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Ser\xe1 que fazer conte\xfado fora de s\xe9rie e contar hist\xf3rias \xe9 realmente o caminho para termos sucesso em content marketing? Bom, isso foi o que disse o ator Kevin Spacey em uma palestra no Content Marketing World de 2014.

A primeira temporada da s\xe9rie House of Cards no Netflix tinha terminado. Foi um dos sucessos mais explosivos desse formato.

Kevin Spacey foi anunciado como keynote e n\xf3s quer\xedamos ouvir o que ele ia falar sobre fazer conte\xfado para o Netflix. Mas ele n\xe3o falou nada sobre Netflix. Ele falou sobre conte\xfado. Eis a transcri\xe7\xe3o:

"Vou falar de algo que acho importante para mim e, espero, para voc\xeas. A hist\xf3ria \xe9 tudo. Isso significa que \xe9 nosso dever contar hist\xf3rias melhores. O primeiro importante elemento do bom storytelling \xe9 o conflito. Conflito cria tens\xe3o, e tens\xe3o mant\xe9m as pessoas engajadas com a sua hist\xf3ria. O tipo de conflito entre quem voc\xea \xe9, o que quer ser, e o que os outros esperam que voc\xea seja... \xe9 a linha central da experi\xeancia humana. Nossas hist\xf3rias se tornam mais ricas e muito mais interessantes quando v\xe3o contra a ordem pr\xe9-estabelecida das coisas. O segundo elemento importante em Storytelling \xe9 a autenticidade. Acho que muitos profissionais de content marketing precisam estar atentos \xe0 armadilha das palavras-chave... ou ao sucesso ef\xeamero para simplesmente alavancar seu ranqueamento no Google. Mantenha-se verdadeiro \xe0 sua marca e \xe0 sua voz e o p\xfablico vai responder \xe0 sua autenticidade com entusiasmo e paix\xe3o. Isso nos leva ao terceiro e possivelmente mais importante elemento de qualquer hist\xf3ria: o p\xfablico. O formato e o dispositivo s\xe3o irrelevantes para a hist\xf3ria. O p\xfablico vem declarando que quer ouvir hist\xf3rias. As pessoas est\xe3o loucas por elas. Se n\xf3s criarmos as hist\xf3rias certas, as pessoas v\xe3o se engajar com paix\xe3o de uma maneira com a qual nem mesmo um filme blockbuster poderia sonhar. E s\xf3 o que voc\xea precisa fazer \xe9 dar a hist\xf3ria a elas.?

Para concluir o racioc\xednio, o Kevin Spacey encarnou o personagem dele no House Of Cards, um pol\xedtico sem escr\xfapulos.

"Abrindo aspas para o nosso grande amigo Frank Underwood: 'Digo mais uma vez... trabalhamos muito duro para chegarmos a poucos palmos de alcan\xe7ar o pr\xeamio para ent\xe3o termos as m\xe3os cortadas no momento em que colocar\xedamos as m\xe3os nele. Para aqueles de n\xf3s que est\xe3o escalando para o topo da cadeia alimentar, s\xf3 existe uma regra: cace ou seja ca\xe7ado'. Coloquem suas mentes para trabalhar e se expressem com confian\xe7a. E lembrem sempre: os que assumem riscos \xe9 que s\xe3o recompensados. Obrigado por me receberem com todo esse calor! Desejo tudo de bom a voc\xeas com os desafios de cada um de voc\xeas. Obrigado e boa tarde!"

O meu takeaway de hoje \xe9 o seguinte:

Todas as t\xe9cnicas que n\xf3s usamos de otimiza\xe7\xe3o de landing pages, SEO, aumento de convers\xf5es etc. s\xe3o importantes, sem d\xfavida. Mas nada \xe9 mais importante do que a qualidade do conte\xfado. Temos de buscar fazer o melhor conte\xfado do mundo. O resto \xe9 ajuste na opera\xe7\xe3o de content marketing.

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http://takeaways.com.br/023