifs
Quantit\\xe9 illimit\\xe9e de Gifs
possibilit\\xe9 d\\u2019importer tous types de cr\\xe9a
Repartage facile
Diffusion cross Plateformes

A quoi servent les stories pour une marque ?

Avec les stories on se situe tout en bas du funnel de conversion.

Rappelons le principe : l\\u2019entonnoir de conversion marche en 4 \\xe9tapes : Attention, Consid\\xe9ration, Action et Fid\\xe9lisation.

Les stories ont un impact direct sur le passage \\xe0 l\\u2019action et la fid\\xe9lisation des audiences.

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Les stories c\\u2019est aussi le bon endroit pour faire passer \\xe0 l\\u2019action mes audiences

Les stories sont un v\\xe9ritable levier d\\u2019engagement

C\\u2019est simple c\\u2019est l\\u2019outil principal pour cr\\xe9er de l\\u2019engagement communautaire.

Ca sert \\xe0 fid\\xe9liser mes audiences

Comment travailler mon Top of Mind ? Avec les stories !

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A quelle fr\\xe9quence dois-je prendre la parole en stories ?

Tous les jours c\\u2019est l\\u2019id\\xe9al, mais\\u2026

5 fois par semaine c\\u2019est d\\xe9j\\xe0 tr\\xe8s bien.

Soyons clairs, sauf indication contractuelle contradictoire personne ne bosse le weekend. Et donc on joue la carte de la s\\xe9r\\xe9nit\\xe9 et on organise un programme \\xe9ditorial de stories du Lundi au vendredi.

Alors oui, on peut imaginer utiliser Meta Business Suite pour programmer des stories pour les samedi et dimanche. On notera tout de m\\xeame que ce n\\u2019est pas l\\u2019id\\xe9al.

A date la fonction de programmation de stories native du groupe Meta est loin d\\u2019\\xeatre optimis\\xe9e. Je ne peux par exemple pas int\\xe9grer de stickers d\\u2019interaction.

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Une Story c\\u2019est une narration

Chez Supernatifs, on a l\\u2019habitude de dire qu\\u2019un\\u2019 story \\xe7a tient en 3 Slides.

Finis les repartages sauvages
Qu\\u2019on se le dise, repartager automatiquement son post en story sans habillage, brut de d\\xe9coffrage avec un gif \\xab\\xa0New Post\\xa0\\xbb \\xe7a ne sert pas \\xe0 grand chose.
\\xc9ventuellement \\xe7a vous rassure sur votre pr\\xe9sence en ligne et \\xe7a fait plaisir \\xe0 votre patron car il voit de la lumi\\xe8re, mais allons, du nerf!

Attention - Retention- Action , le tryptique de la mort

Une story ca se pense comme un r\\xe9cit, une narration et pour faire \\xe7a correctement, il faut au minimum en 3 \\xe9tapes :

• Capter l\\u2019attention : avec une question, une d\\xe9claration choc, un fait \\xe9vident. Ex \\xab\\xa0une \\xe9tude montre que personne ne se coiffe correctement les cheveux : on vous explique tout \\xab\\xa0
• Retenir l\\u2019attention en apportant une information, une actualit\\xe9, un conseil \\xab\\xa0pour brosser correctement vos cheveux, il est indispensable d\\u2019appliquer un beaume \\xe0 l\\u2019extrait de jojoba par exemple pour leur offrir plus de souplesse \\xab\\xa0
• Enfin Inciter \\xe0 l\\u2019action peut se faire de plusieurs mani\\xe8res et servir plusieurs objectifs. Un sticker question pour r\\xe9colter de l\\u2019insight ou alimenter vos stories \\xab\\xa0et vous, comment brossez vous vos cheveux\\xa0\\xbb. Un call to action pour renvoyer vers le produit de votre marque. Une image ou une vid\\xe9o pour faire valider l\\u2019un de vos concepts par une interaction.

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Un programme \\xe9ditorial pour mes stories Instagram

Des s\\xe9quences narratives.

5 fois par semaine\\u2026

Pas de panique : Il vous faut juste un programme \\xe9ditorial.

Id\\xe9e 1 : je cr\\xe9e des RDV hebdomadaires

C\\u2019est ce que fait tr\\xe8s bien Kombini.

C\\u2019est ce qu\\u2019on fait par exemple aussi du c\\xf4t\\xe9 de Supernatifs.
Chaque Vendredi on fait une story r\\xe9cap des \\xe9pisodes de podcast de la semaine.

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Id\\xe9e 2 : Je met en avant ma communaut\\xe9

C\\u2019est ce qu\\u2019on peut mettre en oeuvre chez Cochonou.

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Id\\xe9e 3 : Je compl\\xe8te un pilier de contenu travaill\\xe9 en post

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Id\\xe9e 4 : Je cr\\xe9e du lien avec mon \\xe9cosyst\\xe8me

C\\u2019est le travail que l\\u2019on fait avec la marque Sauter.

Une fois par semaine on met en avant des comptes Instagram de cr\\xe9ateurs ou de petites marques. Ce sont les coup de coeur de Sauter. Des marques de c\\xe9ramiques, de produits tissus pour la table, de fabricants de couteaux\\u2026

source

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