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\\xc9pisode 102 : C\'est le retour du slow content qui n\'a jamais vraiment disparu. Nous revenons sur cette culture de la slow food, slow life, slow content... Une autre mani\\xe8re de communiquer, qui ne s\'oppose pas forc\\xe9ment au snack content mais vient plut\\xf4t en parfaite compl\\xe9mentarit\\xe9. \\xc0 chacun de trouver son \\xe9quilibre entre le court terme et le temps long, entre la tactique et la strat\\xe9gie, entre les sujets chauds et froids...

##Le slow content##

Tout va trop vite comme dirait ma grand m\\xe8re.
Aucun doute nous sommes entr\\xe9s dans une heure de l\\u2019infob\\xe9sit\\xe9. Overdose de stories, overdose de live, overdose de snack content\\u2026. Et face \\xe0 cette vague de contenu en continu certaines voix s\\u2019\\xe9l\\xe8vent en faveur du \\xab\\xa0slow content\\xa0\\xbb.

##Qu\\u2019est ce que c\\u2019est le slow content ?##

Une philosophie dans la veine du mouvement slow food n\\xe9 en Italie dans les ann\\xe9es 80.
Contre le Fast food, le slow food.

Et bien ici c\\u2019est un peu pareil contre le fast content (le snack content), voici le slow content.

##Le retour du temps long##

**Il y a un temps en dehors de l\\u2019instant. **

Attention, il ne s\\u2019agit pas de faire l\\u2019impasse sur les contenus \\xe9ph\\xe9m\\xe8res et de ne plus jamais publier de stories Instagram. Mais plut\\xf4t de consid\\xe9rer qu\\u2019il y a un temps en dehors de l\\u2019instant. Qu\\u2019il y a des enjeux qui d\\xe9passe le flux algorithmique impos\\xe9 par les plateformes. Rapatrier la logique de temps long dans sa pr\\xe9sence de marque en ligne.

##A-t-on oubli\\xe9 la notion de \\xab\\xa0temps long de la communication\\xa0\\xbb en 2018 et 2019 ?##

Il y a un d\\xe9viance actuelle en communication de marque, c\\u2019est l\\u2019extr\\xeame raccourcissement du temps accord\\xe9 aux strat\\xe9gies de communication.

Il y a quelques ann\\xe9e encore les plans de communication s\\u2019effectuaient sur des horizons de 3 \\xe0 5 ans. Aujourd\\u2019hui, il y a une tendance \\xe0 la confusion entre les plans d\\u2019action annuels et le plan de communication d\\u2019une marque.

Le plan d\\u2019action annuel \\xe0 vocation \\xe0 d\\xe9finir des tactiques, des dispositifs, des actions et \\xe0 chiffrer et organiser les actions envisag\\xe9es dans l\\u2019ann\\xe9e. C\\u2019est tr\\xe8s diff\\xe9rent d\\u2019un plan de communication de marque qui doit lui s\\u2019inscrire dans la dur\\xe9e et dans une logique de coh\\xe9rence.

Un article tr\\xe8s int\\xe9ressant publi\\xe9 par Thierry Libaert intitul\\xe9 Slow PR :

Thierry Libaert est un expert en gestion de crise, il est notamment Directeur Scientifique de l\\u2019Observatoire International des Crises.

\\xab\\xa0La strat\\xe9gie se transforme en tactique, le plan de communication devient un plan comptable, la r\\xe9activit\\xe9 devient le ma\\xeetre mot\\xa0\\xbb

\\xab\\xa0Il est impossible pour une entreprise de convaincre de la solidit\\xe9 et p\\xe9rennit\\xe9 de son engagement dans le d\\xe9veloppement durable lorsqu\\u2019elle change d\\u2019axe de communication tous les 18 mois.\\xa0\\xbb

##Diff\\xe9rence entre tactiques et strat\\xe9gie##

Gare aux tactiques volatiles, place \\xe0 la coh\\xe9rence dans la dur\\xe9e.

Quelles sont mes valeurs de marques, mon ADN, mon why\\u2026
C\\u2019est en s\\u2019appuyant sur ces \\xe9l\\xe9ments qu\\u2019une marque conserv\\xe9 une coh\\xe9rence dans la dur\\xe9e.

Comment rendre visible une strat\\xe9gie de communication pens\\xe9e dans le long terme \\xe0 l\\u2019heure de la guerre \\xe0 l\\u2019attention ?

C\\u2019est un fait. L\\u2019explosion de l\\u2019usage des m\\xe9dias sociaux a progressivement suscit\\xe9 une inflation de contenus de toutes sortes.

Les internautes sont sollicit\\xe9s en permanence qu\\u2019il soit sur son smartphone, sa tablette ou son ordinateur. Il devient de plus en plus difficile de toucher les publics souhait\\xe9s tant les volumes de contenus ne font qu\\u2019augmenter.

Faut-il donc tout condenser en 280 signes ou en vid\\xe9o de 30 secondes pour esp\\xe9rer gagner l\\u2019attention de son audience. Le snack content est il la seul solution ?

##Le snack content comme un hame\\xe7on vers un contenu plus \\xe9labor\\xe9##

On ne serait imaginer une strat\\xe9gie de communication social media uniquement bas\\xe9e sur du snack content.

Le \\xab\\xa0snack content\\xa0\\xbb doit jouer un \\xa0r\\xf4le d\\u2019hame\\xe7on et de porte d\\u2019entr\\xe9e vers du contenu plus \\xe9labor\\xe9.\\xa0

S\\u2019il est crucial pour g\\xe9n\\xe9rer l\\u2019engagement dans un univers \\xe9ditorial plus ou moins satur\\xe9, il n\\u2019en constitue pas moins qu\\u2019un sas d\\u2019entr\\xe9e vers du contenu plus \\xe9labor\\xe9.

##Contenu chaud vs contenu froid##

Le slow content a une valeur patrimonial.

Nous d\\xe9finissons un contenu "chaud" comme \\xe9tant li\\xe9 \\xe0 l\'actualit\\xe9. Les Am\\xe9ricains parlent d\'ailleurs volontiers de "hot news".\\xa0Quelques exemples de contenus chauds : les stories, les lives, les actualit\\xe9s, les \\xe9v\\xe8nements, les communiqu\\xe9s de presse\\u2026

Les contenus froids, quant \\xe0 eux, sont moins li\\xe9s \\xe0 l\'actualit\\xe9. Ils gardent un pouvoir d\'information permanent, moins\\xa0limit\\xe9 dans le temps. Quelques exemples de contenus froids : les articles de blog, une s\\xe9rie de vid\\xe9os Tutoriels h\\xe9berg\\xe9es sur Youtube, des infographies, un blog\\u2026.

On parle aussi d\\u2019ever green content.

Rapport de Buzzsumo sur les tendances de contenu 2018 :

\\xab\\xa0Dans ce nouveau\\xa0 monde de saturation de contenus et de partages sur les r\\xe9seaux sociaux en baisse,\\xa0 les grands vainqueurs sont\\xa0 les marques qui se construisent une forte r\\xe9putation\\xa0 autour d\\u2019un contenu original faisant autorit\\xe9.\\xa0\\xbb

Un appel vers plus d\\u2019arbitrage entre contenu consommable et communication longue

Analogie comptable. Le snack content c\\u2019est votre compte de r\\xe9sultat et le slow content c\\u2019est votre bilan.

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