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\\xc9pisode 578 : On nous l\\u2019avait vendu comme le concurrent de Youtube. Comme l\\u2019avenir de la vid\\xe9o. :Verticale, long format\\u2026 Qu\\u2019en est-il vraiment ? IGTV est-il un \\xe9chec ? Faut-il int\\xe9grer du IGTV dans sa strat\\xe9gie social media ? Est-ce que le format long en vid\\xe9o marche vraiment sur Instagram ?

National Geographic

@natgeo

National Geographic est l\'une des premi\\xe8res entreprises de m\\xe9dias \\xe0 diffuser une \\xe9mission compl\\xe8te de 48 minutes optimis\\xe9e verticalement, traditionnellement con\\xe7ue pour la t\\xe9l\\xe9vision.

La vid\\xe9o s\'intitule \\xabD\\xe9couvrez le monde \\xe0 travers les yeux des photographes du National Geographic\\xbb.

1 documentaire de 48 minutes

\\u2014

NASA

@nasa

Y a t il des diff\\xe9rences de performances entre une vid\\xe9o instagram classique et un IGTV ?

Oui. Globalement les vid\\xe9o IGTV performent moins bien que les vid\\xe9os IGTV.

Taux de visionnage plus faible pour IGTV

C\\u2019est notamment le cas quand on se penche sur le compteur de vue.

Selon une \\xe9tude Social Insider datant de Mars 2021, il n\\u2019y a que les comptes de taille moyenne (entre 10 et 100 000 abonn\\xe9s) qui profitent d\\u2019un meilleur taux de visionage sur IGTV. Pour les autres c\\u2019est globalement moins bon.
https://www.socialinsider.io/blog/igtv/

Un taux d\\u2019engagement plus faible pour IGTV

Toujours selon l\\u2019\\xe9tude Social Insider, les vid\\xe9os IGTV sont globalement le format de contenu qui suscite le moins d\\u2019engagement. On est sur un taux d\\u2019enagement moyen qui est globalement 2 fois plus faible qu\\u2019un carrousel.

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Les vid\\xe9os IGTV sont largement partageables au coeur de la plateforme Instagram

Partager une vid\\xe9o IGTV dans la grille Instagram

Instagram offre aux utilisateurs la possibilit\\xe9 de partager un aper\\xe7u de 15 secondes de votre vid\\xe9o sur votre flux Instagram.

Si vous choisissez de le faire, vos vid\\xe9os IGTV vivront dans la grille de votre profil Instagram, avec une petite ic\\xf4ne IGTV dans le coin droit.

Vous n\'\\xeates pas oblig\\xe9 de partager des vid\\xe9os IGTV sur le flux Instagram, c\'est totalement facultatif - mais cela vous aidera \\xe0 obtenir plus de vues sur votre contenu.

Partager une vid\\xe9o IGTV en Story c\\u2019est la garantie de profiter du swipe !

Saviez vous que tout le monde avait la fonction swipe up sur son compte Instagram ?

En tout cas tout ceux qui utilisent IGTV.

Les vid\\xe9os IGTV sont programmables

Vous pouvez d\\xe9sormais programmer des vid\\xe9os IGTV pour les publier automatiquement sur votre flux avec Facebook Creator Studio

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Les vid\\xe9os IGTV permettent de faire des liens sortants \\xe0 Instagram

Ah oui, c\\u2019est une des sp\\xe9cificit\\xe9s d\\u2019IGTV : la possibilit\\xe9 d\\u2019int\\xe9grer dans la l\\xe9gende de la vid\\xe9o un lien sortant. C\\u2019est le seul contenu vous permettant de faire \\xe7a.

Une pratique int\\xe9ressante consiste d\\u2019ailleurs en l\\u2019utilisation d\\u2019IGTV comme une plateforme de teasing \\xe0 l\\u2019attention de Youtube.

@supernatifs

Utiliser les vid\\xe9os IUGTV comme une plateforme de teasing vid\\xe9o vers Youtube.

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Les s\\xe9ries une exclusivit\\xe9 r\\xe9serv\\xe9e au vid\\xe9o IGTV

IGTV permet de cat\\xe9goriser ses vid\\xe9os en s\\xe9rie.

Si vous vous rendez sur lek compte de Sephora France par exemple, vous constaterez un petit menu d\\xe9roulant en haut de l\\u2019onglet IGTV. Dans ce menu on retrouve les diff\\xe9rentes s\\xe9rie de contenus vid\\xe9os long propos\\xe9s : des tips, des lives, des conseils\\u2026

Quand vous regardez une vid\\xe9o issue d\\u2019une s\\xe9rie, Instagram vous propose automatiquement la vid\\xe9o suivante appartenant \\xe0 la m\\xeame s\\xe9rie. Ce qui permet en th\\xe9orie une exp\\xe9rience de visionnage dans la continuit\\xe9.

C\\u2019est l\\u2019une des forces d\\u2019IGTV.

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Les vid\\xe9os IGTV : un indispensable pour flatter l\\u2019algorithme d\\u2019Instagram

IGTV permet de recycler un contenu disponible ailleurs. Sur Youtube pas exemple.

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Instagram travaille \\xe0 une harmonisation de ses diff\\xe9rents formats vid\\xe9o

Instagram fait des tests. L\\u2019un d\\u2019eux consiste \\xe0 rapporter sous un m\\xeame onglet les 3 formats vid\\xe9os : vid\\xe9o in post, Reels et IGTV. Dans une s\\xe9rie de screen captures datant d\\u2019hier on peut appercevoir un feed d\\xe9di\\xe9 exclusivement au contenu vid\\xe9o.

source

Cela pourrait changer la donne et redonne run coup de boost au contenu vid\\xe9o long format.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\\xe9 avec une pluie d\'amour par les \\xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\\xe9e \\xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \\xe0 cr\\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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