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Published: July 2, 2021, 8:01 a.m.

\xc9pisode 618 : Le Tour de France c'est l'\xe9v\xe8nement sportif majeur en France et plus gros \xe9v\xe8nement itin\xe9rant mondial. Une organisation incroyable et complexe avec en plein coeur, 37 marques partenaires, 12 millions de spectateurs sur les routes et 23 \xe9quipes cyclistes engag\xe9es. Et sur les r\xe9seaux, en Juillet aussi \xe7a grimpe !

Au total, 37 marques sont partenaires du Tour de France 2021.

Les partenariats officiels du Tour c\u2019est une grosse machine tr\xe8s organis\xe9e avec pleins de niveaux diff\xe9rents. Tout en haut de la pyramide on retrouve les 5 partenaires majeurs LCL, Leclerc, Skoda, Continental et Krys. Se sont ce qu\u2019on appelle les partenaires maillots et c\u2019est \xe0 eux qu\u2019est offert le tr\xe8s gros de la visibilit\xe9 sur l\u2019\xe9preuve.

Les comptes officiels

@letourdefrance > 1.5 Mio Abonn\xe9s

1 highlight par \xe9tape
20 posts par jour, des photos prises sous tous les angles et dans pleins de super spots du parcours

@lacaravanedutour > 4974 abonn\xe9s

\u2014\u2014

Equipe B&B Hotels KTM

@bbhotelspbktm

L\u2019\xe9quipe made in Bretagne du Tour de France.

Les Men in Glaz. Du nom de la couleur qu\u2019on donne \xe0 la mer Bretonne.

#thereisnotry

#meninglaz

Un hymne Audio enregistr\xe9 par Manau

Un maillot et un branding ouf !

https://www.youtube.com/watch?v=lBMGAk6beRc

Un drapeau distribu\xe9 aux fans du Tour. Un drapeau breton avec les couleurs vertes de l\u2019\xe9quipe.

La tonalit\xe9 de marque est super boss\xe9e

Il y a vraiment un joli travail sur la conception r\xe9daction. Gros usage des termes marins \xab a l\u2019abordage \xbb, des clins d\u2019oeil breton \xab viens faire un Tour \xe0 chang\xe9 \xbb,

Le travail sur les stories Instagram est vraiment beau

Un jeu de collage qui raconte chaque jour le soculisses de l\u2019\xe9quipe.

Des IGTV vraiment canons !

C\u2019est simple un par jour avec une interview de coueur et des cimages backstage de l\u2019\xe9quipe.

Int\xe9r\xeat pour les coulisses

Outre les s\xe9quences des faits marquants de la course \xe0 proprement parler, les coulisses int\xe9ressent aussi les supporters: ce qui se passe le matin avant de se rendre au village d\xe9part pour les coureurs ou les m\xe9caniciens, ou la r\xe9cup\xe9ration apr\xe8s l'\xe9tape.

Skoda We Love Cycling

@skodawelovecycling

Skoda c\u2019est des bagnoles mais aussi une marque qui depuis plus de 10 ans est \xe0 fond sur le v\xe9lo. Etonnant ? Pas tant que \xe7a.

D\xe9j\xe0 il y a un lien fort entre le TDF et les marques Auto. N\u2019oublions pas que le Tour a \xe9t\xe9 invent\xe9 par le journal l\u2019Auto en 1903. Oui, oui.

Ensuite, le Tour de France c\u2019est le lieu parfait pour montrer les qualit\xe9s et performances d\u2019une voiture grand public. C\u2019est populaire, \xe7a se passe sur une route goudronn\xe9e. Le cadre est id\xe9al.

Skoda est le sponsor maillot vert et c\u2019est la marque qui assure la mobilit\xe9 des organisateurs et des v\xe9hicules d'assistance pendant la course. Au total, 250 v\xe9hicules Skoda sont d\xe9ploy\xe9s pendant le TDF21.

16k followers sur Instagram

Partenariat d\u2019influence avec Le GBD, un groupe de Youtubeur.

Visite et teste de la voiture du directeur de Course. Christina Prudhomme. La voiture c\u2019est K2000. C\u2019est un SUV \xe9lectrique !

Des \xe9quipes d\u2019ambassadeurs locaux.

Club Skoda de Rhone-Alpes par exemple. Se retrouve toute l\u2019ann\xe9e dans un groupe Facebook et aussi sur Ostrava. Font des sorties ensemble. Tellement \xe9norme.

20k flowers sur Strava

\u2014\u2014\u2014

AG2R Citroen Team

@ag2rcitroenteam

Cochonou

@cochonouetvous > 25 k

Cochonou sur le Tour de France l\xe0 on est bien plac\xe9s pour en parler car on le vit de l\u2019int\xe9rieur.
La digitalisation de la marque s\u2019est cr\xe9\xe9e autour de l\u2019\xe9v\xe8nement et donc c\u2019est fortement rattach\xe9 \xe0 son ADN.

Le dispositif de Cochonou pendant le TDF est tr\xe8s ambitieux et chaque ann\xe9e on trouve un petit truc pour se r\xe9inventer.

Cette ann\xe9e la communication sur les r\xe9seaux autour du Tour a d\xe9but\xe9 par une pr\xe9sentation des caravaniers en story avec des anecdotes de chacun.

On a aussi utilis\xe9 le format reels pour revenir sur de belles \xe9tapes du Tour pr\xe9c\xe9dent.

Et en avant premi\xe8re, \xe0 quelques semaines du d\xe9part, nous avons cr\xe9\xe9 une version R\xe9alit\xe9 augment\xe9e du c\xe9l\xe8bre couvre chef vichy pour que tout le monde puisse partager de belles photos !

Sur le tour, le Une pr\xe9sence en Story pendant 3 semaines o\xf9 l\u2019on raconte le quotidien de la caravane du lever au coucher

Une grille Instagram qui se dessine et se colore en fonction des r\xe9gions que le tour traverse.

On y parle pas que de saucisson, on montre la France, les bons vivants, le c\xf4t\xe9 grande f\xeate populaire.

Pendant le Tour le format Reels est aussi exploit\xe9 pour diffuser les 10 commandements de la caravane, tous les 2 jours une nouvelle vid\xe9o de 15-30s.

Chaque soir sur la page Facebook on partage un moment live avec les audiences pour raconter l\u2019\xe9tape du jour et les grands \xe9v\xe8nements de la journ\xe9e.

Les Opticiens Krys

[@opticiens_krys][https://instagram.com/opticiens_krys?utm_medium=copy_link]

Les opticiens Krys, ce sont l\u2019un des sponsors majeurs du Tour de France \xc0 ce titre, ils ont bien s\xfbre des tonnes de banderoles \xe0 leur effigie Mais \xe9galement ils sont parrain du maillot blanc, Le maillot du meilleur jeune.

\xc0 ce titre pendant le mois de juillet, la description de leur compte Instagram change pour \xab porter la jeunesse\xa0\xbb, Un slogan qui finalement convient assez bien un opticien m\xeame pour le reste de l\u2019ann\xe9e.

Sur son compte Instagram Chris a l\u2019habitude de publier de belles photos live style de personnes portant des lunettes, Mais en juillet, l\xe0 aussi \xe7a change.
On quitte le sentier de la lunette pour se plonger totalement dans le v\xe9lo. On n\u2019y voit les derniers porteur du maillot blanc , La caravane \xe0 l\u2019effigie de la marque, ou encore de jolis Caroussels qui mettent en avant les plus beaux points de vue de l\u2019\xe9tape.

En story on la joue inside avec le t\xe9moignage d\u2019h\xf4tesses protocolaires et la d\xe9couverte du village d\xe9part du jour.

Sur le tour, Chris a aussi mis en place un bus de la vue pour que le public puisse faire des tests de vue et d\u2019audition c\u2019est aussi pour eux un moyen de continuer \xe0 communiquer sur leur savoir-faire.
Ils mettent aussi en avant une activation assez sympa f\xeate autour du tour, avec le #L\u2019\xc9tapeEnBlanc. L\u2019objectif est d\u2019offrir des heures de soutien scolaire pour porter la jeunesse le jour des r\xe9sultats du bac. Pour \xe7a, ils incite les gens sur le bord de la route \xe0 s\u2019habiller en blanc.

Cofidis

@teamcofidis

Cofidis a r\xe9ussi le pari ultime sur le Tour de France, \xeatre pr\xe9sent sur le dos des coureurs, sur la caravane, partout en TV et sur les r\xe9seaux

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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