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Podcasts explodiram no Brasil em agosto de 2019 por uma combina\xe7\xe3o de tr\xeas fatores: populariza\xe7\xe3o de smartphones, iniciativa do Spotify de priorizar esse formato e a decis\xe3o da Globo de lan\xe7ar seus podcasts. Muita gente quer criar um podcast agora. Acontece que, se n\xe3o houver um objetivo claro, podcast \xe9 como um patinete. No come\xe7o, usa-se muito, mas ele logo \xe9 abandonado. Objetivos comuns s\xe3o: (1) Fortalecer o relacionamento com um p\xfablico j\xe1 criado em outros canais. (2) Canalizar entrevistas que s\xe3o poss\xedveis de fazer, geram relacionamento, mas em v\xeddeo n\xe3o s\xe3o t\xe3o f\xe1ceis. E geram integra\xe7\xe3o com outros canais. (3) Apostar numa m\xeddia futura. Algumas empresas apostam que o podcast vai estourar no futuro e querem sair na frente. Querem estar consolidadas quando o p\xfablico descobrir o podcast.