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Published: Feb. 2, 2022, 9:15 a.m.

\xc9pisodes 723 : Ce matin on parle de Youtube Shorts, ce nouveau format qui cartonne sur Youtube. On vous raconte comment \xe7a fonctionne, tout ce qu'on peut faire avec, l'algorithme, et on regarde un peu comment les marques se servent d\xe9j\xe0 du format !

De plus en plus de concurrence

L\u2019h\xe9g\xe9monie de YouTube est peut-\xeatre de plus en plus mis \xe0 mal.

Il y a de plus en plus de plate-formes concurrentes de YouTube.

Si IGTV s\u2019est cass\xe9 les dents, Facebook Watch tourne tr\xe8s fort, et TikTok a retourn\xe9 la table.

YouTube voit donc la concurrence d\u2019un r\xe9seau social comme Facebook qui manie aussi bien la vid\xe9o horizontale carr\xe9 ou verticale.

Et vois aussi un nouvel acteur comme TikTok d\xe9velopper le format vertical au point de l\u2019imposer dans les pratiques \xe0 toutes les autres plateformes.

YouTube devait donc r\xe9agir et a lanc\xe9 son format vertical Shorts.

Ce nouveau format \xe9t\xe9 lanc\xe9 aux \xc9tats-Unis en mars 2021 et il a \xe9t\xe9 d\xe9ploy\xe9 pour tous les utilisateurs et notamment en France courant de l\u2019\xe9t\xe9 2021.

YouTube annonce une ann\xe9e 2022 tourn\xe9e vers la croissance de son format short.

Qu\u2019est ce que c\u2019est ?

Shorts c\u2019est plus qu\u2019un format c\u2019est m\xeame un outil qui permet \xe0 des cr\xe9ateurs de concevoir des vid\xe9os courtes qui ressemblent fortement \xe0 ce que fait TikTok.

5 billions de vues pour les shorts sur YouTube c\u2019est \xe9norme !

Diff\xe9rentes options existent dans Short :

On peut reprendre des extraits audio de vid\xe9o YouTube dans une option qui s\u2019appelle remix.

C\u2019est ultra int\xe9ressant car la biblioth\xe8que des vid\xe9os de YouTube est immense.

On peut ajouter du texte sur la vid\xe9o.

On peut ajouter des sous-titres automatiques.

On peut r\xe9aliser des vid\xe9os jusqu\u2019\xe0 59 secondes.

On peut utiliser des vid\xe9os qui viennent depuis le t\xe9l\xe9phone. Donc on est pas oblig\xe9 de cr\xe9er la vid\xe9o en direct sur Shorts.

Et puis on peut aussi utiliser des filtres basiques pour corriger la couleur par exemple.

C\xf4t\xe9 musique

YouTube a assur\xe9 le coup aussi sur son catalogue musical.

Comme pour TikTok la musique est primordial.

C\u2019est simple pour les cr\xe9ateurs, il y a des millions de chansons disponibles.

YouTube a sign\xe9 un deal avec plus de 250 labels et \xe9diteurs dans le monde entier.

Et on retrouve Universal, Sony ou encore Warner.

O\xf9 sont les short ?

C\u2019est int\xe9ressant de voir les tests qu'a pu faire YouTube et de comprendre aujourd\u2019hui o\xf9 apparaissent les vid\xe9os Shorts dans l\u2019application.

On les retrouve donc sur la page d\u2019accueil YouTube.

Mais seulement dans l\u2019application mobile. On ne retrouve pas le format en desktop.

En bas de l\u2019\xe9cran d\u2019accueil vous avez un petit onglet dans un menu qui s\u2019affiche directement, ou vous pouvez cliquer sur Shorts et d\xe9couvrir tous les Shorts des comptes que vous suivez.

On retrouve aussi le format dans les notifications, ou en allant dans nos abonnements, ou sur la page d\u2019une cha\xeene.

Performance et player

Ensuite dans l\u2019utilisation on est vraiment dans exactement ce que fait un TikTok ou Instagram.

C\u2019est-\xe0-dire que dans la pr\xe9sentation c\u2019est une vid\xe9o verticale plein \xe9cran et on switch du haut vers le bas pour passer aux vid\xe9os suivantes.

Et en terme de performance \xe7a a plut\xf4t l\u2019air de cartonner.

Puisque la plate-forme aurait g\xe9n\xe9r\xe9 plus de 5 millions de milliards de vues cumul\xe9es.

L\u2019avantage de YouTube c\u2019est d\u2019avoir 46,6 millions d\u2019utilisateurs mensuels en France.

Donc \xe7a, combin\xe9 \xe0 l\u2019utilisation ultra addictive des vid\xe9os verticales. \xc7a cartonne !

Best practices pour Youtube Shorts

Ca doit faire moins de 60 secondes. 59 secondes c\u2019est l\u2019id\xe9al sinon votre vid\xe9o sera publi\xe9e comme une vid\xe9o Youtube classique.

Si \xe7a boucle c\u2019est mieux. Comme sur TikTok ou Reels, l\u2019algorithme va prendre en compte le taux de compl\xe9tion et de r\xe9p\xe9tition.

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Youtube Shorts un moyen de d\xe9couvrabilit\xe9

Les shorts YouTube sont parfaits pour faire d\xe9couvrir son contenu et augmenter le nombre d'abonn\xe9s, mais ils n'incitent pas les gens \xe0 s\u2019abonner \xe0 un compte u \xe0 consommer plusieurs contenus de la m\xeame chaine.

Tr\xe8s cool pour la vitalit\xe9 et la d\xe9couvrabililt\xe9, beaucoup moins pour la fid\xe9lisation.

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Un algorithme un peu volatil

L\u2019algorithme de YouTube Shorts marche sur un principe de machine Learning pr\xe9dictive. Il pousse ce qu\u2019il pense int\xe9ressant pour les audiences.

Parfois, l'algorithme enverra des milliers de vues \xe0 votre short, parfois seulement 20 \xe0 30.

Globalement, l\u2019algorithme des YouTube Shorts peut \xeatre volatil et al\xe9atoire.

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Une opportunit\xe9 de recyclage de contenu !

On le voit le format vid\xe9o vertical commence se normalis\xe9.

Il y a un format qui \xe9merge : 9:16\xe8me et 1 minute.

Pour une marque c\u2019est une bonne nouvelle.

Un m\xeame contenu peut imagin\xe9 \xeatre d\xe9ploy\xe9 sur TikTok, Instagram reels et Youtube Shorts.

Un bon moyen de maximiser le retour sur investissement de se sports vid\xe9os.

Konbini

Konbini recycle ses Instagram Reels en vid\xe9o TikTok et en Youtube Shorts.

Et \xe7a marche. Le nombre de vues sur ses shorts d\xe9passe nombre de vid\xe9os Youtube plus traditionnelles.

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Leroy Merlin

Leroy Merlin aussi recycle ses Reels en contenu Youtube Shorts.

On a par exemple des vid\xe9os Brand Utility sur comment organiser son dressing.

La vid\xe9o est publi\xe9 sur Instagram au format reels et fait 67k vues. Sur Youtbe Reels on est un cran en dessous et terme de vues avec quelques 7k vues. Pour cout additionnel de z\xe9ro c\u2019est toujours bon \xe0 prendre et autant de cl\xe9 d\u2019entr\xe9e pour gagner des abonn\xe9s Youtube.

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Plan\xe8te rap

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La fameuse \xe9mission de Skyrock utilise ce format pour teaser ses vid\xe9os qui cartonnent sur YouTube.

Dans des formats courts il nous balance des petits extraits de plan\xe8te rap, avec des micros interviews, ou des moments un peu d'anthologie de l\u2019\xe9mission.

Red Bull

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On retrouve tout ce que sait faire la marque Red Bull :

En format vertical des vid\xe9os de ski, de moto, de saut dans le vide,\u2026

On trouve aussi certaines vid\xe9os avec une voix off par-dessus et des animations de texte qui viennent s\u2019afficher. Le genre de vid\xe9o qu\u2019on retrouve aussi tr\xe8s souvent sur TikTok.

Quechua

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La marque de D\xe9cathlon s\u2019est essay\xe9 \xe0 deux types de format.

On retrouve un format carr\xe9 adapt\xe9 au format vertical. Avec un contenu tr\xe8s Brand Utility.
Par exemple "quelle paire de chaussettes utiliser pour marcher dans la neige."

Et puis on retrouve des recap vid\xe9o format vertical des \xe9co randonn\xe9es. On est l\xe0 donc sur un \xe9v\xe9nement couvert en vid\xe9o.

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