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Published: April 12, 2023, 8:14 a.m.

\xc9pisode 960 : Pour notre \xe9pisode de vacances, on vous balance nos news social media ! Camille et Adjan ont parl\xe9 de l'activation Barbie qui cartonne, du nouvel algorithme Twitter, de Meta et de son IA sur le publicitaire, de Byte Dance qui encaisse des b\xe9n\xe9fices records, et d'influence marketing politique aux \xc9tats-Unis.

C\u2019est quoi ces Barbies partout ?

Tu l\u2019as s\xfbrement vu sur Insta ces derniers jours, elles ont vol\xe9 la vedette aux chocolatiers et leurs publicit\xe9s de p\xe2ques : LES BARBIES

Mais pourquoi on en voit de partout ?
Le point de d\xe9part : la bande annonce officielle du film Barbie qui sortira au mois de Juillet avec un casting de ouf

Puis comme \xe7a se souvent sur les lancements, la franchise Barbie et la Warner ont cr\xe9\xe9 des portraits des acteurs flanqu\xe9s du logo barbie. Ces portraits ont \xe9t\xe9 repartag\xe9s par les concern\xe9s - Ryan Gosling - dualipa - margot robbie - Emma Mackey \u2026

Et pour compl\xe9ter le tableau, le compte officiel du film @barbiethemovie met \xe0 dispo un g\xe9n\xe9rateur de selfies Barbie.
https://www.instagram.com/reel/CqoFaC9t5QV/?igshid=MTIyMzRjYmRlZg==

Le g\xe9n\xe9rateur te propose de te prendre en photo, le logo s\u2019affiche par dessus et un statut al\xe9atoire apparait \xab\xa0cette barbie est pr\xeate pour le week end\xa0\xbb Le g\xe9n\xe9rateur t\u2019invite bien s\xfbr \xe0 partager avec le #barbielefillm

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C\u2019est ainsi que le #barbiethemovie tape 56k publications repris par des tonnes de personnes de cr\xe9ateurs et de comptes . Avec l\u2019exemple du compte de Laflamme qui a refait le portrait de tous les membres du casting et qui g\xe9n\xe8re 45k likes
\u2028C\u2019est simple, on a repris le concept du g\xe9n\xe9rateur de Martine ou de tchoupi

Algorithme Twitter

L\u2019algorithme de Twitter a un petit peu chang\xe9 ces derniers mois avec le rachat de Elon Musk.

Il y a maintenant un feed \xab\xa0Pour toi\xa0\xbb qui permet \xe0 Twitter de te faire d\xe9couvrir des comptes et des tweets que tu ne connais pas.

Donc on peut savoir ce qui boost la visibilit\xe9 de ses tweets. Car l\u2019algorithme classe vos publications selon certains crit\xe8res.

Chaque retweet multiplie par 20 la visibilit\xe9 de son tweet.
Chaque like par 30.

Si quelqu\u2019un clique sur votre tweet et reste dans la section des r\xe9ponses pendant plus de deux minutes par 22.

Si utilisateur va voir votre profil depuis un tweet par 24.

Si un utilisateur r\xe9pond \xe0 votre tweet par 54.

C\u2019est un utilisateurs r\xe9pond \xe0 votre tweet et que vous lui r\xe9pondez \xe0 votre tour par 150.

Dans ce qui d\xe9valorise votre tweets :

Plusieurs hashtags
\xcatre signal\xe9
Inventer des mots, faire des fautes d\u2019orthographe
Publier des liens sortants !

On retrouve aussi votre ratio abonnements/abonn\xe9s.

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Meta annonce un outil d\u2019IA pour ses publicit\xe9s

C\u2019est le branle bat de combat chez Meta, au fur et \xe0 mesure que l\u2019IA s\u2019impose, l\u2019int\xe9r\xeat pour le Metaverse diminue et il n\u2019y a pas d\u2019autre choix pour zuck que de r\xe9agir.

Tout r\xe9cemment, Meta a annonc\xe9 travailler sur de nouvelles options de cr\xe9ation d'annonces g\xe9n\xe9r\xe9es par l'IA qui devraient voir le jour au second semestre de cette ann\xe9e, ce qui fournirait des moyens suppl\xe9mentaires aux annonceurs pour personnaliser leurs promotions \xe0 destination de diff\xe9rents publics cible.

Pour faire feu Meta a mis en place une \xe9quipe charg\xe9e de l\u2019Ia Generative.

L\u2019Ia viendrait appliquer automatiquement des am\xe9liorations publicitaires - telles que l\u2019ajustement de la luminosit\xe9, des rapports d\u2019aspect et du placement du texte - dans le but d\u2019am\xe9liorer les performances de chaque campagne

\xab\xa0Nous cr\xe9erons automatiquement des variations de votre annonce avec diff\xe9rentes combinaisons de texte, des am\xe9liorations des m\xe9dias et des changements de composition. Nous montrerons \xe0 chaque personne la variation \xe0 laquelle elle est plus susceptible de r\xe9pondre. \xbb

La prochaine \xe9tape du processus pourrait permettre de simplement entrer quelques images et des notes de copier, d'appuyer sur un bouton et de demander au syst\xe8me de Meta de cr\xe9er l'ensemble de la campagne.

TikTok gal\xe8re ? Byte Dance encaisse !

Bien que TikTok soit un petit peu contrari\xe9 aux \xc9tats-Unis, et en Europe, la soci\xe9t\xe9 m\xe8re, Byte Dance, se porte bien.

La soci\xe9t\xe9 a enregistr\xe9 des b\xe9n\xe9fices record pour l\u2019ann\xe9e 2022.

Pour la premi\xe8re fois, elle d\xe9passe ses concurrents chinois : Ali Baba et Tencent.

L\u2019entreprise chinoise aurait connu une augmentation de 30 % de son chiffre d\u2019affaires annuel. Soit 85 milliards de dollars.

Mais le b\xe9n\xe9fice brut de l\u2019entreprise aurait bondi de 79 %, pour atteindre les 25 milliards de dollars contre 14 en 2021.

Bien s\xfbr la croissance de TikTok y est pour quelque chose. Et notamment les d\xe9penses de ses annonceurs.

TikTok a cumul\xe9 1,7 milliards d\u2019utilisateurs sur l\u2019ann\xe9e 2022 auquel il faut rajouter sa version chinoise Douyin et ses 730 millions de d\u2019utilisateurs.

25 milliards pour Byte Dance
23,9 pour Tencent
22,5 pour Alibaba

37,63 pour Meta
90,77 pour Alphabet

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La Maison Blanche recrute des influenceurs TikTok pour atteindre les jeunes \xe9lecteurs avec des messages cl\xe9s

Ce n\u2019est pas nouveau, le gouvernement am\xe9ricain a l\u2019habitude de se maquer avec des influenceurs pour faire passer ses messages, une strat\xe9gie qui a d\xe9but\xe9 durant le Covid, quand ils ont \xe9t\xe9 invit\xe9s \xe0 appeler \xe0 la vaccination sur leurs r\xe9seaux sociaux.

\xc7a s\u2019est aussi vu juste avant les \xe9lections de mi mandat, de discussions et tables rondes autour de la guerre en Ukraine, le gouvernement sait s\u2019entourer pour obtenir l\u2019appui des r\xe9seaux sociaux.

selon des informations du m\xe9dias Axios, la Maison-Blanche serait sur le point de cr\xe9er une salle de briefing sp\xe9cialement d\xe9di\xe9e aux influenceurs. Le m\xe9dia va m\xeame plus loin en indiquant que cela viendrait appuyer \xab\xa0 la candidature non encore officielle du pr\xe9sident Biden \xe0 sa r\xe9\xe9lection s\u2019appuiera sur des centaines d'influenceurs\xa0\xbb

L\u2019objectif de ce rapprochement avec les influenceurs est clair. Le gouvernement am\xe9ricain souhaite toucher les jeunes, notamment les 18-29 ans qui ultra pr\xe9sents en ligne et qui ne suivraient pas la Maison Blanche ou le Parti d\xe9mocrate sur les r\xe9seaux sociaux. Cette strat\xe9gie a aussi pour ambition d\u2019avoir un poids aussi lourd que les soutiens de Trump, tr\xe8s nombreux sur les r\xe9seaux sociaux.

\xab\xa0Nous essayons d\u2019atteindre les jeunes, mais aussi les m\xe8res qui utilisent diff\xe9rentes plateformes pour s\u2019informer, les militants pour le climat et les personnes qui s\u2019informent principalement par voie num\xe9rique\xa0\xbb, a d\xe9clar\xe9 Jen O\u2019Malley Dillon, chef de cabinet adjoint de la Maison-Blanche.

L\u2019\xe9quipe de Biden vise \xe0 travailler avec des influenceurs dans les communaut\xe9s r\xe9gionales, co\xefncidant avec les visites de Biden dans ces r\xe9gions, afin de maximiser la r\xe9sonance des messages. TikTok et Instagram seront les principales plateformes de concentration dans cette nouvelle pouss\xe9e.

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