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Published: Jan. 24, 2022, 8:56 a.m.

\xc9pisode 716 : Youpi c'est lundi et on vous fait un d\xe9brief des derni\xe8res actus social media ! Au menu, TikTok qui lance ses stories, Instagram qui fait du m\xe9nage et teste les abonnements payants, Linkedin qui se met aux newsletters et Twitter chez qui l'humour ne paye plus !

LinkedIn lancer ses newsletters

La Newsletter c\u2019est toujours aussi cool et c\u2019est encore aujourd\u2019hui un incontournable pour diffuser son acte et engager en BtoB notamment.
On l\u2019a appris Vendredi, Linkedin va d\xe9sormais int\xe9grer un outil de cr\xe9ation de newsletter \xe0 destination de ses pages de marques.
Il y a quelques mois, l\u2019outil avait \xe9t\xe9 test\xe9 sur des comptes cr\xe9ateurs et se d\xe9ploie d\xe9sormais pour les entreprise ayant plus de 500 abonn\xe9s.

Si Linkedin \xe9tend cette fonctionnalit\xe9, c\u2019est qu\u2019elle a \xe9t\xe9 approuv\xe9e en Test et notamment par Zoom qui a fait partie du programme Pilote et dont la newsletter compte aujourd\u2019hui pr\xe8s de 70k abonn\xe9s.

Les Newsletters de marques devront appara\xeetre dans la section \xe0 la une dans les profils Linkedin.

Pour rappel, l\u2019an dernier Twitter a int\xe9gr\xe9 Revue, un outil de Newsletter et Meta a rachet\xe9 Bulletin !

source

Instagram d\xe9cide de faire le m\xe9nage\u2026 Mais de fa\xe7on automatis\xe9e.

Instagram a annonc\xe9 le d\xe9ploiement imminent d\u2019un nouvel ensemble de fonctionnalit\xe9s pour r\xe9duire automatiquement la port\xe9e de certains posts et stories.

On parle notamment des posts et stories propageant des fausses informations

Dans son communiqu\xe9 Instagram explique que jusqu\u2019\xe0 pr\xe9sent, ces contenus devaient \xeatre identifi\xe9s par leurs \xe9quipes de mod\xe9rateurs ou leurs auteurs devaient avoir d\xe9j\xe0 \xe9t\xe9 sanctionn\xe9. Ils continuaient \xe0 \xeatre affich\xe9 mais par contre ils \xe9taient pouss\xe9s tr\xe8s loin en bas du feed.

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En gros il fallait qu\u2019un post ou une story soit signal\xe9 par plusieurs personnes pour que sa porte soit limit\xe9e.

D\xe9sormais il sera question de limitation proactive et automatique.

Ce sera le cas pour les fake news mais aussi les contenus contenant des incitations \xe0 la haine, \xe0 l'intimidation et \xe0 la violence.

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Comment Instagram va-t-il d\xe9tecter automatiquement ces contenus ?

Avec le machine learning. L\u2019automatisation.

L\u2019IA va comparer les textes en description et dans les visuels des posts et stories avec les contenus d\xe9j\xe0 sanctionn\xe9s par Instagram. Si il y a trop de similitude il y aura sanction.

Instagram explique aussi que si ses syst\xe8mes pr\xe9disent qu'un utilisateur individuel est susceptible de signaler une publication, en fonction de ses ant\xe9c\xe9dents de signalement de contenu, il affichera la publication probl\xe9matique le plus bas possible dans son flux personnel.

En gros c\u2019est du shadow ban automatis\xe9. Je peux continuer \xe0 poster mais ma port\xe9e est extr\xeamement limit\xe9e.

Good news ? A voir \xe0 l\u2019usage\u2026 Mais comme tout syst\xe8me 100% automatis\xe9 il est fort possible qu\u2019il y ait de la casse fortuite.

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Instagram dans la tourmente se devait de r\xe9agir

. Instagram est \xe9galement sous pression pour am\xe9liorer ses efforts pour prot\xe9ger les jeunes utilisateurs contre l'intimidation et les abus, apr\xe8s que la fuite de Facebook Files l'ann\xe9e derni\xe8re a sugg\xe9r\xe9 que la soci\xe9t\xe9 m\xe8re Meta avait ignor\xe9 les recherches qui ont montr\xe9 qu'Instagram peut avoir des effets n\xe9fastes sur la sant\xe9 mentale des adolescents.

Instagram lance la phase de tests pour ses abonnements payants

C\u2019est la news \xab\xa0indignation g\xe9n\xe9rale\xa0\xbb qui a tourn\xe9 ces derniers jours : Instagram va devenir Payant .

Pas de panique, pour le moment Instagram lance seulement une phase de test pour des abonnements payants sur 10 cr\xe9ateurs.

Ces cr\xe9ateurs ont la possibilit\xe9 de fixer un prix mensuel pour acc\xe9der \xe0 leur contenu et de d\xe9bloquer le bouton \xab\xa0Subscribe\xa0\xbb sur leur profil.

Les abonnements pourraient aller de 0,99 $ \xe0 99,99 $ et permettraient aux abonn\xe9s d\u2019acc\xe9der \xe0 plusieurs fonctionnalit\xe9s :

• Des lives session priv\xe9es : r\xe9serv\xe9s uniquement aux abonnements payants,
• Des Stories r\xe9serv\xe9es aux abonn\xe9s :\xa0au contenu exclusif et r\xe9serv\xe9s \xe0 leurs top abonn\xe9s.
• Des Badges d\u2019abonn\xe9s :\xa0pour iidentifier les abonn\xe9s payants gr\xe2ce \xe0 un badge qui appara\xeetrait \xe0 c\xf4t\xe9 de leurs pseudos dans les commentaires et les messages.

Comme l\u2019a dit Adam dans l\u2019un de ces Tweets l\xe9gendaires \xa0\u2028\xab\xa0Les cr\xe9ateurs font \xe7a pour pour en vivre, et il est important qu\u2019ils puissent acc\xe9der \xe0 des revenus pr\xe9visibles. Les abonnements sont l\u2019un des meilleurs moyens d\u2019avoir des revenus qui ne d\xe9pendent pas de l\u2019audience qui varie d\u2019une publication \xe0 une autre\xa0\xbb.

\xc7a ressemble fortement aux Super Follows De Twitter :)

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L\u2019humour ne paie plus sur Twitter

Twitter vient de sortir les r\xe9sultats de son enqu\xeate annuelle.

Ca s\u2019appelle RealTalk et propose une chaque ann\xe9e un \xe9tat des lieux du rapport entre marques et communaut\xe9s sur la plateforme.

Le rapport est passionnant et offre quelques data surprenantes.

On y apprend par exemple que l\u2019humour chez les marques ne paie plus.

Plus de la moiti\xe9 des utilisateurs de Twitter estiment que l'utilisation excessive de l'humour sur le r\xe9seau par les marques est ringarde.

Les entreprises qui se positionnent comme \xab dr\xf4les \xbb et \xab ludiques \xbb ont moins d'attrait que par le pass\xe9.

Parall\xe8lement \xe0 ce rapport, je suis tomb\xe9 sur un article tr\xe8s s\xe9rieux de Vice.com qui explique que les Gifs anim\xe9s sont devenus un artefact du Web d\u2019avant

Je vous la fais courte.

Si tu utilises un Gif anim\xe9 de r\xe9action sous un tweet tu as au moins 33 ans.

Alors sans doute que les GIF ont perdu de leu cool mais ils ont paradoxalement gagn\xe9 en popularit\xe9. GIPHY a signal\xe9 que l' utilisation des GIF avait augment\xe9 de 33 % en 2021.

Rappelons aussi que le GIF a d\xe9j\xe0 eu plusieurs vie. Le GIF a \xe9t\xe9 invent\xe9 en 1987 et le format est d\xe9j\xe0 tomb\xe9 en disgr\xe2ce plusieurs fois avant de faire syst\xe9matiquement son come back.

Le GIF est immortel.

Les stories TikTok arrivent bient\xf4t et seront int\xe9gr\xe9es au feed \xab\xa0Pour toi\xa0\xbb

En Ao\xfbt, TikTok annon\xe7ait lancer les tests pour cr\xe9er des stories et ajouter un nouveau format \xe0 son panel.

Initialement ces stories devaient trouver une place \xe0 part dans l\u2019application comme c\u2019est le cas sur Instagram ou Facebook mais finalement elles devraient \xeatre int\xe9gr\xe9es directement \xe0 la For You Page. Pour rappel c\u2019est l\u2019\xe9quivalent du feed sur Instagram et c\u2019est l\xe0 o\xf9 l\u2019algorithme fait sa magie.

Au vu des premi\xe8res captures d\xe9nich\xe9es pas Matt Navarra les stories seront identifiables gr\xe2ce \xe0 un bandeau de couleur \xe0 la mani\xe8re des Live TikTok.

Cette annonce, ce n\u2019est pas juste une application qui sort sa fonction stories, c\u2019est surtout la premi\xe8re fois que le format stories va \xeatre int\xe9gr\xe9 directement au feed global. Plus de limite entre les formats !

C\u2019es que tu tu pr\xe9sentais pour 2022 sur Instagram qui a d\xe9j\xe0 entam\xe9 le moove et l\xe0 TikTok met le pied dans la mare !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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