BROADCASTS.com

\xc9pisode 35 : Avec Facebook les choses ce sont nettement compliqu\xe9es, Instagram n\u2019offre que peu de possibilit\xe9s de liens sortants, Twitter et bien c\u2019est Twitter\u2026 Tr\xe8s peu d\u2019engagement sur les liens sortants.

R\xe9sultats, quand vous ouvrez votre Google Analytics (les stats de votre site Internet), vous constatez que les sessions en provenance du social baissent inexorablement depuis plusieurs mois\u2026

On est \xe0 l\u2019heure du contenu natif. Au croisement de 2 \xe9l\xe9ments contextuels forts :

1- les plateformes sociales souhaitent garder leurs audiences les plus captives possibles.

2 - Les internautes eux-m\xeame ne souhaite plus interrompre leurs p\xe9lligrinations en ligne pour se rendre sur un site Internet.

Mais alors, me dites-vous : C\u2019est mort ? Impossible d\u2019utiliser la force des r\xe9seaux pour faire venir du monde sur mon joli site Internet ?

Difficile mais pas impossible.

Pinterest la planche de salut

Pinterest est aujourd\u2019hui le r\xe9seau social le plus efficace quand il s\u2019agit de renvoyer du trafic vers un site Internet.

Ca tient \xe0 l\u2019ADN de Pinterest. Une plateforme orient\xe9e projet qui se veut la plus proche de la prise de d\xe9cision. Je d\xe9couvre, je collectionne mais surtout l\u2019usage de Pinterest en fait un carrefour vers le reste du web.

Pinterest c'est 250 millions d\u2019utilisateurs actifs / mois

Pinterest c\u2019est un peu le bon copain qu\u2019on aurait oubli\xe9 mais qui d\xe9boule le jour de votre d\xe9m\xe9nagement et qui fait le boulot de 3 personnes \xe0 lui tout seul.

Quelques chiffres pour rappel, c\u2019est + de 200 millions d\u2019utilisateurs actifs par mois

En France :

• Pr\xe8s de 3 millions d\u2019utilisateurs actifs chaque mois\xa0sur Pinterest,
• Le nombre d\u2019inscrits en France a \xe9t\xe9\xa0multipli\xe9 par 2 de 2016 \xe0 \xa02017,
• On y passe en moyenne 16 minutes par connexion , alors que sur Facebook, c\u2019est en moyenne 6 minutes,
• 70%\xa0des usagers sont des\xa0femmes\xa0et\xa030% des hommes,
• 5% du trafic total entrant sur les sites web provient de Pinterest.

Vous pouvez en savoir un peu plus sur cet Article du NYTimes sur la croissance de Pinterest

L\xe0 vous vous dites, cool mais mais moi je suis un site qui parle de moto et je vend des accessoires pour 2 roues. Est-ce que l\u2019audience de Pinterest est faite pour moi ?

Pinterest c\u2019e nest pas uniquement une audience f\xe9minine :

• 30% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans,
• L\u2019usage de Pinterest chez les millenium est haut m\xeame niveau qu\u2019Instagram,
• 85% des usagers sont des femmes,
• Mais 40% des nouveaux utilisateurs sont des hommes.

Pour tirer profil de Pinterest il faut comprendre que c\u2019est un moteur de recherche.

Qui dit moteur de recherche dit algorithme.
Qui dit algorithme dit strat\xe9gie SMO (Social Media Optimisation)

1 - Passer en compte business et rattacher son site Internet \xe0 Pinterest.

Permet d\u2019obtenir des statistiques et notamment des infos sur les clics vers votre site Internet.

2 - Int\xe9grer syst\xe9matiquement un lien \xe0 ses images Pinterest

Vers la bonne landing page de son site Internet.
Pinterest comme Google prend en compte la page de destination et cherche l\u2019ad\xe9quation entre le contenu publi\xe9 sur Pinterest (le titre, la description) et la page de destination/. R\xe9currence de mots cl\xe9s par exemple.

3 - Penser SEO dans ses textes

Travailler son profil, ses descriptions de pins avec des mots cl\xe9s

Comme pour une d\xe9marche SEO.

4 - Cr\xe9er des boards strat\xe9giquement

Les boards se sont un peu vos \xe9tag\xe8res \xe0 contenu.

Pinterest r\xe9f\xe9rence ces boards. Ils ont un impact dans la remont\xe9 de vos pins dans le moteur de recherche de Pinterest et peuvent eux aussi remonter dans le flux.

Tr\xe8s utile aussi pour le r\xe9f\xe9rencement dans Google. Google adore les boards Pinterest.

Cr\xe9er des boards coh\xe9rents avec des th\xe9matiques compr\xe9hensibles et des mots cl\xe9s r\xe9f\xe9rencables

5 - Int\xe9grer des hashtags

Utiliser un branded hashtag en premier et ensuite travailler comme pour Instagram une strat\xe9gie de hashtags. D\u2019abord les hashtags g\xe9n\xe9riques et ensuite les hashtags en long tail.

6 - Utiliser des CTA dans ses images

Pinterest est un moteur de recherche amis avec une entr\xe9e visuelle. Utiliser des CTA dans ses images

7 - Cr\xe9er plusieurs pins pour un seul et m\xeame lien de destination

Le m\xeame visuel n\u2019aura pas les m\xeames effets sur tout le monde.

Sur Pinterest il faut utiliser la force de l\u2019A/B testing et tester ses visuels. Recommandation : 3 formats de Pin diff\xe9rents pour un m\xeame lien. Avec ou sans texte. Format inforgraphique ou juste image.

Ensuite on analyse et on regarde le format visuel qui sera le plus \xe0 m\xeame de fonctionner.

8 - Utiliser des UTM

Les Tracking codes UTM qu\u2019est ce que c\u2019est ?

Vous prenez votre URL de site Internet et vous pouvez ajouter des variables \xe0 la suite de cette url. Ces variables n\u2019ont aucun impact sur la navigation de vos visiteurs mais sont lues par Google Analytics.

Concr\xe8tement cela permet de mesurer l\u2019impact de chaque pin individuellement sur le trafic de voter site Internet.

Indispensable pour tester la pertinence de ses contenus, les sujets qui marchent, les visuels qui capotent l\u2019attention et g\xe9n\xe8re du clci.

Pour en savoir un peu plus sur les UTM Pinterest .

Ou sont cach\xe9s les liens vers votre site?

Pour les comptes de marque, un lien externe vers le site web est pr\xe9sent dans la bio

Au survol sur une image , on a 2 options , enregistrer dans un tableau, ou aller sur la boutique, la place du lien est donc presque aussi importante que la fonctionnalit\xe9 d\u2019ajout \xe0 un board Pinterest.

Attention, on ne parle pas de SEO vers votre site

Avant, on avait m\xeame la possibilit\xe9 de mettre un lien dans le descriptif du post, aux d\xe9buts de Pinterest en France, c\u2019\xe9tait une belle opportunit\xe9 en SEO.

Attention, ces liens sont en nofollow, ils ne comptent donc pas pour le r\xe9f\xe9rencement de votre site, il permettent une interaction, mais si personne ne trouve votre image, ils n\u2019apportent rien. Donc pas de SEO pur, mais du SMO, \xe0 vous de bien remplir le descriptif de vos images et de vos boards pour qu'ils soient "trouvables".

Avoir un compte Pinterest et soigner vos \xe9pingles peut donnes \xe0 votre marque une visibilit\xe9 suppl\xe9mentaire sur Google et grappiller des places dans les premi\xe8res pages des Moteurs de recherches classiques !

. . .

Le Super Daily est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.