BROADCASTS.com

Published: Jan. 5, 2023, 9:02 a.m.

\xc9pisode 898 : Dans cet \xe9pisode on vous donne les cl\xe9s pour lancer un programme d'employee Advocacy Linkedin de mani\xe8re r\xe9aliste et activable facilement !

C\u2019est l\u2019une des cl\xe9s si vous souhaitez faire \xe9merger votre marque sur Linkedin. Jouez l\u2019effet de d\u2019\xe9quipe !

C\u2019est quoi l\u2019employee advocacy ?

L\u2019employee Advocacy, c\u2019est quand une entreprise communique par le biais de ses employ\xe9s avec leur participation.\u2028\u2028L\u2019id\xe9e l\xe0, c\u2019est donc de mobiliser et de f\xe9d\xe9rer les forces vives en interne pour diffuser mes messages et parler de mon entreprise.\u2028Dans ce cas mes employ\xe9s jouent le r\xf4le d\u2019ambassadeurs, d\u2019influenceurs.

Les employ\xe9s ont bien souvent des r\xe9seaux professionnels ou personnels d\u2019ailleurs bien fournis et qui partagent les m\xeames centres d\u2019int\xe9r\xeats, ont les m\xeames pr\xe9occupations qu\u2019eux.

Il s\u2019agit de campagnes de sensibilisation destin\xe9s \xe0 mobiliser et responsabiliser les employ\xe9s pour qu\u2019ils deviennent ambassadeurs de leur entreprise sur les r\xe9seaux sociaux.

Il ne s\u2019agit pas de liker tous les posts de la boite ou du patron. C\u2019est bien plus int\xe9ressant que \xe7a.

\u2014

A quoi \xe7a sert de lancer un programme d\u2019employee advocacy sur Linkedin ?

Voici quelques raisons pour lesquelles lancer un programme d'ambassadeurs sur LinkedIn peut \xeatre b\xe9n\xe9fique :\u2028
Ca augmente la visibilit\xe9 de ma marque :

En confiant \xe0 vos collaborateurs la responsabilit\xe9 de partager du contenu sur les r\xe9seaux sociaux, vous pouvez atteindre un public plus large et b\xe9n\xe9ficier d'une port\xe9e accrue pour votre marque.

Ca renforce la perception de marque en ramenant de l\u2019humain :

Vos employ\xe9s sont vos meilleurs ambassadeurs et peuvent aider \xe0 promouvoir votre entreprise de mani\xe8re authentique et cr\xe9dible.

Cela peut vous aider \xe0 g\xe9n\xe9rer des leads :

en encourageant vos employ\xe9s \xe0 partager du contenu sur les r\xe9seaux sociaux, vous pouvez g\xe9n\xe9rer des leads qualifi\xe9s.

Ca aide aussi \xe0 recruter des talents

Encourager les employ\xe9s \xe0 parler de l'entreprise pour laquelle ils travaillent peut encourager un excellent candidat \xe0 postuler.\u2028
L\u2019employee advocacy a aussi pour m\xe9rite de renforcer la loyaut\xe9 de vos employ\xe9s :

En confiant \xe0 vos employ\xe9s la responsabilit\xe9 de partager du contenu sur les r\xe9seaux sociaux, vous pouvez renforcer leur loyaut\xe9 envers votre entreprise. Cela peut \xeatre particuli\xe8rement utile si vous souhaitez fid\xe9liser vos employ\xe9s et les inciter \xe0 rester dans votre entreprise.\u2028
\u2014\u2014\u2014

3 mois pour lancer un programme d\u2019employee advocacy qui cartonne

Etape 1 : Constituer un panel test

S\xe9lectionner les ambassadeurs avec soin : il est important de choisir des employ\xe9s qui ont une pr\xe9sence active sur LinkedIn et qui sont passionn\xe9s par leur m\xe9tier.

• mail aux collaborateurs pour expliquer et savoir qui aimerait participer. C\u2019est aussi l\u2019occasion de rappeler les avantages pour le salari\xe9s)

• On met en place un google form que tout le monde peut remplir avec quelques infos (nb relations - m\xe9tier - fr\xe9quence d'utilisation de linkedin - aisance avec la plateforme)

• S\xe9lection d'une \xe9quipe r\xe9duite de 5-6 profils

• pr\xe9voir un chef de projet qui effectuera le suivi et g\xe8rera la partie \xe9ditoriale

\u2014

Etape 2 : Une r\xe9union pour fixer les enjeux et les r\xe8gles du jeu

Mettre en place en commun des r\xe8gles du jeu claires et que chacun s'engage \xe0 respecter.

Poser un cadre \xe0 la campagne d\u2019employee advocacy :\u2028\u2028Dur\xe9e de l'activation\u2028Adopter un profil chart\xe9 ?\u2028Fr\xe9quence de publication - type de contenus - provenance des contenus...\u2028Poser des guidelines > do - don't\u2028
\u2014\u2028

Etape 3 : Un atelier de travail pour co construire la ligne \xe9ditoriale

C'est bien beau mais on publie quoi ?

Il est recommand\xe9 d'organiser une ligne \xe9ditoriale pour le programme d'ambassadeurs sur LinkedIn, afin de s'assurer que le contenu publi\xe9 par les collaborateurs est coh\xe9rent avec les objectifs de l'entreprise et les valeurs qu'elle souhaite promouvoir.

Il faut aussi laisser une certaine flexibilit\xe9 aux collaborateurs pour leur permettre de partager du contenu qui leur tient \xe0 coeur et qui refl\xe8te leur expertise et leur personnalit\xe9.

On part des piliers de contenu de la marque mais aussi des temps forts de l\u2019ann\xe9e \xe0 venir.

\u2014

Etape 4 : M\xe2cher le travail aux ambassadeurs pour s\u2019assurer de la r\xe9ussite du programme

Il est important d'encourager les ambassadeurs \xe0 participer activement au programme en leur proposant du contenu int\xe9ressant \xe0 partager et en leur donnant les moyens de le faire.

M\xe2chez leur le travail en tenant \xe0 jour un Trello avec des visuels cl\xe9s et des messages important \xe0 relayer.

\u2014

Etape 5 : Des points de suivis r\xe9guliers avec l\u2019\xe9quipe projet

R\xe9union d\xe9brief tous les 15 jours pour partage des bonnes pratiques. R\xe9union mensuelle sur la performance pour choix \xe9ditorial

\u2014

Next Steps ?

\xe9tendre \xe0 un panel plus large\u2028\xe9tendre \xe0 une entit\xe9 de l'entreprise par exemple en fonction du besoin (les cr\xe9a, les commerciaux (obvious), les Rh..)\u2028d\xe9finir les objectifs long terme

\u2014

Les employ\xe9s aussi ont a y gagner

Voici quelques avantages pour les collaborateurs de participer \xe0 un programme d'ambassadeurs sur LinkedIn :

D\xe9velopper leur r\xe9seau professionnel : en partageant du contenu sur leur profil LinkedIn, les collaborateurs peuvent d\xe9velopper leur r\xe9seau professionnel et \xe9changer avec d'autres professionnels de leur domaine.\u2028
Renforcer leur cr\xe9dibilit\xe9 : en partageant du contenu de qualit\xe9 sur LinkedIn, les collaborateurs peuvent renforcer leur cr\xe9dibilit\xe9 aupr\xe8s de leurs contacts professionnels et \xeatre per\xe7us comme des experts dans leur domaine.\u2028
Etre acteur de la r\xe9ussite de sa boite : en suivant le programme d'ambassadeurs de l'entreprise sur LinkedIn, les collaborateurs peuvent rester inform\xe9s des derni\xe8res actualit\xe9s et \xe9volutions de l'entreprise et de leur domaine d'expertise.\u2028
En somme, participer \xe0 un programme d'ambassadeurs sur LinkedIn peut \xeatre b\xe9n\xe9fique pour les collaborateurs \xe0 plusieurs niveaux : professionnel, personnel et \xe9ducatif.
\u2014

. . .
\xa0
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.