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\\xc9pisode 683 : Sur les r\\xe9seaux, la localisation des posts et stories existe depuis la nuit des temps et on y accorde pas assez d\'importance ! La g\\xe9olocalisation, c\'est un superbe moyen de renforcer la perception de proximit\\xe9 avec la marque.

La localisation offre \\xe0 votre marque une image plus centr\\xe9e sur le client

C\\u2019est le fameux adage : marque de proximit\\xe9 !

Et bien oui c\\u2019est un peu la base, en proposant un contenu authentique, vrai, dans lequel vos cibles peuvent facilement se projeter\\u2026 vous renforcez la perception de proximit\\xe9 avec la marque.

Par exemple

C\\u2019est ce que fait par exemple tr\\xe8s bien Le Groupe LaPoste sur leur compte Instagram @laposte. Alors \\xe9videmment, pour La Poste la notion de proximit\\xe9 est m\\xeame un pilier de contenu \\xe9ditorial mais ici la g\\xe9olocalisation des posts est tr\\xe8s \\xe9tudi\\xe9e et renforce la proximit\\xe9.

Le G\\xe9otag, un moyen suppl\\xe9mentaire de cr\\xe9er du lien et DE L\\u2019UGC

Et bien oui, le #hashtag de marque ou la @mention ne sont pas les seuls moyens de r\\xe9cup\\xe9rer du contenu cr\\xe9\\xe9 par les utilisateurs. Le lieu est m\\xeame bien plus puissant pour d\\xe9couvrir de nouveaux contenus

Le contenu localis\\xe9 renforce la confiance

Dans un monde globalis\\xe9, l\\u2019encrage d\\u2019une marque \\xe0 un territoire local peut aussi \\xeatre une force. C\\u2019est notamment le cas du site en ligne sp\\xe9cialis\\xe9 dans le mat\\xe9riel outdoor SnowLeader.

Leur compte Instagram @snowleader74 renforce l\\u2019expertise du site en g\\xe9olocalisant chacun de ces posts au coeur des alpes. Ce qu\\u2019il faut lire de fa\\xe7on subconsciente : SnowLeader ils savent de quoi ils parlent ils sont de la Montagne. Ce sont de vrais !

Le Geotag, un vecteur de confiance et de validation

Avant d\\u2019aller visiter un lieu, j\\u2019ai tendance \\xe0 aller checker ce qu\\u2019il s\\u2019y passe sur Instagram.
Truc tout b\\xeate pour un restaurant, \\xe7a me montre imm\\xe9diatement les plats que je vais pouvoir y manger, beaucoup plus vite que sur trip advisor ou GMB.
Pour un lieu un peu plus touristique, \\xe7a me pr\\xe9viens tout de suite si c\\u2019est un rep\\xe8re \\xe0 influenceurs qui mimiques le m\\xeame selfie \\xe0 longueur de journ\\xe9e.

La localisation du contenu encourage les commentaires et les partages

C\\u2019est une \\xe9vidence. Plus donc contenu est proche de mes communaut\\xe9s, plus elles peuvent s\\u2019y reconnaitre et plus l\\u2019engagement augmente.

Par exemple

@eider_outdoor Le compte Instagram de la marque de v\\xeatements Eider. Met en avant des contenus de pratiques sportives en montagne et g\\xe9olocalise les contenus dans un certain nombre de hotsopts strat\\xe9giques Les2Alpes, Les Arcs\\u2026

Pour certaines marques, il y a une opportunit\\xe9 \\xe0 jouer la carte du Local Hero !

C\\u2019est ce que fait tr\\xe8s bien la marque @henaff_off

Henaff, c\\u2019est la marque \\xe9tendard de la r\\xe9gion Bretagne. ET forc\\xe9ment ils profitent de chaque poste pour appuyer sur cet encrage et bien pr\\xe9ciser leur origine.

Un outil de visibilit\\xe9 pour un \\xe9v\\xe8nement

Si tu es organisateur d\\u2019un \\xe9v\\xe8nement, tu as tout int\\xe9r\\xeat \\xe0 avoir anticip\\xe9 la cr\\xe9ation de ton g\\xe9otag dans un premier temps pour \\xeatre sur qu\\u2019il sera trouvable. Et tu as tout int\\xe9r\\xeat \\xe0 l\\u2019ajouter un peu partout dans tes publications et tes stories de marque pour accentuer sa d\\xe9couvrabilit\\xe9.

Pour les participants \\xe0 cet \\xe9v\\xe8nement c\\u2019est \\xe9galement un bon point de rep\\xe8re et un v\\xe9hicule d\\u2019influence. Si tes audiences ont suivi tes stories d\\u2019annonce de l\\u2019\\xe9v\\xe8nement qui comportent le Geotag, il y a de fortes chances q\\u2019une fois sur place elles le r\\xe9utilisent.

On peut penser notamment \\xe0 l\\u2019ouverture d\\u2019un magasin physique qui pourra \\xeatre relay\\xe9e en amont

Ok, alors comment on fait ?

Cr\\xe9er un Lieu sp\\xe9cifique pour sa marque dans Instagram et Facebook

Il faut savoir qu\\u2019Instagram r\\xe9cup\\xe8re sur Facebook les informations correspondant \\xe0 des lieux publics. Vous devez donc cr\\xe9er un lieu sur Facebook Places pour pouvoir l\\u2019utiliser sur Instagram.

Sur la page d\\u2019accueil de Facebook dans le champ \\xab Que voulez-vous dire \\xbb destin\\xe9 \\xe0 r\\xe9diger un statut, choisissez l\\u2019option \\xab Je suis l\\xe0 \\xbb.

Par exemple : cr\\xe9er un lieu pour son magasin, son usine son si\\xe8ge social.

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Instagram : Quels sont les outils de g\\xe9olocalisation \\xe0 notre disposition ?

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Localisation sur chaque post, carrousel ou vid\\xe9o.

Int\\xe9ressant pour vos audiences actuelles. Permet d\\u2019offrir un \\xe9l\\xe9ment de contexte additionnel sur chaque post.

J\\u2019ai la possibilit\\xe9 d\\u2019ajouter sur chaque post une g\\xe9olocalisation. Cette localisation apparait au dessus de mon visuel et est cliquable. Il permet aux visiteurs d\\u2019arriver sur une page r\\xe9capitulant tousses posts g\\xe9olocalis\\xe9s \\xe0 cet endroit.

Sympa\\u2026. Mais, c\\xf4t\\xe9 audiences, on constate une utilisation tr\\xe8s timide de ces fonctions. Rare sont les utilisateurs \\xe0 r\\xe9ellement cliquer sur la localisation.

Surtout, l\\u2019archive de posts li\\xe9 \\xe0 une localisation ne propose pas de bouton pour s\\u2019abonner. A la grosse diff\\xe9rence des pages archives hashtags.

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A noter : Instagram a retir\\xe9 l\\u2019option map sur les comptes

Instagram a supprim\\xe9 en 2016 la carte de photos qui permettait de visualiser sur une carte l\\u2019ensemble des photos g\\xe9olocalis\\xe9es associ\\xe9es \\xe0 un compte. A l\\u2019\\xe9poque, il \\xe9tait possible d\\u2019identifier avec une pr\\xe9cision inou\\xefe la g\\xe9olocalisation des photos\\u2026 avec toutes les cons\\xe9quences n\\xe9fastes que \\xe7a pouvait avoir sur la vie priv\\xe9e si on oubliait de d\\xe9sactiver la g\\xe9olocalisation !

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Mais, utiliser un hashtag de localisation sur les posts Instagram \\xe7a c\\u2019est une bonne id\\xe9e !

Dans la pratique de plus en plus d\\u2019utilisateurs utilisent les hashtags g\\xe9olocalis\\xe9s comme un outil de d\\xe9couvrabilit\\xe9 de contenu.

C\\u2019est notamment li\\xe9 au fait que je peux m\\u2019abonner \\xe0 un hashtag. Pas \\xe0 une g\\xe9olocalisation.

Ma marque est bas\\xe9e \\xe0 lyon ? Me personnes sont \\xe0 lyon ? J\\u2019utilise les hashtags appropri\\xe9s. #lyon

Mais aussi #lyonnais #lyonnaise souvent plus puissants.

Pour aller plus loin

Posts g\\xe9olocalis\\xe9s - Facebook

Une fonctionnalit\\xe9 trop souvent m\\xe9connue sur Facebook est la publication g\\xe9ographique de certains posts. De la m\\xeame mani\\xe8re que je peux communiquer une information \\xe0 toute mon audience je peux \\xe9galement le faire de mani\\xe8re g\\xe9olocalis\\xe9e. Cette information ne sera donc visible que par la ou les population cibles. (Ciblage par lieux \\xe0 40 km et par tranche d\\u2019\\xe2ge)

C\\u2019est \\xe9galement le moyen de tester un boost organique sur une zone pr\\xe9cise. On testerai dans un premier temps la capacit\\xe9 organique de l\\u2019audience puis sa capacit\\xe9 en payant.

Posts sponsoris\\xe9s g\\xe9olocalis\\xe9s
\\xc7a on le connait tous, la g\\xe9olocalisation publicitaire, est l\\u2019opportunit\\xe9 ultime de pousser un \\xe9v\\xe8nement ou par exemple la vente d\\u2019un produit au bon endroit au bon moment.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\\xe9 avec une pluie d\'amour par les \\xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\\xe9e \\xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \\xe0 cr\\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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