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Published: June 18, 2019, 7:50 a.m.

\xc9pisode 212 : Voil\xe0 nous y sommes! Les GenZ sont officiellement plus nombreux que les Millenials. La g\xe9n\xe9ration Z, \xe2g\xe9e de 13 \xe0 22 ans, repr\xe9sente en 2019, 32% de la population mondiale. Et c'est ainsi que Snapchat en collaboration avec GlobalWebIndex a men\xe9 une tr\xe8s large \xe9tude pour mieux cerner cette nouvelle g\xe9n\xe9ration !

Voil\xe0 nous y sommes ! Les GenZ sont officiellement plus nombreux que les Millenials.
La g\xe9n\xe9ration Z, \xe2g\xe9e de 13 \xe0 22 ans, repr\xe9sente en 2019, 32% de la population mondiale.

Ces filles et ses gar\xe7ons n\xe9s apr\xe8s 2001, n\u2019ont jamais connu un monde non num\xe9rique, ont grandi au milieu d'\xe9v\xe9nements tels que la "guerre contre le terrorisme" et la r\xe9cession mondiale.

Au cours de la derni\xe8re d\xe9cennie, nombreuses ont \xe9t\xe9 les pr\xe9dictions et les projections sur cette g\xe9n\xe9ration.

Et voil\xe0 qu\u2019enfin, la g\xe9n\xe9ration Z est \xe0 un \xe2ge o\xf9 ils peuvent influencer le cours des choses, ont un pouvoir d\u2019achat substantiel et surtout un \xe2ge o\xf9 ils peuvent nous parler directement de leurs g\xe9n\xe9ration.

C\u2019est dans ce cadre que Snapchat s\u2019est rapproch\xe9 de GlobalWebIndex pour mener une tr\xe8s large \xe9tude sur les GenZ.

Une \xe9tude bas\xe9e sur un \xe9chantillon de pr\xe8s de 79 000 personnes \xe2g\xe9es de 16 \xe0 22 ans sur 45 march\xe9s diff\xe9rents dans le monde.\xa0Du lourd !

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La g\xe9n\xe9ration Z est mobile first !

La g\xe9n\xe9ration Z est la premi\xe8re g\xe9n\xe9ration \xe0 \xeatre consid\xe9r\xe9e comme de v\xe9ritables natifs du num\xe9rique, n\xe9e dans un monde de haute technologie o\xf9 Internet fait partie int\xe9grante de leur quotidien.\xa0

Leurs smartphones occupent une place centrale dans leur vie.\xa0

97% poss\xe8dent un smartphone.
69% un ordinateur.

Plus que toute autre g\xe9n\xe9ration, la g\xe9n\xe9ration Z affirme que le mobile est le dispositif le plus important pour se connecter \xe0 Internet (78%).\xa0
\xc0 la fin de 2018, la g\xe9n\xe9ration Z passait en moyenne 4 heures et 15 minutes par jour sur son t\xe9l\xe9phone portable - le plus long de toutes les g\xe9n\xe9rations.

64% disent \xeatre tout le temps connect\xe9 en ligne.
59% estime comme indispensable d\u2019\xeatre toujours contactable.

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Ils consomment leurs media en streaming

Ils sont 65% \xe0 utiliser internet principalement pour regarder la TV ou des vid\xe9os.

61% pour \xe9couter de la musique.

Globalement leur usage du streaming pour consoler des m\xe9dias est 20% sup\xe9rieur au millenials.

La consommation de service m\xe9dia streaming payant a doubl\xe9 depuis 2015.

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Les r\xe9seaux sociaux sont au coeur de leur vie quotidienne

92% disent avoir utilis\xe9 un r\xe9seau social au cours du mois.
91% une application de messagerie.

En comparaison ils ne sont que 28% a voir lu un livre !!!

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La g\xe9n\xe9ration Z a une vision pessimiste de l\u2019avenir

Ils sont d\xe9sillusionn\xe9s en mati\xe8re d\u2019environnement.

Ils sont seulement 27% \xe0 se dire confiant pour le futur en mati\xe8re d\u2019environnement. (22% pour les millenials...)

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La g\xe9n\xe9ration Z ont un fort sentiment de connexion aux mutations soci\xe9tales

L\u2019\xe9tude montre que 3 GenZ sur 4 est d\u2019accord pour dire qu\u2019il est important de rester en contact avec ce qui se passe dans le monde.

40% disent utiliser en majorit\xe9 les r\xe9seaux sociaux pour se tenir inform\xe9.

Il est clair que la g\xe9n\xe9ration Z met le focus sur des probl\xe8mes globaux et r\xe9pandus qui affecteront leur g\xe9n\xe9ration et les g\xe9n\xe9rations \xe0 venir.

\xc0 ce titre il est aussi int\xe9ressant de noter qu\u2019ils sont davantage int\xe9ress\xe9s par les sujets plan\xe9taires que les sujets locaux.

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Sont-ils des activistes ? Oui mais autant que les millenials.

Ils ont les yeux grands ouverts sur les probl\xe8mes qui se posent dans le monde et sont d\xe9sireux de faire une diff\xe9rence.

Sur les sujets d\u2019environnement, d\xe9veloppement durable, condition animale.

A titre d\u2019exemple ils sont 57% \xe0 \xeatre pr\xeats \xe0 payer plus un produit pour qu\u2019il s\u2019inscrive dans une d\xe9marche de d\xe9veloppement durable.

Ils sont aussi 74% \xe0 mettre le principe d\u2019\xe9galit\xe9 au coeur de leur pr\xe9occupation.

On peut parler \xe9videmment de l\u2019activiste Greta Thunberg comme un symbole de cette g\xe9n\xe9ration.

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Ils ont du pouvoir d\u2019achat mais l\u2019utilise diff\xe9remment que les autres g\xe9n\xe9rations

Par rapport aux milleniums, ils ont une approche plus \xe9thique et sein de leur consommation.

Par exemple ils consomment moins de produits alimentaires junk food que les autres g\xe9n\xe9rations : les sodas, les cookies, les plats surgel\xe9s.

A l\u2019inverse ils d\xe9pensent davantage dans des produits cosm\xe9tiques.

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Des super cr\xe9atifs

Ce groupe, \xe2g\xe9 de 13 \xe0 22 ans, mon\xe9tise d\xe9j\xe0 ses produits, construit des empires, des magazines \xe9lectroniques, des communaut\xe9s, etc.

Leur arsenal cr\xe9atif (\xe9changes de visages, selfies, objectifs AR et \xe9motic\xf4nes) est devenu le support expressif de la sc\xe8ne num\xe9rique. Ce groupe utilise d\xe9sormais la vid\xe9o, le son, l\u2019animation et plus encore pour cr\xe9er de nouveaux paysages riches et vari\xe9s, plaide en faveur de leurs causes pr\xe9f\xe9r\xe9es. et cr\xe9er de nouvelles sources de revenus.\xa0

"[La g\xe9n\xe9ration Z] donne un nouveau ton \xe0 la culture visuelle - apr\xe8s une \xe9poque de photos pos\xe9es sur des fonds rose mill\xe9naire, une nouvelle vague de contenu m\xe9lange des selfies avec des paroles, des collages imparfaits avec des paysages de r\xe9alit\xe9 augment\xe9e (RA) et des illustrations avec\xa0flux de vie\xa0candides\xa0.\xa0Celles\xa0-ci se superposent \xe0 la n\xe9cessit\xe9 de vivre leur v\xe9rit\xe9 et \xe0 un sens aigu de la responsabilit\xe9 sociale. "

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Une g\xe9n\xe9ration plus cr\xe9ative que les milenials

Selon une \xe9tude men\xe9e en 2019 aux \xc9tats-Unis et au Royaume-Uni par JWT Intelligence, plus de la moiti\xe9 des membres de la g\xe9n\xe9ration Z (51%) affirment que leur g\xe9n\xe9ration est plus cr\xe9ative que les g\xe9n\xe9rations pr\xe9c\xe9dentes.

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Les genZ sont intuitivement cr\xe9atifs

La g\xe9n\xe9ration Z est absolument plus cr\xe9ative, mais plus utilitaire que les autres g\xe9n\xe9rations

En d'autres termes, si la \xabcr\xe9ativit\xe9\xbb a \xe9t\xe9 enseign\xe9e \xe0 la g\xe9n\xe9ration Y et \xe0 la g\xe9n\xe9ration X dans les cours d'art, elle est nettement plus inh\xe9rente \xe0 la g\xe9n\xe9ration Z.

C\u2019est une chose tr\xe8s naturelle qu\u2019ils n\u2019aient pas \xe0 fr\xe9quenter une \xe9cole de publicit\xe9 ou \xe0 d\xe9velopper un portefeuille officiel. termes de la fa\xe7on dont ils cr\xe9ent - c'est quelque chose qui est intuitif pour eux.\xa0

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

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