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\xc9pisode 151 : Les joueurs de football sont souvent plus suivis sur les r\xe9seaux sociaux que les clubs dans lesquels ils jouent ! C'est le cas de Balotelli ou Pogba par exemple. On revient sur ce ph\xe9nom\xe8ne et ses cons\xe9quences.

##C\xe9l\xe9bration Instagram##

Vous n\u2019avez pas pu passer \xe0 c\xf4t\xe9 de la c\xe9l\xe9bration de Balotelli.

Dimanche 3 mars. Nous sommes \xe0 la 12e minute de jeu du match opposant Marseille \xe0 Saint-\xc9tienne, lorsque Mario Balotelli ouvre le score d\u2019une superbe reprise de vol\xe9e acrobatique.

Le joueur Italien de l\u2019OM, apr\xe8s avoir marqu\xe9 un but, est all\xe9 tout droit derri\xe8re la cage pour r\xe9cup\xe9rer son t\xe9l\xe9phone et se filmer en selfie avec tous ses co\xe9quipiers qui arrivaient en sautant dans son dos !

C\u2019est le premier footballeur \xe0 c\xe9l\xe9brer directement son but en Story Instagram

Forc\xe9ment ce geste fait le tour du monde !

Le lendemain m\xeame le journal l\u2019\xe9quipe titre :\xa0\xab\xa0Success Story\xa0\xbb

Le geste est relay\xe9 par 546 m\xe9dias \xe0 travers le monde !

Le Club de l\u2019OM s\u2019est vue mentionner des milliers de fois sur les r\xe9seaux sociaux !

Balotelli a offert \xe0 l\u2019OM une magnifique exposition et un vrai coup Social Media mondial, pour rien du tout !

Et oui les footballeurs deviennent les ambassadeurs des clubs sur les r\xe9seaux sociaux.

Les r\xe9seaux sociaux starifient les footballeurs et ces derniers en profitent pour valoriser leurs salaires aussi en fonction de ce qu\u2019ils repr\xe9sentent sur les r\xe9seaux sociaux !

Aujourd\u2019hui les clubs ach\xe8tent aussi des joueurs qui vont leurs permettre une plus grande visibilit\xe9, ou leur offrir des opportunit\xe9s sur un nouveau march\xe9.

Quand l\u2019OM recrute Balotelli, il recrute bien s\xfbr d\u2019abord un attaquant pour marquer des buts et aider Marseille \xe0 remonter la pente au milieu d\u2019une p\xe9riode difficile mais aussi parce que Marseille sait qu\u2019avec Balotelli le club va avoir une notori\xe9t\xe9 beaucoup plus large qu\u2019avec Val\xe8re Germain en attaque !

Mario Balotelli repr\xe9sente 8,5 millions d\u2019abonn\xe9s Instagram : la vid\xe9o est devenue virale en quelques instants et a aujourd\u2019hui au compteur Pr\xe8s d\u20191 million de likes !

Balotelli 8,5 millions d\u2019abonn\xe9s sur Instagram
OM : 1 millions de followers sur Instagram

##Aujourd\u2019hui un club de foot est un marque media !##

Rafael de los Santos, responsable mondial du num\xe9rique du Real Madrid.\xa0

\xabEn fin de compte, nous sommes un club de football.\xa0nous consacrons notre activit\xe9 au football mais, en r\xe9alit\xe9, nous sommes une soci\xe9t\xe9 de contenu\xbb

"Je crois que le grand d\xe9fi pour nous est de devenir des producteurs de contenu."

A ce titre les clubs ont investi massivement dans le social media avec des \xe9quipes d\xe9di\xe9es.

##Les joueurs sont aujourd\u2019hui des assets marketing pour les clubs##

##Le transfert de Ronaldo \xe0 la Juve##

Apr\xe8s neuf ann\xe9es pass\xe9es au Real Madrid, Cristiano Ronaldo, sans doute l'homme le plus Bankable du football, rejoint la Juventus pour 100 millions d'euros.

Ronaldo c\u2019est 134 millions de followers sur Instagram et 75 millions sur Twitter. Tout r\xe9seaux confondus c'est 344 millions de followers. C'est le footballer le plus suivi du monde !

C\u2019est d\u2019ailleurs une source de revenu consid\xe9rable pour Cristiano Ronaldo.
Forbes a rapport\xe9 qu'entre 2016 et 2017, il avait publi\xe9 580 \xe9l\xe9ments de contenu sponsoris\xe9s, g\xe9n\xe9rant 927 millions d'interactions.

Mais que signifie ce transfert pour le joueur et la marque Juventus ?

Il est probable que c\xf4t\xe9 terrain, les meilleures ann\xe9es de jeu de Ronaldo soient derri\xe8re lui. (Et encore...)
La Juve ach\xe8te un joueur mais investit surtout dans un actif marketing.

Apr\xe8s l'annonce de la cession de Ronaldo, les actions de la Juventus\xa0ont bondi de\xa0pr\xe8s de 40%.\xa0

C\xf4t\xe9 valeur de marque sur les r\xe9seaux sociaux idem. S\u2019offrir Ronaldo s\u2019est s\u2019offrir un ambassadeur de marque et permettre eau club d\u2019\xe9largir la pr\xe9sence de marque \xe0 un nouveau public.

Avant le transfert de Ronaldo, la Juve comptait 10 millions d\u2019abonn\xe9s sur Instagram. Quelques mois plus tard, le compteur affiche 23,7 millions.

Les transferts de grands noms sont des opportunit\xe9s de contenu essentielles qui permettent de dialoguer avec des bases de supporters du monde entier.

##Paul Pogba et son transfert record \xe0 Manchester##

Paul Pogba, 23 ans, est rentr\xe9 \xe0 Old Trafford, quatre saisons apr\xe8s avoir quitt\xe9 Manchester United pour la Juventus (Turin), pour un montant de 105 millions d'euros.

Et ce ne sont pas que pour ses qualit\xe9s de joueur.

Ce joueur a une personnalit\xe9 forte et attrayante, cela ne fait aucun doute.\xa0La diff\xe9rence avec les autres joueurs, c'est\xa0qu'il joue le jeu: le jeu des m\xe9dias sociaux\xa0.\xa0Il a une communaut\xe9 derri\xe8re son dos, qui pardonne les mauvaises performances, qui ach\xe8te les v\xeatements qu\u2019il porte et, surtout, qui\xa0soutient l\u2019\xe9quipe pour laquelle il joue.

Paul Pogba est un tr\xe8s bon exemple. Il irrite parfois ces entra\xeeneurs parce qu\u2019il donne l\u2019impression de passer plus de temps sur les r\xe9seaux sociaux qu\u2019\xe0 s\u2019entra\xeener.
Mais on peut vous assurer que lorsque Pogba ou son agent Mino Raiola n\xe9gocient un contrat, ils mettent bien en avant la communaut\xe9 qu\u2019il y a derri\xe8re le joueur sur les r\xe9seaux sociaux.
Pogba : 33,7 millions followers Instagram
7,3 millions sur Facebook
Son club Manchester United sur Insta c\u2019est 27,2 millions

##C\xf4t\xe9 Marseille et Balotelli##

La story en direct du terrain a \xe9t\xe9 relay\xe9 par 546 m\xe9dias du monde. De la presse sp\xe9cialis\xe9e, comme\xa0L\u2019\xc9quipe,\xa0La Gazzeta\xa0ou\xa0Sport Bild, mais aussi la presse internationale g\xe9n\xe9raliste \xe0 l\u2019instar de CNN, la BBC, Spiegel ou encore\xa0Le Monde\xa0en France.

Une visibilit\xe9 qui a directement profit\xe9 \xe0 l\u2019Olympique de Marseille avec quatre fois plus d\u2019actions sociales que sa moyenne habituelle.

Selon The Metrics Factory l\u2019earned Media Value du selfie s\u2019\xe9l\xe8ve \xe0 270K\u20ac pour l\u2019OM avec son selfie sur Instagram.

La couverture m\xe9diatique des retomb\xe9es est \xe9valu\xe9e en millions d\u2019euros.

##Les r\xe9seaux sociaux font \xe9voluer les opportunit\xe9 des sponsoring pour les clubs##

Jusqu\u2019alors d\xe9laiss\xe9 par les sponsors les tenus d\u2019entrainement sont aujourd\u2019hui nettement plus facile \xe0 revendre \xe0 un sponsor pour un club.

Les v\xeatements d\u2019\xe9chauffement des joueurs: les photos et vid\xe9os de l\u2019arriv\xe9e et des voyages du jour du match font partie des th\xe8mes de contenu fr\xe9quemment publi\xe9s sur les r\xe9seaux sociaux.

##Les joueurs sont des marques parfois plus puissante que le club lui m\xeame##

C\u2019est notamment le cas de Cristiano Ronaldo, qui compte plus de deux fois plus d\u2019abonn\xe9s que le Real Madrid, pourtant leader de la hi\xe9rarchie europ\xe9enne.

##Des influenceurs parfois difficile \xe0 maitriser##

Beaucoup de clubs s\u2019interrogent actuellement sur la meilleure mani\xe8re d\u2019agir pour mieux ma\xeetriser la communication de leurs joueurs sur les r\xe9seaux sociaux.

C\u2019est un sujet d\xe9licat pour eux. Si le joueur est li\xe9 au club par son contrat, en revanche, sa communication est personnelle. Il est libre de communiquer sur les sujets qu\u2019il souhaite sur ses propres supports. Les clubs ne peuvent donc se pr\xe9munir contre tout risque de d\xe9bordement.

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