BROADCASTS.com

Published: Aug. 31, 2020, 9:25 a.m.

\xc9pisode 437 : Youpi c'est la rentr\xe9e ! On fait le tour de l'actualit\xe9 social media ! Dans cet \xe9pisode on parle de la saga de l'\xe9t\xe9 : le rachat de TikTok, mais aussi de l'\xe9lection am\xe9ricaine, de Facebook en guerre des nerfs avec Apple, de Instagram guide et de m\xeame de Koh-Lanta sur Twitter !

Rachat de TikTok : Microsoft x Wallmart

C\u2019\xe9tait le feuilleton de l\u2019\xe9t\xe9 et nous voil\xe0 \xe0 la rentr\xe9e sans que cet \xe9norme dossier qui agite la sph\xe8re social media ne soit vraiment r\xe9gl\xe9 !

Dans la guerre \xe9conomique qui oppose les \xc9tats-Unis \xe0 la Chine, TikTok est devenu un gros enjeu ! L\u2019application appartient \xe0 ByteDance, le g\xe9ant chinois, ce qui fait peur au gouvernement Am\xe9ricain.
En effet beaucoup d\u2019entreprises chinoises qui op\xe8rent aux Etats-Unis, sont depuis deux ans rachet\xe9 par des entreprises Am\xe9ricaines. C\u2019est le fruit d'une vrai politique. Et c\u2019est maintenant au tour de TikTok d\u2019\xeatre la cible.

Donald Trump a m\xeame menac\xe9 de faire interdire TikTok si la soci\xe9t\xe9 ne repassait pas sous drapeau Am\xe9ricain.

\xc7a fait plusieurs semaines que Microsoft s\u2019est lanc\xe9 dans les n\xe9gociations de rachat de TikTok. Et ce jeudi 27 aout, c\u2019est Walmart qui a annonc\xe9 s\u2019allier \xe0 Microsoft dans les n\xe9gociations.

Du c\xf4t\xe9 de Walmart on d\xe9clare \xeatre int\xe9ress\xe9 par \xab\xa0les capacit\xe9s de TikTok \xe0 int\xe9grer le commerce en ligne et la publicit\xe9 d\u2019une fa\xe7on b\xe9n\xe9fique aux cr\xe9ateurs et aux utilisateurs sur d\u2019autres march\xe9s\xa0\xbb.

Alors ByteDance ne vendrait pas tout TIkTok mais seulement les op\xe9rations aux Etats-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelles-Z\xe9lande. Ce petit Pack se n\xe9gocierait entre 20 et 30 milliards de dollars. Microsoft avec Walmart seraient les mieux plac\xe9s. Tandis que Twitter ou Oracle seraient aussi int\xe9ress\xe9s. Si vous avez entre 20 et 30 milliards de dollars, n\u2019h\xe9sitez pas !

Du c\xf4t\xe9 de TikTok : le PDG du groupe depuis mai, Kevin Mayer, vient de d\xe9missionner, en expliquant que la nouvelle politique au sein du groupe, n\u2019\xe9tait pas ce pourquoi il \xe9tait venu. Sous-entendu, il n\u2019est pas venu pour n\xe9gocier une vente. Il a donc quitt\xe9 l\u2019entreprise.

D\u2019un autre c\xf4t\xe9 TikTok a port\xe9 plainte contre le gouvernement pour un d\xe9cret du gouvernement am\xe9ricain emp\xeachant TikTok de gagner de l\u2019argent aux \xc9tats-Unis.

On peut prendre les paris sur qui rach\xe8tera TikTok ?

Le patron de TikTok se barre

Apr\xe8s seulement 6 mois \xe0 la t\xeate de TikTok, Kevin Meyer d\xe9missionne.

Kevin Meyer c\u2019est l\u2019un des protagoniste du lancement Disney plus. Il avait quitt\xe9 son poste de responsable du contenu chez Disney pour rejoindre TikTok dans ce qui s\u2019annon\xe7ait comme un challenge passionnant et une voie royale. Sauf que bof en fait.

Il faut dire qu\u2019en 6 mois, il s\u2019est pass\xe9 un paquet de trucs chez TikTok et que le poste en or s\u2019est r\xe9v\xe9l\xe9 un peu claqu\xe9 au sol.

Au cours des derni\xe8res semaines, TikTok a fait face \xe0 une pression extraordinaire de la part de l'administration Trump. Trump a exig\xe9 qu'une entreprise am\xe9ricaine ach\xe8te l'activit\xe9 am\xe9ricaine de TikTok - un accord compliqu\xe9 \xe9tant donn\xe9 que TikTok est une entreprise mondiale.

Sans rachat Trump menace toujours l'application d\u2019interdiction aux \xc9tats-Unis.

Apr\xe8s de nombreuses rumeurs de rachat, TikTok a finalement intent\xe9 une action en justice contre l'administration Trump il y a moins de 2 semaines.

Pourtant, ByteDance avait nomm\xe9 Mayer en mai pour essayer d'harmoniser les relations avec Washington. Essayant de faire valoir que TikTok fonctionne comme une entit\xe9 distincte de sa soci\xe9t\xe9 m\xe8re bas\xe9e \xe0 P\xe9kin. Une mani\xe8re d\u2019apaiser les pr\xe9occupations concernant la s\xe9curit\xe9 nationale.

R\xe9sultat des courses, Kevin Meyer n\u2019aura pas tenu la pression.

Dans un communiqu\xe9 TikTok explique comprendre la d\xe9cision et reconnait que \xab la dynamique politique des derniers mois a consid\xe9rablement chang\xe9 la port\xe9e du r\xf4le de Kevin .\xbb

Le d\xe9part de Mayer ajoute \xe0 la tourmente qui entoure la plus grande startup du monde.

Rappelons que TikTok est toujours interdit en Inde qui repr\xe9sentait 30% de son audience initiale.

Apple vs Facebook

Facebook n\u2019est pas content ! La prochaine mise \xe0 jour IOS va p\xe9naliser les annonceurs qui souhaitent cibler les utilisateurs d\u2019iPhone !

En gros sur l\u2019IOS 14, qui arrive le mois prochain, Apple a pr\xe9vu un gros changement dans ses param\xe8tres de confidentialit\xe9 : Les annonceurs devront d\xe9sormais demander l\u2019autorisation \xe0 l\u2019utilisateur qui utilisera cet IOS pour r\xe9colter et utiliser des donn\xe9es sur lui.

Beaucoup d\u2019annonceurs utilisent l\u2019identifiant publicitaire unique pr\xe9sent sur chaque appareil IOS, notamment pour inciter les utilisateurs \xe0 t\xe9l\xe9charger une application.

En gros, avec cette demande d\u2019autorisation \xe7a va \xeatre plus compliqu\xe9 pour Facebook et d\u2019autres d\xe9veloppeurs d\u2019application de cibler des utilisateurs IOS en publicitaire. In fine \xe7a va surtout leur co\xfbter plus ch\xe8re !

Facebook met un coup de pression et annonce que les annonceurs devront cr\xe9er un nouveau compte publicitaire d\xe9di\xe9 aux utilisateurs d\u2019IOS14 s\u2019ils souhaitent les cibler sur Facebook ou Instagram en publicitaire.

Avec les comptes publicitaires classique qu\u2019on a aujourd\u2019hui \xe7a ne sera pas possible de le faire.

De plus Facebook ne collectera tout simplement plus de donn\xe9es par cet identifiant publicitaire unique (IFDA). Ce qui pourrait peut \xeatre obliger Apple a revoir sa position.

C\u2019est un peu la guerre des nerfs.

C\u2019est la guerre. Une guerre opposant 2 mastodontes avec des business mod\xe8le radicalement oppos\xe9s.

D\u2019un c\xf4t\xe9 Facebook qui collecte et revend les donn\xe9es des utilisateurs \xe0 des fins de ciblage publicitaire.

De l\u2019autre, Apple qui promet un environnement ferm\xe9 et des outils emp\xeachant, la collecte des donn\xe9es utilisateurs.

Depuis une semaine, Facebook accuse Apple de nuire au march\xe9 publicitaire et aux d\xe9veloppeurs et pr\xe9dit m\xeame une chute massive de revenus pour les marques et les agences.

Bougez pas je vous explique.

Tout est parti de l\u2019annonce d\u2019Apple quand \xe0 son futur iOS14 annonc\xe9 pour l\u2019Automne.

Dans iOS14, Apple pr\xe9voir de faire de l\u2019IDFA une fonction opt-in. L\u2019IDFA c\u2019est (IDentification For Advertisers, soit l\u2019identifiant pour les publicitaires). Un principe qui laisse le choix aux propri\xe9taire de t\xe9l\xe9phone de choisir s\u2019ils acceptent ou non le tracking publicitaire.

Et, il y a des chances que non\u2026

La capacit\xe9 des annonceurs \xe0 suivre des internautes depuis iOS 14 et leur fournir des publicit\xe9s cibl\xe9es sera donc r\xe9duite \xe0 quasi z\xe9ro.

Facebook table sur une perte de 50% des revenus sur Audience Network.

Audience Network c\u2019est un r\xe9seau publicitaire propos\xe9 par Facebook qui permet aux d\xe9veloppeurs d\u2019applications ou de sites tiers de gagner de l\u2019argent gr\xe2ce \xe0 des banni\xe8res publicitaires.

Facebook menace carr\xe9ment de ne pas d\xe9ployer Audience network sur iOS 14.

Et comme il s\u2019agit ici d\u2019une guerre de communication, Facebook est mont\xe9 au front la semaine derni\xe8re en d\xe9non\xe7ant sous la forme d\u2019un communiqu\xe9 la commission de 30% impos\xe9 par Apple aux d\xe9veloppeur d\u2019application et aux achat in APP.

Selon Facebook, Apple utilise sa position dominante sur le march\xe9 de mani\xe8re injuste et restrictive.

Un bon gros coup de coude au coeur de l\u2019octogone. Et aussi un coup de pression \xe0 Apple, qui est d\xe9j\xe0 examin\xe9e de pr\xe8s via une enqu\xeate antitrust en cours aux \xc9tats-Unis .

Affaire \xe0 suivre.

Instagram Guide

Des guides Instagram bient\xf4t disponibles pour tout le monde

On en avait parl\xe9 cet \xe9t\xe9, Instagram travaille \xe0 un nouveau format de contenu : les guides.

Les Guides Instagram ont \xe9t\xe9 lanc\xe9e en mai avec une connotation Guide de bien-\xeatre. L\u2019objectif, permettre \xe0 certaines organisations et experts de partager des ressources li\xe9es \xe0 la gestion de votre sant\xe9 mentale - y compris des choses comme la gestion de l'anxi\xe9t\xe9 au coeur de la pand\xe9mie COVID-19.

De ce qu\u2019on a pu en apercevoir \xe7a prend la forme d\u2019un onglet additionnel sur votre profil avec une s\xe9rie de contenus ressemblant \xe0 des micros articles m\xealant texte et images.

L'objectif des Guides est de donner aux utilisateurs d'Instagram un moyen de publier un contenu de forme plus longue qui n'est pas seulement une photo ou une vid\xe9o. Actuellement, les guides peuvent inclure des photos, des galeries et des vid\xe9os provenant soit du profil du cr\xe9ateur, soit d'autres cr\xe9ateurs.

D\u2019abord r\xe9serv\xe9 \xe0 un nombre de cr\xe9ateur restreint la fonctionnalit\xe9 pourrait s\u2019\xe9tendre bient\xf4t \xe0 d\u2019autres sujets que la sant\xe9 et le bien-\xeatre. Une s\xe9rie de screen shots ayant fuit\xe9 montre m\xeame 3 possibilit\xe9 de th\xe9matiques : Guide pour mettre en avant des lieux, Guide d\u2019achat pour des produits ou Guide fa\xe7on article de blog.

Initialement d\u2019ailleurs la fonctionnalit\xe9 avait \xe9t\xe9 invent\xe9 pour des Guides voyages mais la plateforme a orient\xe9 Guides pour se concentrer sur le bien-\xeatre en raison de la pand\xe9mie COVID-19.

Instagram a confirm\xe9 que les nouvelles fonctionnalit\xe9s faisaient partie d'une s\xe9rie d'am\xe9liorations sur lesquels il travaillait.

Cette fonctionnalit\xe9 permet aux cr\xe9ateurs d'utiliser Instagram comme plate-forme pour partager des astuces et des conseils, au lieu de rediriger ce trafic en dehors d'Instagram, comme vers un blog ou un autre site Web.

On a hate !

Le retour de Koh-Lanta

Je ne sais pas si vous regardez Koh-Lanta, mais en tout cas il y a une communaut\xe9 sur les r\xe9seaux sociaux et notamment sur Twitter qui attendait que la nouvelle saison reprenne.

Et ce vendredi soir c\u2019\xe9tait le retour de cette \xe9mission qui fait un carton. On d\xe9couvrait les nouveaux candidats et les nouvelles \xe9quipes.

Premi\xe8re grosse surprise il y en a 4 cette ann\xe9e ! Pour 4 fois plus de plaisir !

Vous vous dites mais pourquoi il nous parle d\u2019une \xe9mission de t\xe9l\xe9 dans Le Super Daily, parce que maintenant j\u2019ai l\u2019impression que Koh-Lanta tu peux le consommer autant sur Twitter qu\u2019\xe0 la t\xe9l\xe9.

Tous les vendredis soir ma timeline Twitter est compl\xe8tement envahi par les fans ou pas d\u2019ailleurs au vu des tweets.

Y a vraiment des tweets qui sont l\xe0 pour gentiment se moquer et d\u2019autres qui suivent \xe0 fond l\u2019\xe9mission !

Un article de Konbini Sport qui a r\xe9pertori\xe9 les meilleurs tweets de cette premi\xe8re \xe9mission de l\u2019ann\xe9e

Sur la derni\xe8re \xe9dition je voyais tous Twitter qui s\u2019enflammait derri\xe8re Claude. C\u2019\xe9tait LE candidat du FC Twitter !

Ce que je trouve int\xe9ressant dans tous \xe7a, c\u2019est qu\u2019il y a une vraie culture Twitter. Des r\xe9f\xe9rences singuli\xe8res \xe0 Twitter.

Et il y a aussi une vraie culture Koh-Lanta, avec des anecdotes aussi, des r\xe9f\xe9rences qu\u2019on ne peut pas comprendre sans avoir suivi.

Et l\xe0 les deux s\u2019entrem\xealent, c\u2019est assez fou.

Puis moi je retrouve pas mal de comptes qui commentent le sport avec humour qui commentent aussi chaque vendredi soir Koh-Lanta comme si c\u2019\xe9tait un \xe9v\xe9nement sportif.

Et bien s\xfbr c\u2019est une machine \xe0 meme et \xe0 gif !

Facebook se pr\xe9pare \xe0 ce que Trump ne reconnaisse pas les r\xe9sultats des \xe9lections am\xe9ricaines

Les plateformes social media Youtube, Facebook, Twitter ont pass\xe9 ces derni\xe8res ann\xe9es \xe0 travailler pour \xe9viter une r\xe9p\xe9tition des \xe9lections de 2016, lorsque des agents russes ont enflamm\xe9 l'\xe9lectorat am\xe9ricain avec des messages qui divisent.

Apr\xe8s des ann\xe9es de bataille sur le terrain des fakenews, Facebook anticipe une bataille encore plus critique.

Selon des fuites interne, les employ\xe9s de FB \xe9laborent en ce moment m\xeame des plans d'urgence et parcourent des sc\xe9narios post-\xe9lectoraux qui incluent des tentatives de Donald Trump d'utiliser la plate-forme pour d\xe9l\xe9gitimer les r\xe9sultats.

Facebook se pr\xe9pare \xe0 prendre des mesures si M. Trump affirmait \xe0 tort sur le site qu'il avait remport\xe9 un autre mandat de quatre ans.

Facebook travaille \xe9galement sur la mani\xe8re dont il pourrait agir si M. Trump tente d'invalider les r\xe9sultats en d\xe9clarant que le service postal a perdu des bulletins de vote par la poste.

Dans un article du NY Times, on apprend aussi que Mark Zuckerberg et certains de ses lieutenants ont commenc\xe9 \xe0 tenir des r\xe9unions quotidiennes pour minimiser la mani\xe8re dont la plate-forme peut \xeatre utilis\xe9e pour contester l'\xe9lection.

Ils ont discut\xe9 d'un \xabkill switch\xbb pour arr\xeater la publicit\xe9 politique apr\xe8s le jour du scrutin.

Il faut dire qu\u2019ils ont des raisons d\u2019\xeatre inquiets. Au cours des derni\xe8res semaines, Trump a mis en doute la l\xe9gitimit\xe9 du vote par correspondance, a sugg\xe9r\xe9 que les bulletins de vote par correspondance des gens ne seraient pas compt\xe9s et a \xe9vit\xe9 de r\xe9pondre s'il se retirerait s'il perdait.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.