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\\xc9pisode 302 : En 2018, ce sont plus de 600 000 calendriers de l\'Avent qui se sont vendus, c\\u2019est LE marronnier marketing et social media de la fin d\\u2019ann\\xe9e pour les marques ! On vous dresse un petit \\xe9tat des lieux de la tendance et des belles activations 2019 sur les r\\xe9seaux sociaux !

#calendrierdelavent 380k publication sur Instagram
#adventcalendar 1.3 M

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Kinder leader sur le segment avec 61% de PDM

Pour Kinder, No\\xebl constitue un v\\xe9ritable temps fort.

Leader sur sur le segment des calendriers pour enfants avec 61 % de PDM.
Avec \\xe9videmment des collaborations avec des grosses franchises et notamment Disney. Les calendriers La Reine des Neiges 2 et Star Wars se vendent comme des petits pains.

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Les calendriers de l\'Avent ont d\\xe9sormais une v\\xe9ritable place dans le shopping des adultes

nombreuses sont les marques de cosm\\xe9tiques \\xe0 proposer un calendrier de l\'Avent.
Avec un objectif, vendre mais aussi faire d\\xe9couvrir des nouveaux produits.

C\'est le cas par exemple de Marionnaud, qui propose un premier calendrier de l\'Avent avec du maquillage Marionnaud et un second qui regroupe des marques exclusives comme Ioma, SVR ou Elenature. C\'est ainsi l\'occasion de faire d\\xe9couvrir de nouvelles marques ou des marques plus confidentielles que les consommatrices n\'osent pas forc\\xe9ment acheter en grand format imm\\xe9diatement.

L\\u2019objet devient un objet de d\\xe9coration

On constate un effort particulier cette ann\\xe9e sur le design des calendriers de l\'Avent. Ils constituent d\\xe9sormais de v\\xe9ritables\\xa0objets de d\\xe9coration, que l\'on affiche fi\\xe8rement dans le salon !

Le plus spectaculaire est sans aucun doute celui\\xa0en forme de sapin rouge\\xa0de la marque de cosm\\xe9tiques Rituals. Un calendrier de l\\u2019avent qu\\u2019il faut reconstituer petit \\xe0 petit.

A d\\xe9couvrir sur @ritualscosmeticsfrance

On peut aussi parler du super calendrier de l\\u2019avent propos\\xe9 par la marque lechocolatdesfran\\xe7ais. Avec un visuel splendide r\\xe9alis\\xe9 par l\\u2019artiste Virginie Morgand. C\\u2019est pop, super flash\\u2026 et super instagramable ! Et l\\xe0-dessus la marque ne s\\u2019y est pas tromp\\xe9 il suffit de parcourir Instagram avec le hashtag #lechocolatdesfrancasi pour prendre la dimension de la quantit\\xe9 faramineuse de contenus UGC g\\xe9n\\xe9r\\xe9s par leur calendrier de l\\u2019avent 2019.

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Nouveaux comportements, le calendrier de l\\u2019avent s\\u2019offre

s\'il constitue un\\xa0cadeau \\xe0 part enti\\xe8re. Ce choix impactera alors le prix du calendrier, \\xe0 l\'instar de celui propos\\xe9 par Lush, qui a opt\\xe9 pour un\\xa0format g\\xe9n\\xe9reux\\xa0: les 24 surprises sont des produits pour le bain, la douche et le corps en taille r\\xe9elle : bombe de bain, exfoliant corporel, gel douche, cr\\xe8me de corps etc.

Un calendrier vendu exclusivement sur le e-shop de la marque au prix tout de m\\xeame de 250\\u20ac mais qui a remport\\xe9 un vif succ\\xe8s puisqu\'il \\xe9tait d\\xe9j\\xe0 en rupture de stock \\xe0 la mi-novembre !

La marque Lush a, quant \\xe0 elle, invit\\xe9 la technologie dans son calendrier de l\'Avent, en l\'associant \\xe0 l\'application mobile\\xa0Lush Lens. Les clients peuvent en le scannant d\\xe9couvrir des inspirations et des histoires qui se cachent derri\\xe8re le calendrier mais aussi s\'informer sur la composition des produits, gr\\xe2ce \\xe0 la\\xa0reconnaissance visuelle.

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En 2019, le calendrier de l\\u2019avent \\xe9volue avec des pr\\xe9occupations environnementales

Le souci du d\\xe9cor s\'accompagne aussi cette ann\\xe9e, d\'une dimension de\\xa0fabrication \\xe9co-responsable. Le calendrier de l\'Avent est souvent un objet \\xe9ph\\xe9m\\xe8re que l\'on utilise durant moins d\'un mois et que l\'on jette ensuite, ce qui produit des d\\xe9chets importants.

C\'est le second axe cr\\xe9atif des calendriers de l\'Avent 2019 : celui de la proposition d\'un\\xa0calendrier r\\xe9utilisable\\xa0tout au long de l\'ann\\xe9e pour y ranger son maquillage, ses accessoires de coiffure, de la mercerie.

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L\\u2019essor des\\xa0calendriers de l\'Avent DIY.

invitation \\xe0 cr\\xe9er quelque chose avec patience, jour apr\\xe8s jour, tout au long du mois de D\\xe9cembre. Un concept tr\\xe8s slow Life.

Dans cette tendance,\\xa0Nature et d\\xe9couvertes\\xa0propose par exemple un\\xa0calendrier de l\'Avent "terrarium"\\xa0qui comprend des plaquettes de terre de coco, des paillettes dor\\xe9es, des pommes de pin ou encore des \\xe9corces de bois et une rondelle d\'orange.\\xa0

une option de plus en plus pris\\xe9e\\xa0: se le fabriquer soi-m\\xeame !

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@citroenfrance - Citroen France sort sa boite \\xe0 Goodies

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L\\u2019intimiste cr\\xe9e un RDV \\xe9ditorial sur Twitter

Avec un rdv mettant en avant des photographes avec des photographies de fen\\xeatre.

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Un live YouTube en forme de calendrier de l\\u2019avent

Si Instagram reste la plateforme id\\xe9ale pour g\\xe2ter sa communaut\\xe9, d\\u2019autres ont d\\xe9cid\\xe9 YouTube.

Le 29 novembre dernier, le YouTubeur Romain Lan\\xe9ry de la chaine \\xab\\xa0Tech News & Tests\\xa0\\xbb a d\\xe9cid\\xe9 de remercier ses abonn\\xe9s avec un live rempli de cadeaux. Ce direct a dur\\xe9 24h non stop et a \\xe9t\\xe9 diffus\\xe9 sur la plateforme de vid\\xe9o.

https://www.youtube.com/watch?v=n13XaIURW1M

24 autres vid\\xe9astes sont venus animer le live avec Romain. Pour gagner les cadeaux sous le sapin, les spectateurs devaient tweeter avec le hashtag \\xab\\xa024h No\\xebl\\xa0\\xbb. Une cagnotte a aussi \\xe9t\\xe9 mise en place pour soutenir l\\u2019association Valentin Hauy via une fonctionnalit\\xe9 YouTube. Plus de 9000 euros ont \\xe9t\\xe9 collect\\xe9s.

Les activations sur Instagram

@institutkariteparis > 26,7 k
LA maison du Karit\\xe9 rue Saint Honor\\xe9 Paris
Ce sont des b\\xe2timents embl\\xe9matiques de paris qui ont \\xe9t\\xe9 utilis\\xe9s pour ce calendrier de l\\u2019avent
Trait de dessin \\xe9l\\xe9gant, on joue avec les couleurs / vert / bleu / blanc et un jour sur 2 ce sont des produits qui sont mis en avant

@laroseecosmetiques Paris > 30k
Une grille tree \\xe9pur\\xe9e > Les jeux sont cach\\xe9s dans des carousels et la marque a choisi de continuer \\xe0 publier en parall\\xe8le

@mrthomas62yt > 77,3K > 868K sur Youtube
Le calendrier de l\\u2019avent s\\u2019est empar\\xe9 des gamers
Chaque jour il fait gagner des bonus pour des jeux en ligne > des cr\\xe9dits Fortnite,

2450 commentaires certains jours

@Tartine.et.chocolat > 67,7K
C\\u2019est l\\u2019une des boutiques de l\\u2019\\xe9l\\xe9gance pour la mode enfant
Et pour leur calendrier de l\\u2019avent ils ont carr\\xe9ment fabriqu\\xe9 un d\\xe9cor dans lequel ils shootent leurs produits.
C\\u2019est d\\xe9licat et \\xe7a marche bien - petits manteaux, doudou, petits v\\xeatements

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\\xe9 avec une pluie d\'amour par les \\xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\\xe9e \\xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \\xe0 cr\\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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