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Published: Oct. 11, 2021, 8:53 a.m.

\xc9pisode 661 : Comme tous les lundis nous faisons le tour de l'actualit\xe9 Social Media. Dans cet \xe9pisode on parle du hack de Twitch, de Youtube qui va vers le podcast, de l'augmentation du co\xfbt du publicitaire sur les plateformes, panne WhatsApp qui provoque la joie de Telegram et de Twitter qui veut pr\xe9venir les d\xe9bats houleux.

Twitch n\u2019a pas pass\xe9 une bonne semaine

La semaine derni\xe8re Twitch s\u2019est fait hack\xe9. Pas un petit hack de d\xe9butants mais plut\xf4t un raid d\xe9vastateur.

A la cl\xe9, les hackeurs ont notamment balanc\xe9 en libre acc\xe8s sur la toile :

\u2043 L\u2019int\xe9gralit\xe9 du code de l\u2019application
\u2043 Et aussi une liste d\xe9taill\xe9e des revenus de tous les cr\xe9ateurs de contenu de la plateforme.

La tuile.

Ces fuites ont ceci \xe9tant \xe9t\xe9 l\u2019occasion de mieux comprendre ou mesurer l\u2019\xe9conomie des streamers Twitch.

On savait que certains streamers tiraient (tr\xe8s bien) leur \xe9pingle du jeu. C\u2019est notamment le cas du steamer fran\xe7ais ZeratoR qui a confirm\xe9 le chiffre de 1,5 millions de CA r\xe9alis\xe9 entre 2019 et 2021.

Mais la grande majorit\xe9 de streamers de la plateformene touche que des miettes.

Concr\xe8tement, la moiti\xe9 des cr\xe9ateurs de contenu sur Twitch gagne 0.11 dollar par mois !

\xc0 l\u2019inverse, la moiti\xe9 des revenus g\xe9n\xe9r\xe9s sur la plateforme sont poss\xe9d\xe9s par 0.4 % des streamers.

Mais comme une mauvaise semaine ne s\u2019arr\xeate jamais vraiment, la semaine derni\xe8re s\u2019est termin\xe9 en fanfare pour Twitch.

Dans la foul\xe9e du hack, une bande de petits marioles est parvenu a attaquer la plateforme et \xe0 d\xe9figurer like r\xe9seau. Les pirates ont r\xe9ussi \xe0 d\xe9grader Twitch pendant plueisuers heures en rempla\xe7ant un certain nombre d'images de fond de jeu par des photos de l'ancien PDG d'Amazon, Jeff Bezos.

Podcast YouTube

Le format podcast prend de plus en plus de place sur Internet et sur les plates-formes sociales.

On a d\xe9j\xe0 parl\xe9 de Facebook qui va int\xe9grer de plus en plus les podcasts \xe0 sa plate-forme. C\u2019est maintenant Google avec YouTube qui s\u2019y int\xe9resse fortement.

Et oui YouTube cherche un premier dirigeant sp\xe9cialis\xe9 dans le format audio.

Et ce n\u2019est pas un hasard, YouTube h\xe9berge d\xe9j\xe0 \xe9norm\xe9ment de podcast sur sa plate-forme sans m\xeame le vouloir.

Beaucoup de cr\xe9ateurs de podcast balancent leurs \xe9pisodes sur la plate-forme YouTube malgr\xe9 que ce soit une sp\xe9cialisation de format vid\xe9o.

Le podcast \xab The Joe Rogan exp\xe9rience \xbb compte plus de 11 millions d\u2019abonn\xe9s sur YouTube !

\xc7a marche dans ce sens l\xe0, mais on se rend compte aussi que de plus en plus de Youtubeur, avec de grosses cha\xeenes YouTube, se lancent dans le format audio.

Ils cherchent \xe0 compl\xe9ter leur travail sur la vid\xe9o par le d\xe9veloppement d\u2019un autre format en podcast.

Si YouTube parvenait \xe0 offrir la possibilit\xe9 \xe0 ses cr\xe9ateurs de diffuser leur podcast \xe0 leurs audiences sur YouTube, ce serait un vrai win win.

Attention Google poss\xe8de d\xe9j\xe0 sa propre application de podcast, avec Google podcast.

On attend donc de voir la suite, apr\xe8s Spotify et Apple, Amazone et Facebook vont bient\xf4t int\xe9grer des lecteurs de podcast dans leurs applications, c\u2019est maintenant YouTube qui monte sur le sujet.

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Avec la pand\xe9mie de COVID le co\xfbt des publicit\xe9s en ligne a litt\xe9ralement explos\xe9 !

Une \xe9tude propos\xe9e par la soci\xe9t\xe9 Tinuiti (https://tinuiti.com/blog/) compare le co\xfbt des publicit\xe9s en ligne avant la pand\xe9mie (3\xe8me trimestre 2019) et aujourd\u2019hui.

Et les r\xe9sultats sont sans appel.

Le co\xfbt de la publicit\xe9 sur Facebook au CPM est 33 % plus \xe9lev\xe9 qu'au troisi\xe8me trimestre 2019 (avant la pand\xe9mie).

Le CPM d'Instagram a augment\xe9 de 23 % sur la m\xeame p\xe9riode.
Le co\xfbt par clic (CPC) de Google a \xe9galement augment\xe9 de 23 %

Ca fait mal et certains acteurs commencent \xe0 s\xe9rieusement faire la gueule.

Et en m\xeame temps que les publicit\xe9s num\xe9riques deviennent plus ch\xe8res, elles deviennent \xe9galement plus difficiles \xe0 cibler.

Les capacit\xe9 de ciblage des consommateurs sur les r\xe9seaux sociaux sont en berne, notamment \xe0 cause des r\xe9centes mises \xe0 jour iOS d'Apple donnant la priorit\xe9 \xe0 la confidentialit\xe9 des donn\xe9es.

On se retrouve dans une situation in\xe9dite. Avec le retour de barri\xe8res \xe0 l'entr\xe9e pour les startups natives du num\xe9rique. A surveiller de pr\xe8s mais il est probable que certaines marques envisage le d\xe9placement de leurs budgets vers d\u2019autres investissements marketing : influence marketing, Streaming, plateformes plus confidentielles\u2026

Panne WhatsApp, boom sur Telegram

Quand le groupe Facebook a des soucis c\u2019est toute la concurrence qui se frotte les mains.

On avait vu en d\xe9but d\u2019ann\xe9e d\xe9j\xe0 lorsque de nouvelles conditions d\u2019utilisation avait \xe9t\xe9 appliqu\xe9e autour de WhatsApp, de nombreux utilisateurs s\u2019\xe9tait tourn\xe9s vers d\u2019autres services de messagerie comme Signal ou encore Telegram.

Vous vous doutez donc que lors de la panne g\xe9ante du groupe Facebook, ces messageries priv\xe9es en ont bien profit\xe9.

Et c\u2019est du c\xf4t\xe9 de Telegram qu\u2019il y\u2019a eu une belle activit\xe9.

Pavel Durov, le boss de Telegram, a annonc\xe9 une hausse record de l\u2019activit\xe9 et de nouvelles inscriptions durant cette panne.

Ce serait tout simplement 70 millions de nouveaux utilisateurs qui seraient arriv\xe9s sur Telegram dans la p\xe9riode.

Du c\xf4t\xe9 de l\u2019application Telegram on se r\xe9jouissait du fait que malgr\xe9 toutes ces nouvelles inscriptions et la hausse d\u2019activit\xe9 l\u2019application avait toujours tr\xe8s bien fonctionn\xe9.

D\u2019ailleurs l\u2019application a franchi le milliard de t\xe9l\xe9chargement, ce qui est quand m\xeame significatif.

Du c\xf4t\xe9 de Signal on est pas rentr\xe9 dans le d\xe9tail, mais on a seulement indiqu\xe9 que des millions de nouveaux utilisateurs c\u2019\xe9tait inscrit sur la plateforme !

Et on souhaitait via Twitter un bon courage aux ing\xe9nieurs de Facebook pour r\xe9tablir la panne !

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Twitter vous avertira d\xe9sormais avant que vous ne participiez \xe0 une conversation qui pourrait s'\xe9chauffer

\xab Vous avez d\xe9j\xe0 voulu conna\xeetre l'ambiance d'une conversation avant de vous y joindre ? \xbb Et bien c\u2019est exactement ce que teste en ce moment Twitter. Une notification au moment de r\xe9pondre \xe0 un Tweet vous pr\xe9cisera si vous vous engagez dans une discussion pol\xe9mique.

La fonctionnalit\xe9 en test repose sur une logique d\u2019analyse pr\xe9dictive. Certains sujets engagent syst\xe9matiquement des discussions muscl\xe9es. Avertir les participants avant qu\u2019ils ne rentrent dans l\u2019ar\xe8ne serait une solution pour Twitter de continuer \xe0 apporter de la s\xe9r\xe9nit\xe9 aux \xe9changes sur la plateforme.

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