BROADCASTS.com

Published: March 11, 2022, 1:35 p.m.

\xc9pisode 745 : GoreTex, Intel, Surround, Teflon, Zeiss, Tetra Pack\u2026
Toutes ces marques ont un point commun. Ce sont des marques ingr\xe9dients.

C\u2019est quoi une marque ingr\xe9dient ?

Et bien c\u2019est une marque qu\u2019une autre marque utilise dans le processus de cr\xe9ation d\u2019un produit.

Historiquement, les marques des fournisseurs n'\xe9taient pas visibles. Elles n\u2019\xe9taient pas identifiables dans le produit fini.

Puis certains industriels ont os\xe9 investir sur leurs marques.
Lycra, Intel, Gore-Tex, Tetra Pak ont \xe9t\xe9 parmi les premi\xe8res marques de fournisseurs \xe0 \xe9merger et \xe0 se transformer en v\xe9ritable marque ingr\xe9dient.

La marque ingr\xe9dient est un \xe9l\xe9ment int\xe9gr\xe9 dans un produit fini.
Elle apporte \xe0 ce produit un savoir-faire qui lui est propre.

Souvent, ce savoir-faire est brevet\xe9 (exemples : Lycra, Goretex, Intel Inside, Teflon\u2026).

En g\xe9n\xe9ral, cela permet d\u2019ajouter une valeur de diff\xe9renciation au produit par rapport \xe0 ceux de concurrents.

Qu\u2019est ce que les marques ingr\xe9dients ?

La marque ingr\xe9dient produit un \xe9l\xe9ment qui est int\xe9gr\xe9 dans un produit fini.
C\u2019est donc un composant qui en g\xe9n\xe9ral est de qualit\xe9 et qui permet \xe0 la marque du produit fini, de diff\xe9rencier son produit de celui des autres.

Exemple : Lycra, Goretex, Intel inside, Teflon, scotch\u2026

Pourquoi ? (Co-Branding)

Tout simplement parce qu\u2019utiliser une marque ingr\xe9dient dans son produit fini c\u2019est s\u2019assurer une certaine qualit\xe9.

Une marque qui d\xe9veloppe un produit va faire appel \xe0 cette marque ingr\xe9dient quasiment comme un Co-Branding.

\xc7a me fait penser \xe0 un p\xe2tissier qui vend son dessert en mettant en avant la marque de chocolat qu\u2019il a utilis\xe9 pour le faire : Valrhona.

Souvent ces marques ingr\xe9dients poss\xe8dent un brevet d\u2019une technologie.
C\u2019est gr\xe2ce \xe0 cette technologie qu\u2019ils deviennent une valeur ajout\xe9e pour les marques avec lesquels ils vont collaborer.

Par ailleurs ce syst\xe8me de quasi co-branding donne de la visibilit\xe9 \xe0 la marque ingr\xe9dient pour finir pas exister par elle m\xeame !

C\u2019est tellement int\xe9ressant comme proc\xe9d\xe9 que certains s\u2019invente des marque ingr\xe9dients en interne comme Apple avec leur \xe9cran Retina.

Goretex

Goretex est un tr\xe8s bon exemple de marque ingr\xe9dient.

\xc0 la base c\u2019est une marque fonctionnelle issu de la chimie.

C\u2019est en 1958 que Will Bert et Genevi\xe8ve Gore cr\xe9er la soci\xe9t\xe9 Gore.
ils voient dans le PTFE (polyt\xe9trafluoro\xe9thyl\xe8ne) un potentiel inexploit\xe9.

Positionnement initial :\u2028 Le GORE-TEX est une marque\u2028\xab ingr\xe9dient \xbb. Un mat\xe9riaux technique brevet\xe9 issu d\u2019un gros travail de recherche.

March\xe9 initial :\u2028100% B2B : fabriquant de v\xeatements et chaussures.

A la base, la marque n\u2019est pas sp\xe9cialement mis en avant par ceux qui vendent des produit fini. Mais petit \xe0 petit le technologie Goretex se fait un nom.

Depuis 2017, GORE-TEX prend un virage plus Lifestyle, et lance des collections \xe9ph\xe9m\xe8res en collaboration avec Converse, Comme des gar\xe7ons, Off-White, Nike...

Positionnement :\u2028GORE-TEX est une marque avant-gardiste \xe0 forte technicit\xe9.
March\xe9 :\u2028B2C en collaboration avec des marques Streetwear haut de gamme.

Goretex x Adidas x Stella McCartney
Goretex x Supreme
Goretex x Palace

Sur Instagram

C\u2019est un compte d\xe9di\xe9 au collaboration de la marque

[Compte Instagram GoreTex Studio]](https://www.instagram.com/goretexstudio/)

C\u2019est quand m\xeame 246k fans. C\u2019est Fat, c\u2019est un ligne \xe9ditorial exclusivement sur les collab. Donc c\u2019est tr\xe8s lifestyle, tr\xe8s mode, tr\xe8s sportswear.

Ensuite des compte par pays ou r\xe9gion comme EU

Compte Instagram Gore Tex EU

La c\u2019est 122k fans. La ligne \xe9ditoriale tourne beaucoup plus autour de la technologie !

Intel, la marque ingr\xe9dient devenu mainstream

Intel Corporation est une entreprise am\xe9ricaine fond\xe9e le 18 juillet 1968.

Elle est le second fabricant mondial de semi-conducteurs apr\xe8s Samsung si on se fonde sur le chiffre d'affaires. Elle fabrique des microprocesseurs \u2014 c'est d'ailleurs elle qui a cr\xe9\xe9 le premier microprocesseur.

C\u2019est du pur B2B.

Intel Inside

Tr\xe8s vite l\u2019entreprise a compris l\u2019int\xe9r\xeat de travailler une marque forte.
Une marque qui aille au del\xe0 de la relation fournisseur fabricant. Une marque qui puisse parler aussi au grand public et \xeatre un \xe9l\xe9ment diff\xe9renciant pour un fabricant de mat\xe9riel informatique.

Ce qui il y a de fascinant c\u2019est qu\u2019Intel ne fabrique pas d\u2019ordinateur, de t\xe9l\xe9phone ou de tablette. Il n\u2019en ont jamais fabriqu\xe9. Il fabrique des composants. Un truc tr\xe8s utile et pr\xe9cieux mais que personne ne voit.

En 1984, la soci\xe9t\xe9 Intel change de nom et de logo.
La marque s\u2019appelle Intel Inside et c\u2019est r\xe9ellement \xe0 partir de ce moment que la marque sort de l\u2019ombre.

Le petit autocollant Intel Inside on l\u2019a tous vu.
C\u2019est culte. C\u2019\xe9tait aussi \xe0 l\u2019\xe9poque signe que l\u2019ordinateur qu\u2019on achetait \xe9tait puissant et \xe0 la pointe.

Intel sur Instagram

1,6 millions d\u2019abonn\xe9s.
Compte Instagram

Tr\xe8s interessant parce qu\u2019on retrouve \xe9videmment \xe9norm\xe9ment de r\xe9f\xe9rences aux produits et aux marques int\xe9grant les processeurs Intel. Dell, HP, Acer\u2026

C\u2019est tr\xe8s tr\xe8s tech. Il ya des Q&A sur les derniers processeurs

Le reels de Intel

Intel sur TikTok

79k abonn\xe9s
Compte TikTok

On y apprend pas mal de trucs.
Il est pas mal question de Gaming mais aussi r\xe9alit\xe9 virtuelle et plus globalement d\u2019innovation.

Intel a m\xeame un site ecommerce d\xe9di\xe9 pour son merchandising
La boutique en ligne

Tetra pak

C\u2019est une entreprise Su\xe8de en Suisse, d\u2019emballage de produits alimentaires et de solution de traitement.

T\xe9tras pack a \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9 en 1951 c\u2019est la fili\xe8re d\u2019une autre entreprise d\u2019emballage alimentaire.

D\xe9marre sur l\u2019invention du berlingot en forme de t\xe9tra\xe8dre r\xe9gulier.

C\u2019est en 1991 qu\u2019elle d\xe9veloppe ses activit\xe9s sur le traitement des produits alimentaires.

Le but est d\u2019optimiser l\u2019utilisation de l\u2019espace en changeant la forme des emballages.

Et c\u2019est notamment aujourd\u2019hui ce qu\u2019on retrouve dans toutes les briques de diff\xe9rents jus ou lait.

Sur les r\xe9seaux c\u2019est 79 000 fans sur Facebook et 13 000 sur Instagram.

Compte Facebook

Compte Instagram

C\u2019est une marque qui communique autour de piliers assez clair.

On a clairement un pilier RSE autour du climat, et de ce que fait t\xe9tras pack pour prot\xe9ger l\u2019environnement.

On a un pilier autour de la technologie. Ou on va expliquer comment on r\xe9alise ses briques.

Et on retrouve plein de format diff\xe9rent de la vid\xe9o, de la photo, de la citation...

On retrouve m\xeame une vid\xe9o face cam\xe9ra d\u2019un professeur de l\u2019universit\xe9 de Yale qui nous parle de ses nouvelles technologies et comment elles soutiennent le futur.

Zeiss, la marque de lentille cultissime

Autre exemple de marque ingr\xe9dient Zeiss.
Zeiss c\u2019est le leader mondial de l'optique de pr\xe9cision.

Zeiss c\u2019est une marque historique cr\xe9\xe9e en 1846, par Carl Zeiss en Allemagne.
Ils ont toujours \xe9t\xe9 dans l\u2019optique.

L\xe0 aussi, c\u2019est fascinant. Zeiss n\u2019a jamais vendu le moindre produit en direct.
Pourtant c\u2019est une marque connu partout dans le monde par le grand public.

Il faut dire que la marque travaille fort sur les leviers de communication B2B2C.

Zeiss sur Instagram c\u2019est un \xe9cosyst\xe8me complet avec une petite dizaine de comptes certifi\xe9s

Il y a Zeiss Vision care
Compte Instagram

Qui met en avant l\u2019expertise d\xe9di\xe9 aux lunettes et plus globalement \xe0 l\u2019eye-liner ware (masques de skis, accessoires d\u2019entretien pour les lunettes). C\u2019est le coeur de m\xe9tier de la marque.

Zeiss Camera Lenses
Compte Instagram
314 abonn\xe9s
Qui met vraiment en avant les photographes.

Zeiss Cinematography
112k abonn\xe9s
Compte Instagram

Zeiss Hunting
Compte Instagram

Zeiss Microscopy
Compte Instagram
46k abonn\xe9s

Met en avant l\u2019expertise de la marque sur les microscopes professionnels.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.