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O seu conte\xfado tem uma raz\xe3o de existir? Uma das perguntas feitas pelo livro Brandscaping \xe9 esta: voc\xea faz conte\xfado com prop\xf3sito, com uma miss\xe3o? Ele tem uma raz\xe3o de ser? Muitos casos de sucesso em content marketing s\xe3o de empresas que fizeram uma declara\xe7\xe3o por escrito da miss\xe3o do conte\xfado.

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Por exemplo, em 2009, a empresa americana Citrix queria falar com profissionais que trabalham em home office. A miss\xe3o do conte\xfado foi definida pela Citrix da seguinte maneira:

"Nosso conte\xfado ajuda pessoas que trabalham de casa ou ent\xe3o de caf\xe9s, hot\xe9is e aeroportos. Compartilhamos informa\xe7\xf5es sobre ferramentas online, viagem, tecnologia, neg\xf3cios e escrit\xf3rios virtuais para ajud\xe1-las a mudar de lugar quando, onde e quando quiserem".

Entendeu a ideia? Qualquer pessoa que ler a miss\xe3o editorial vai facilmente perceber um conte\xfado com prop\xf3sito. E quem redige aquele conte\xfado vai conseguir criar algo mais consistente, que apresente ideias quer sigam sempre uma linha editorial ou um ponto de vista.

Portanto, defina a miss\xe3o do seu conte\xfado. Para isso, siga tr\xeas regras simples:

1. A miss\xe3o deve ser \xfanica.
2. Foque nas necessidades do p\xfablico.
3. Explique o que a empresa faz.