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\\xc9pisode 278 : Port\\xe9e ou Interactions ? Interactions ou port\\xe9e ? C\\u2019est le d\\xe9bat qui agitent les experts quand on parle de publicit\\xe9s Facebook.

Quel objectif de campagne choisir ? Faut-il toucher le maximum de personnes dans ma cible ou faut-il toucher le maximum de gens susceptibles d\\u2019interagir avec mes contenus ?

Vous aussi vous h\\xe9sitez ? On refait le match ensemble dans le Super Daily !

Passez du boost \\xe0 la m\\xe9diatisation

Ah ! les pubs Facebook\\u2026 Quand il s\\u2019agit de booster une publication depuis sa page en g\\xe9n\\xe9ral tout le monde s\\u2019y retrouve. \\xab\\xa0Mettez 5 euros pour augmenter le nombre de personnes qui voient ce post\\xa0\\xbb.

C\\u2019est simple et \\xe7a marche.

Mais quand on bascule sur le Business Manager, c\\u2019est l\\xe0 que les choses deviennent vraiment s\\xe9rieuses et que le potentiel des Facebook Ads se r\\xe9v\\xe8le vraiment.

Et l\\xe0 c\\u2019est une autre paire de manches. C\\u2019est plus complexe.

Facebook propose un large choix d\\u2019objectifs de campagnes publicitaires et il est parfois bien difficile de s\\u2019y retrouver.

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Les objectifs Facebook Ads comment \\xe7a marche ?

Facebook utilise les donn\\xe9es obtenues \\xe0 partir des actions des internautes pour aider \\xe0 choisir les internautes de votre public cible choisis qui doivent \\xeatre prioritaires lors de l\'affichage de vos annonces.

En gros il prend votre audience cible, par exemple Femmes en France de moins de 35ans et parmi elle il choisi es plus susceptibles de prendre l\\u2019action souhait\\xe9e en fonction de l\\u2019objectif publicitaire que vous avez fix\\xe9.

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3 cat\\xe9gories d\\u2019objectifs

Il y a 13 objectifs diff\\xe9rents disponibles qui sont r\\xe9partis en 3 grandes cat\\xe9gories.

Le choix de votre objectif publicitaire correspond au comportement que vous attendez de votre audience lors de la diffusion de vos publicit\\xe9s.\\xa0

Notori\\xe9t\\xe9\\xa0: ces objectifs permettent de susciter de l\\u2019int\\xe9r\\xeat pour votre produit ou service.

Consid\\xe9ration\\xa0: ces objectifs incitent les personnes \\xe0 s\\u2019int\\xe9resser \\xe0 votre entreprise et \\xe0 rechercher davantage d\\u2019informations.

Conversions\\xa0: ces objectifs encouragent les personnes int\\xe9ress\\xe9es par votre entreprise \\xe0 acheter ou \\xe0 utiliser votre produit ou votre service.

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Comment Facebook vous aide pour atteindre cet objectif ?

Le Ciblage

Vous allez devoir choisir une cible d\\u2019utilisateurs. En fonction de vos personnas bien s\\xfbr !

Les crit\\xe8res peuvent \\xeatre tr\\xe8s pr\\xe9cis : Sexe, \\xe2ge, localisation, loisir, pages lik\\xe9es\\u2026

Puis en fonction de votre objectif Facebook va aller toucher les personnes qui l\\u2019int\\xe9resse dans votre cible.

Si votre objectif est Installations d\\u2019applications, Facebook va choisir de toucher en priorit\\xe9 et principalement les personnes dont il sait qu\\u2019elles vont t\\xe9l\\xe9charger facilement des nouvelles applications.

Si votre objectif est l\\u2019interaction, Facebook va toucher les personnes dans votre cible qui interagissent le plus avec des marques sur sa plateforme.\\xa0

Si votre objectif est la Notori\\xe9t\\xe9 ou la couverture, il va toucher n\\u2019importe qui au hasard dans votre cible s\\xe9lectionn\\xe9e.

Facebook d\\xe9cide du format pour vous

Pour un maximum de rentabilit\\xe9, Facebook peut si vous le souhaitez choisir la o\\xf9 il diffuse votre contenu. Feed, Story\\u2026

Et il choisit pour vous le moins ch\\xe8re.\\u2028
Par exemple, la port\\xe9e en Story est beaucoup moins ch\\xe8re en ce moment donc si votre objectif est la port\\xe9e et que vous le laissez choisir, il va choisir de d\\xe9penser votre budget en story et vous n\\u2019aurez quasiment pas d\\u2019interactions sur vos posts.

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Et alors port\\xe9e ou interactions ?

C\\u2019est le d\\xe9bat d\\u2019expert.
Presque une guerre intestine entre d\\u2019un c\\xf4t\\xe9 les agences media (qui ne jurent que par le volume de recel) et de l\\u2019autre les photos agences social media (qui se disent que les interactions permettent de faire un peu des 2).

Interaction est m\\xe8re de port\\xe9e organique

Cela peut aussi offrir l\'avantage suppl\\xe9mentaire de g\\xe9n\\xe9rer une port\\xe9e suppl\\xe9mentaire, car la participation des personnes \\xe0 votre contenu peut g\\xe9n\\xe9rer des histoires suppl\\xe9mentaires et une port\\xe9e organique dans les flux de nouvelles au-del\\xe0 du public initial auquel vous avez pay\\xe9 l\'acc\\xe8s.

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Les publicit\\xe9s de leurs outils \\U0001f6e0\\u2692 pour la fin des mois \\xe0

L\\u2019objectif interaction permet de cr\\xe9er une audience de retargeting

Le choix de l\'objectif interaction peut \\xe9galement vous aider \\xe0 cr\\xe9er des audiences engag\\xe9es avec vos contenus et que vous pouvez utiliser \\xe0 des fins de reciblage pour des campagnes publicitaires futures.

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La port\\xe9e jusqu\\u2019o\\xf9 ?

Plus votre cible est large plus vous pouvez augmenter votre port\\xe9e publicitaire.\\xa0

Si votre cible comprend 200 000 personnes, vous ne pourrez toucher au maximum que 200 000 personnes, si elle en contient 10 millions \\xe7a sera votre maximum.

Aujourd\\u2019hui, il y a 35 millions d\\u2019utilisateurs Facebook en France, donc si votre objectif est d\\u2019en toucher 20 millions c\\u2019est qu\\u2019il faut revoir vos personnas !\\xa0
C\\u2019est trop large et vous d\\xe9pensez de l\\u2019argent pour toucher des gens qui ne s\\u2019int\\xe9resserons jamais \\xe0 votre marque.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\\xe9 avec une pluie d\'amour par les \\xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\\xe9e \\xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \\xe0 cr\\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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