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A estrat\xe9gia de marketing \xe9 negligenciada por muitos donos de empresas, que deveriam se encarregar de dar um rumo ao neg\xf3cio. Mas a praxe de mercado os leva a contratar executivos de marketing, que, no final das contas, apenas colocam em funcionamento as ferramentas. E ferramentas s\xe3o t\xe1tica, e n\xe3o estrat\xe9gia.