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b'Le m\\xe9tavers, l\'univers virtuel popularis\\xe9 par Mark Zuckerberg, le patron de Facebook, a d\\xe9cid\\xe9ment le vent en poupe. En cr\\xe9ant une bi\\xe8re virtuelle, la firme Heineken entend apporter sa pierre \\xe0 l\'\\xe9difice.\\n\\nUne bi\\xe8re d\'un nouveau genre\\n\\nLe m\\xe9tavers est un univers virtuel o\\xf9, gr\\xe2ce \\xe0 des techniques comme la r\\xe9alit\\xe9 virtuelle ou la 3D, il est possible d\'interagir, o\\xf9 qu\'on soit, avec d\'autres personnes, intervenant en tant qu\'elles-m\\xeames ou sous la forme d\'avatars.\\n\\nDans ce m\\xe9tavers, on peut faire ce que l\'on fait dans le monde r\\xe9el : travailler, \\xe9changer avec autrui, jouer ou m\\xeame faire des transactions immobili\\xe8res. Mais on peut aussi boire une bi\\xe8re !\\n\\nC\'est du moins ce qu\'ont pens\\xe9 les responsables du groupe Heineken. Ils ont donc lanc\\xe9, sur un espace virtuel bien connu, une nouvelle bi\\xe8re, appel\\xe9e Heineken Silver. Comme il se doit dans un tel monde, elle ne pouvait \\xeatre que virtuelle.\\n\\nAucun ingr\\xe9dient pour la Heineken Silver\\n\\nMais \\xe0 quoi peut ressembler une boisson qui, a priori, ne peut se d\\xe9guster ? Pour la pr\\xe9senter, Heineken a choisi l\'humour. Faute d\'\\xeatre compos\\xe9e de malt et de houblon, cette derni\\xe8re cr\\xe9ation du groupe brassicole serait, d\'apr\\xe8s ses dires, faite de "pixels".\\n\\n\\xc0 quoi s\'ajoutent les r\\xe9sultats d\'ing\\xe9nieux programmes informatiques. Autrement dit, la nouvelle Heineken Silver ne devrait gu\\xe8re humecter le gosier des amateurs.\\n\\nAlors, on peut se demander quel est le but d\'une telle initiative. Sans doute Heineken a-t-il voulu imiter d\'autres grands groupes qui, comme Casino ou Carrefour, ont souhait\\xe9 investir un secteur nouveau et tr\\xe8s appr\\xe9ci\\xe9 par les jeunes consommateurs.\\n\\nQuoi qu\'il en soit, le groupe brassicole n\'a pas l\\xe9sin\\xe9 sur les moyens pour promouvoir ce produit pour le moins original. En effet, il a organis\\xe9 une conf\\xe9rence de presse virtuelle, pendant laquelle on pouvait voir l\'avatar d\'un c\\xe9l\\xe8bre footballeur jongler avec une canette de Heineken Silver.\\n\\nLa marque n\\xe9erlandaise a mis en ligne d\'autres vid\\xe9os pour pr\\xe9senter sa petite derni\\xe8re. Dans l\'une d\'entre elles, on apprend que non seulement ce semblant de bi\\xe8re n\'est pas "fabriqu\\xe9e" comme les autres, mais qu\'aucun ingr\\xe9dient n\'entre dans sa composition.\\nLearn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices'