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Al\xe9m de criar buyer personas, quais outros elementos s\xe3o cr\xedticos na estrat\xe9gia de content marketing?

Meu nome \xe9 Cassio Politi. Este \xe9 o podcast Takeaways e hoje eu trago insights de uma entrevista com o Joe Pulizzi, principal nome do Content Marketing Mundial.

Abordei com ele o mesmo tema que venho abordando nos \xfaltimos quatro podcasts: buyer personas. Perguntei a ele o que acontece com muitas empresas, que fazem conte\xfado sem saber ao certo quem o p\xfablico \xe9.

"Pelas nossas pesquisas, o que sabemos \xe9 que a maioria das marcas de todos os portes usam alguma forma de content marketing. E tamb\xe9m sabemos que a maioria dessas pessoas n\xe3o tem qualquer documenta\xe7\xe3o de sua estrat\xe9gia de conte\xfado. Ou seja, eles n\xe3o t\xeam audience personas, ou buyer personas. Ou eles criaram as personas, e nunca as atualizam. Isso, por si s\xf3, \xe9 uma trag\xe9dia. Eu entendo que isso ainda seja muito novo para as empresas. Elas precisam usar esse recurso mais e mais at\xe9 se tornarem fortes. E isso ainda vai levar algum tempo para acontecer. Mas para todos que forem come\xe7ar a usar content marketing, o primeiro passo \xe9 definir quem \xe9 o p\xfablico. O que a empresa pretende dizer a ele? E o que ela quer que ele fa\xe7a? Ent\xe3o, \xe9 preciso come\xe7ar pela persona. Em geral, as empresas t\xeam diferentes p\xfablicos, e diferentes personas. E elas erram ao fazer um conte\xfado para quase todas as personas. Se o seu conte\xfado for para todo o mundo, ele n\xe3o \xe9 para ningu\xe9m. Ent\xe3o, \xe9 uma quest\xe3o de focar no p\xfablico e falar com essas pessoas regularmente. Use a sua cabe\xe7a de jornalista e comece a entender esse p\xfablico. Documente as personas, e fa\xe7a isso num documento vivo. N\xe3o \xe9 algo que se escreva em pedra, e sim algo que voc\xea possa atualizar regularmente. Se for para investir em content marketing, que isso seja feito da maneira correta, que \xe9 investir em estrat\xe9gia.
Isso n\xe3o toma tanto tempo quanto voc\xea imagina. Deixe que a estrat\xe9gia conduza voc\xea. Use um documento vivo, que voc\xea sempre possa ajustar no caminho."

Meus takeaways: personas s\xe3o o ponto de partida de um plano de content marketing. Adicionalmente, \xe9 preciso documentar a estrat\xe9gia, e incluir as buyer personas nela.

http://www.takeaways.com.br/040