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Eu estava fazendo minha leitura pelos feeds de RSS e dei de cara com um artigo do site Business to Community que chamou minha aten\xe7\xe3o.

O t\xedtulo era o seguinte: "O que \xe9 mais importante: fama ou autoridade?".

Pode parecer uma quest\xe3o meio filos\xf3fica, mas n\xe3o \xe9. Ela \xe9 bem pr\xe1tica.

Olha, eu n\xe3o sou muito o cara que gosta de ficar problematizando, n\xe3o, viu.

Gosto de debates que tenham aplica\xe7\xe3o pr\xe1tica. E, acredite, este tem.

Vou explicar o porqu\xea.

Quando voc\xea vai iniciar um projeto de content marketing que envolve canal no YouTube, conta no Instagram ou podcast, voc\xea passa por essa decis\xe3o, sim.

Voc\xea meio que cai nesse dilema: "devo focar na fama ou na autoridade?".

Foi mais ou menos nesse sentido que o Tom Martin, que assina o artigo do Business to Community, conduziu o seu post.

Ele recomenda que voc\xea fa\xe7a a sua reflex\xe3o com base em quatro perguntas:

1. Qual o verdadeiro valor da fama?
2. A fama equivale \xe0 autoridade?
3. Sim, fama pode gerar awareness, mas pode gerar conversas?
4. Ser\xe1 que eu (e a minha empresa) ter\xedamos mais sucesso se f\xf4ssemos menos famosos mas tiv\xe9ssemos mais autoridade em verticas-chave nas quais prestamos servi\xe7o?

Bom, a pr\xf3pria maneira como o Tom Martin formula as perguntas j\xe1 indica que ele tem prefer\xeancia pela autoridade, e n\xe3o pela fama.

Eu tamb\xe9m.

Ent\xe3o, eu quero primeiro refor\xe7ar a ideia de que autoridade \xe9 mais importante que fama, mas tamb\xe9m quero trazer um contraponto.

Vamos l\xe1.

Autoridade \xe9 o nome de jogo para posicionamento. As pessoas compram de voc\xea, entre outros fatores, porque confiam em voc\xea.

Em determinadas situa\xe7\xf5es, elas pagam mais caro por causa dessa confian\xe7a. Isso acontece com muita frequ\xeancia em servi\xe7os.

Construir autoridade \xe9 um dos pilares do content marketing. \xc9 a partir da confian\xe7a que voc\xea cria todo o resto. A fama, inclusive.

Mas a\xed quero fazer um contraponto.

Cuidado para n\xe3o ser a grande mas ilustre desconhecida autoridade em sua \xe1rea.

Ao mesmo tempo em que voc\xea precisa demonstrar conhecimento, voc\xea precisa expor esse conhecimento.

Como takeaway, ent\xe3o, lembre que produzir conte\xfado de qualidade \xe9 muito impotante, sim, mas distribuir esse conte\xfado tamb\xe9m \xe9 imprescind\xedvel.

Link: https://www.business2community.com/leadership/whats-more-important-fame-or-authority-02284666