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A River Pools & Spas \xe9 uma empresa que instala piscinas de fibra de vidro nos Estados Unidos. Como todas as outras do segmento, em 2008 ela enfrentava a crise imobili\xe1ria. Marcus Sheridan, o fundador e dono da empresa, come\xe7ou a colecionar perguntas que recebia por email, redes sociais e outras fontes.

Ele ent\xe3o criou um blog sobre o tema no site da empresa. Depois reuniu todo o conte\xfado e o colocou num ebook. Resultado: a River Pools & Spas virou autoridade no assunto e come\xe7ou a ranquear cada vez mais no Google. Da\xed em diante foi uma quest\xe3o de usar uma boa ferramenta de automa\xe7\xe3o de marketing \u2014 no caso deles, o Hubspot \u2014 para converter aquela audi\xeancia em cadastros. E, observando quem acessava mais as p\xe1ginas de informa\xe7\xe3o comercial, cadastros em clientes.

Resultado: a empresa cresceu mesmo durante a crise. E Marcus Sheridan, se tornou um importante autor de livro e palestrante de content e inbound marketing internacional.

O caso da River Pools & Spas \xe9 contado no \xa0livro Epic Content Marketing, cujo resumo traduzido voc\xea pode baixar gratuitamente.

Takeaways
O Google, no fundo, conecta quem tem uma pergunta a quem tem uma resposta. Todos n\xf3s somos professores em alguns assuntos e alunos em todos os demais. Precisamos usar isso a nosso favor atraindo o p\xfablico, tornando-se autoridade para ele, e depois convertendo aquelas pessoas em nossos clientes.

Links:
http://takeaways.com.br/025
http://www.tracto.com.br/resumo/epic-content-marketing/
https://www.linkedin.com/in/marcussheridan
http://www.riverpoolsandspas.com/blog