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Quando abrimos o Google Analytics, vemos um monte de gr\xe1ficos e n\xfameros. Ser\xe1 que devemos prestar aten\xe7\xe3o em todos eles?

Entrevistei o Andy Crestodina, fundador da Orbit Media de Chicago. Em 2016, ele foi o keynote do Content Marketing World, principal evento sobre marketing de conte\xfado do mundo.

Nos dois podcasts anteriores, de n\xfamero 33 e 34, eu falei sobre mensura\xe7\xe3o de resultados. E com o Andy, eu abordei mais especificamente o Google Analytics. Perguntei a ele quais os principais indicadores que devemos considerar no Google Analytics.

"As duas m\xe9tricas mais importantes s\xe3o o n\xfamero total de visitantes e o percentual de visitantes que fazem algum tipo de a\xe7\xe3o. Portanto, tr\xe1fego e taxa de convers\xe3o. Depois dessas, h\xe1 centenas de m\xe9tricas que podem ser \xfateis. O mais importante \xe9 voc\xea usar o Analytics \xe9 voc\xea para responder perguntas e extrair insights, e n\xe3o apenas para relat\xf3rios Tome decis\xf5es baseadas em dados. Por exemplo: quais dos posts mais converte visitantes em assinantes? Voc\xea encontra esse dado em seu relat\xf3rio de 'Reverse Path Report'. Outro exemplo: qual canal de social media mais envia visitantes de maior qualidade? Voc\xea encontra essa resposta em seu relat\xf3rio de canais, no 'Page Value' ou nas taxas de convers\xe3o. O relat\xf3rio mais importante \xe9 aquele que responde a sua pergunta de hoje, para uma melhor tomada de decis\xe3o de marketing amanh\xe3."

Meu takeaway: antes de abrimos o Google Analytics, precisamos definir o que queremos saber. Apenas olhar gr\xe1ficos por olhar gr\xe1ficos pode mais nos confundir do que no ajudar.

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