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\xc9pisode 138 : Depuis l'\xe9t\xe9 2018, de nombreux comptes assez importants sur Instagram d\xe9cident de passer en priv\xe9 ! Nous avons d\xe9cid\xe9 d'aller d\xe9crypter ce nouveau ph\xe9nom\xe8ne !

C\u2019est l\u2019une des tendances les plus importantes et les plus \xe9tranges d\u2019Instagram ces derniers mois. Un certain nombre de grands comptes Instagram rendent leurs profils priv\xe9s.

Pourquoi ? Dans quel but ? Avec quels objectifs ? L\u2019\xe9quipe du Super Daily a men\xe9 l\u2019enqu\xeate.

Certaines marques et influenceurs commencent \xe0 modifier leurs comptes Instagram publics en comptes priv\xe9s ou \xe0 cr\xe9er de nouveaux comptes priv\xe9s d\xe8s le d\xe9part.

Ajouter une barri\xe8re pour les fans qui veulent vous suivre peut sembler une id\xe9e \xe9trange, mais elle gagne du terrain.\xa0Nous avons donc d\xe9cid\xe9 de savoir pourquoi et si c'\xe9tait quelque chose que vous devriez envisager de faire pour votre marque.

Pratique r\xe9pandue pour les comptes de Meme
@couplesnote\xa0: 8.2 millions de followers
@commentawards : 587k followers

##Un exemple avec Everlane##

Everlane, la marque en ligne de v\xeatements haut de gamme, sait utiliser Instagram.\xa0

Ils ont lanc\xe9 @EverlaneStudio qui est une page secondaire de leur compte principal et qui est donc en priv\xe9.

Les followers doivent envoyer une demande pour pouvoir la suivre. Et Everlane accepte sur la base d\u2019un quota de maximum de 100 par jour.

\xabC\u2019est une sorte d\u2019exp\xe9rience\xbb, a d\xe9clar\xe9 Red Gaskell, responsable des m\xe9dias sociaux chez Everlane.\xa0\xabNous voulions une exp\xe9rience contr\xf4l\xe9e - quelque chose qui pourrait exister entre un magasin physique et notre magasin en ligne.\xa0\xbb

C\u2019est aussi un focus groupe.

##Il y a d\xe9j\xe0 une tendance vers la confidentialit\xe9 et le contenu personnalis\xe9##

La tendance des comptes priv\xe9s Instagram pourrait \xeatre le r\xe9sultat de la tendance plus g\xe9n\xe9rale des utilisateurs et des marques \xe0 \xe9voluer vers des groupes plus petits et ferm\xe9s.

Les micro communaut\xe9s.

Nous avons vu cela se produire avec la popularit\xe9 croissante des groupes Facebook .

En limitant le nombre de personnes pouvant voir vos publications, vous sugg\xe9rez au public que vous vous souciez plus du contenu de qualit\xe9 que de la port\xe9e.

Les abonn\xe9s auront \xe9galement le sentiment que le contenu que vous partagez est fait sur mesure, car ils font partie de l'espace priv\xe9 que vous avez configur\xe9 pour eux.

##Cela cr\xe9e un sentiment d'exclusivit\xe9. Une sorte de compte sp\xe9cial VIP##

Pourquoi avez-vous mis un videur \xe0 la porte de votre contenu?
Pourquoi est-ce si exclusif? Pourquoi?

Le FOMO est r\xe9el.

Rendre votre compte Instagram priv\xe9 peut aider \xe0 faire en sorte que vos abonn\xe9s actuels se sentent valoris\xe9s, mais \xe9galement \xe0 int\xe9resser de nouveaux abonn\xe9s.

Le FOMO peut s'av\xe9rer utile si vous lancez de nouveaux produits, par exemple. Vous r\xe9compensez vos meilleurs fid\xe8les en leur offrant un premier regard exclusif et en donnant aux d\xe9butants une raison de vous suivre.

##Cela pourrait vous aider \xe0 avoir plus de followers##

En priv\xe9, le principe est simple, il faut vous suivre pour voir le contenu que vous publiez.

Les marques ont du mal \xe0 voir leur nombre d'abonn\xe9s augmenter depuis le changement d'algorithme d'Instagram. Le passage au priv\xe9 est donc un moyen de ruser et faire grossir son compteur.

##Quitter un compte priv\xe9 est un tout petit peu plus difficile##

Les comptes priv\xe9s sont moins susceptibles d\u2019\xeatre non suivis.\xa0

Le retrait d'un compte public ne prend qu'un clic, mais lorsqu'un utilisateur souhaite ne plus suivre un compte priv\xe9, une petite fen\xeatre appara\xeet pour lui demander s'il souhaite r\xe9ellement franchir cette \xe9tape et lui rappeler qu'il devra demander \xe0 nouveau \xeatre accept\xe9 si il souhaite acc\xe9der \xe0 ce compte.\xa0

Beaucoup de gens trouvent plus facile de continuer \xe0 suivre.

##Cela vous donne plus de contr\xf4le et permet des discussions plus authentiques##

En devenant priv\xe9, vous pouvez choisir le type de followers que vous souhaitez avoir en tant que marque.\xa0

Par d\xe9finition, les m\xe9dias sociaux sont publics - mais les fans peuvent ne pas vouloir donner de commentaires honn\xeates ou partager un lien avec vous en tant que marque dans ces espaces ouverts.\xa0

En disposant d'un petit espace priv\xe9, vous pouvez donner \xe0 votre marque l'espace et le contr\xf4le n\xe9cessaires pour faciliter ces connexions authentiques.

De plus, vous pouvez \xe9liminer et interdire imm\xe9diatement les trolls.

##Un moyen de conserver son compte quand on a un contenu un peu limite##

Il existe d'autres avantages \xe0 passer son compte en priv\xe9. ET notamment lorsqu\u2019on publie un contenu \xe0 l\u2019humour ou \xe0 la tonalit\xe9 un peu borderline. Cela diminue la probabilit\xe9 que leur contenu soit rapport\xe9.\xa0

En public vos posts peuvent s\u2019afficher sur la partie Explorer d\u2019Instagram et risquent davantage d\u2019\xeatre signal\xe9s.

Le fait de devenir priv\xe9 peut donc \xeatre un moyen s\xfbr de conserver votre compte. Notamment le cas pour les pages de MEMES.

##Une opportunit\xe9 de jouer la carte du Dark Social pour plus de viralit\xe9##

Passer son compte en priv\xe9, c\u2019est aussi un moyen jusqu\u2019au-boutiste d\u2019utiliser les fonctionnalit\xe9 de viralit\xe9 d\u2019Instagram. Dans ce cas la destination finale de tout votre contenu est le Direct Message de vos audiences.

\u2014

Il y a une raison pour laquelle cette tendance de compte Instagram priv\xe9 a \xe9t\xe9 ramass\xe9 par les comptes meme. Ils savent que leur contenu est tr\xe8s partageable entre amis. En passant en priv\xe9, chaque fois qu'un de leurs abonn\xe9s partage un message avec un non-abonn\xe9, celui-ci sera incit\xe9 \xe0 suivre le compte afin de voir le contenu que son ami a partag\xe9 avec lui.

Barak Shragai, PDG et cofondateur de\xa0IMGN Media\xa0, qui travaille pour plusieurs grands \xe9diteurs Instagram

• il pense que les gens sont plus susceptibles d\u2019engager sur des posts qu\u2019ils d\xe9couvrent via DM plut\xf4t que sur Explore.

"Si les gens voient votre post dans Explore, ils pourraient ne m\xeame pas vous aimer,"
"mais s'il passe dans un fil de discussion organis\xe9 o\xf9 tout le monde partage des posts, c'est plus pertinent."

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