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Published: Nov. 5, 2019, 6:30 a.m.

\xc9pisode 276 : Et aujourd\u2019hui c\u2019est un \xe9pisode sp\xe9cial puisque nous sommes enregistrons depuis l\u2019ESP (Ecole Sup\xe9rieur de la Publicit\xe9) \xe0 Lyon.
Et nous sommes en public ! Nous sommes fin 2019 et la France se placent \xe0 la 13\xe8me\xa0place au rang des consommateurs de podcasts dans le monde (loin derri\xe8re les \xc9tats-Unis qui repr\xe9sentent \xe0 eux seuls pr\xe8s des deux-tiers du march\xe9 mondial). Dans les derniers mois, une acc\xe9l\xe9ration des tendances : une croissance tr\xe8s rapide des usages li\xe9s \xe0 l\u2019\xe9coute de podcast. On fait le point !

Selon M\xe9diametrie 65% des internautes fran\xe7ais connaissent les podcasts natifs et 22.8% \xe9coutent des podcasts.

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Portrait robot de l\u2019auditeur de podcast fran\xe7ais

Une \xe9tude r\xe9alis\xe9e par\xa0Havas Paris et l\u2019Institut CSA et publi\xe9e il ya 10 jours.

L\u2019\xe9tude dresse le portrait-robot de l\u2019auditeur de podcast natif\xa0: \xab\xa0un jeune urbain curieux et ultra connect\xe9\xa0\xbb.\xa0

1 022 interviews (804 interviews \xe9chantillon national repr\xe9sentatif France 18-64 ans+ 218 auditeurs hebdo podcast natif).

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Alors qui est exactement l\u2019auditeur fran\xe7ais de podcast ?

plus jeune que la moyenne des Fran\xe7ais (58% ont moins de 35 ans vs 33% dans la population)

plus citadin (69% vivent dans des agglom\xe9rations de plus de 100 000 habitants vs 49%)

et plus souvent \xe9tudiant (12% vs 7%) ou cadre (29% vs 19%).

L\u2019auditeur type est fortement actif sur les r\xe9seaux sociaux

Ils sont aussi hyper-connect\xe9s aux r\xe9seaux sociaux qu\u2019ils utilisent massivement comme Twitter (81% vs 28% de la population fran\xe7aise) ou LinkedIn (79% vs 26%).\xa0

Ecouter des podcast : une pratique nouvelle

L\u2019auditeur type, d\xe9couvre seulement maintenant le podcast.
2 auditeurs de podcasts natifs sur 3 n\u2019en \xe9coutaient pas il y a un an

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Le podcast, un format qui fid\xe9lise

La pratique est entr\xe9e dans les habitudes de 74% de ses auditeurs. 68% se consid\xe8rent d\xe9j\xe0 comme \xab experts \xbb ou \xab avertis \xbb et 60% estiment en \xe9couter de plus en plus.

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Une consommation en solitaire et en faisant autre chose

Du c\xf4t\xe9 des usages, on \xe9coute un podcast natif de fa\xe7on plut\xf4t solitaire (76% contre 17% en famille) et au casque (79%) sur un smartphone (60%).\xa0

Les auditeurs \xe9coutent \xe0 69% en faisant autre chose, g\xe9n\xe9ralement en naviguant sur internet (75%), en faisant la cuisine (43%) ou les t\xe2ches m\xe9nag\xe8res (40%).\xa0

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Pas besoin de personnalit\xe9s identifi\xe9es pour plaire

Pour les auditeurs, le choix d\u2019une personnalit\xe9 pour l\u2019incarnation du format n\u2019a pas d\u2019importance.

Pour 88% de ses auditeurs les podcast doivent avant tout leur parler avec \xab\xa0un ton qui leur ressemble\xa0\xbb (83%) et \xeatre \xab\xa0proche de leurs valeurs et de leurs centres d\u2019int\xe9r\xeats\xa0\xbb.

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La d\xe9couvrabilit\xe9 du podcast ?

Si les plateformes de streaming sont d\u2019excellentes plateformes de diffusion elles ne sont pas du tout encore pratiques pour faire d\xe9couvrir votre podcast.

En tant u\u2019utilisateurs de Appel Podcast, Spotify ou m\xeame Deezer, il n\u2019existe pas encore de personnalisation de votre onglet explorer ou d\xe9couverte.

Donc vous \xeates noy\xe9s au milieu des autres et m\xeame pire, ce sont les plus grosses cha\xeenes de podcast qui trust tous les emplacements privil\xe9gi\xe9s !\xa0

Il ne faudra donc pas compter sur les plateformes pour vous faire conna\xeetre, cependant Spotify tend \xe0 devenir la radio 2.0 avec de la musique et des \xe9missions. Et on voit mal la plateforme ne pas proposer plus de personnalisation !\xa0

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Le mod\xe8le podcast fran\xe7ais cherche encore la bonne formule

M\xeame si l\u2019acceptation de la publicit\xe9 dans les podcast semble valid\xe9e, c\xf4t\xe9 mon\xe9tisation c\u2019est encore un peu flou.

Plusieurs mod\xe8les co-existent : abonnement, financement participatif, don et\xa0\xe9videmment, brand content.\xa0

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Le brand content ?

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74% des auditeurs de podcasts natifs se disent int\xe9ress\xe9s pour que les marques et les entreprises qu\u2019ils aiment proposent leurs propres podcasts.
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C\u2019est le mod\xe8le d\xe9fendu par le Studio Nouvelles Ecoutes.
L\u2019id\xe9e produire des podcast pour les marques.

Ils ont r\xe9alis\xe9s des podcast pour Chanel, Maison Figaret, Hugo Boss.

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L\u2019abonnement ?

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\u202857% (plus de moiti\xe9) des auditeurs seraient pr\xeats \xe0 payer pour ne pas avoir de publicit\xe9 dans leur podcast.

C\u2019est la proposition de Majelan.
Majelan, super-plateforme de podcasts lanc\xe9e par Mathieu Gallet l\u2019ancien pr\xe9sident de Radio France.

4,99\u20ac/mois pour acc\xe9der au catalogue des podcasts produits par Majelan.

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Le publicitaire ?

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65% des auditeurs estiment que la pression publicitaire est acceptable.
La pub n\u2019est pas irritante.

Aux \xc9tats-Unis, la consommation concerne presque 1 am\xe9ricain sur deux et les revenus publicitaires explosent.\xa0

Acast, le placement publicitaire programmatique dans le podcast

Acast, plateforme su\xe9doise se pr\xe9sentant comme leader mondial du podcast a doubl\xe9 son chiffre d'affaires l'ann\xe9e derni\xe8re. C\u2019est une plateforme de mon\xe9tisation.

Ils d\xe9barquent en France avec de grandes ambitions.

Gr\xe9gory Pouy annonce le lancement d\u2019une r\xe9gie m\xe9dias de podcasts ind\xe9pendants

Une offre est au croisement de l'influence et de la publicite\u0301 .
\xab\xa0Nous aidons chaque podcasteuse et chaque podcasteur a\u0300 se re\u0301mune\u0301rer pour la cre\u0301ation de leurs contenus de qualite\u0301.\xa0\xbb

Une publicite\u0301 diffuse\u0301e sur un podcast est 4,4 fois plus me\u0301morable qu\u2019une publicite\u0301 display.
Etude de l\u2019Institut Nielsen.

Face \xe0 ces enjeux, le monde du podcast se structure

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Les gros studios de podcasts prennent le lead

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En marge du Paris Podcast Festival, dont la deuxi\xe8me \xe9dition s\u2019est d\xe9roul\xe9e du 18 au 20 octobre, deux annonces ont donn\xe9 le top d\xe9part d\u2019une structuration du secteur

Un syndicat pour producteurs ind\xe9pendants

Une annonce la cr\xe9ation d\u2019un syndicat de producteurs ind\xe9pendants (PIA pour Producteurs ind\xe9pendants audio) regroupant les membres fondateurs de huit entreprises cr\xe9atrices de podcasts natifs (Paradiso, Louie Media, Slate Podcasts, Bababam, Plink Studio, Binge Audio et Blackship)

Jo\xebl Ronez, pr\xe9sident du\xa0studio Binge Audio

\xa0\xab La premi\xe8re urgence, c\u2019est la r\xe9forme de l\u2019audiovisuel public. Nous voulons pouvoir y participer, \xeatre entendus. Le secteur y a tout int\xe9r\xeat. \xbb

Deuxi\xe8me urgence : l\u2019aide \xe0 la cr\xe9ation.\xa0\xab On est le seul secteur de l\u2019industrie culturelle qui ne b\xe9n\xe9ficie pas d\u2019aide \xe0 la cr\xe9ation \xbb.

Un fonds public d\u2019aide \xe0 la cr\xe9ation

Invit\xe9 au Paris Podcast Festival pour repr\xe9senter le ministre de la Culture, Franck Riester, le directeur g\xe9n\xe9ral des m\xe9dias et des industries culturelles, Martin Ajdari, a annonc\xe9 le lancement d\u2019une\xa0\xab mission de r\xe9flexion prospective pour soutenir la cr\xe9ation de podcasts \xbb

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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