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Toujours besoin de plus d'images, comment faire ?

Published: May 13, 2020, 9:21 a.m.

\xc9pisode 391 : En pr\xe9ambule de cet \xe9pisode on peut rappeler comme l\u2019imagerie autour d\u2019une marque a toujours \xe9t\xe9 importante mais \xe0 quelle point elle est aujourd\u2019hui renforc\xe9e.

Nous vivons dans une soci\xe9t\xe9 de l\u2019image !

C\u2019est un mouvement qui avait \xe9t\xe9 initi\xe9 d\xe9j\xe0 par la t\xe9l\xe9vision mais qui a \xe9t\xe9 largement renforc\xe9 par internet et l\u2019omnipr\xe9sence des r\xe9seaux sociaux dans nos vies.

Aujourd\u2019hui, il n\u2019est quasiment plus question de publier quelque chose sans avoir une imagerie avec. On parle d'imagerie au sens large car cela peut \xeatre une vid\xe9o ou une photo ! D\u2019ailleurs m\xeame les mots peuvent parfois repr\xe9senter une certaine imagerie\u2026

Mais depuis l'av\xe9nement d'Instagram, l\u2019image est devenu primordiale, centrale dans la communication des marques ! Cela avait d\xe9j\xe0 \xe9t\xe9 renforc\xe9 par les r\xe9sultats des images sur les recherches Google qui depuis 2007 arrivent en tr\xe8s bonne place sur la premi\xe8re page ! Donc utiliser de l\u2019image permettait un meilleur r\xe9f\xe9rencement de son site ou d\u2019un article de blog par exemple !

Mais comment s'alimenter en image ?

Une prise de parole marque sur les r\xe9seaux sociaux est gourmande en contenu et notamment en imagesQuels sont les diff\xe9rentes options qui s\u2019offrent \xe0 nous pour accompagner la prise de parole de marque en ligne ?Option 1 : Utiliser des images Creative Commons

Il s\u2019agit d\u2019images ou vid\xe9os pour lesquelles l\u2019auteur vous donne l\u2019autorisation de les utiliser gratuitement\u2026 mais sous certaines conditions.

Option 2 : Passer par des banques d\u2019images libres de droit

Qui proposent soient des images libres de droit. Soit dans certain cas des contenus sous licence Creative Commons.

Option 3 : Faire produire des photos originales

Faites par un professionnel ou m\xeame pourquoi pas faites maison.

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Option 1 : Utiliser des images Creative Commons pour ses contenus sur les r\xe9seaux sociaux

Creative Commons (CC) est une association \xe0 but non lucratif. Son objectif est de proposer une solution alternative l\xe9gale aux personnes souhaitant lib\xe9rer leurs \u0153uvres des droits de propri\xe9t\xe9 intellectuelle.

En gros, le Creative Commons s\u2019inspire des licences de logiciels libres et le mouvement open source.

Les licences Creative Commons permettent \xe0 l\u2019auteur d\u2019autoriser \xe0 l\u2019avance certaines utilisations gratuites mais selon des conditions exprim\xe9es par lui.

Diff\xe9rentes plateformes :

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Attention, utiliser des images en creative Commons n\xe9cessite une petite rechecrhe pr\xe9alabaleCc-by

Attribution : signature de l\u2019auteur initial (obligatoire en droit fran\xe7ais) (sigle : BY)

Cc-NC

Non Commercial : interdiction de tirer un profit commercial de l\u2019\u0153uvre sans autorisation de l'auteur (sigle : NC)

Cc-nd

No derivative works : impossibilit\xe9 d\u2019int\xe9grer tout ou partie dans une \u0153uvre composite ; l'\xe9chantillonnage (sampling), par exemple, devenant impossible (sigle : ND)

Cc-sa

Share alike : partage de l\u2019\u0153uvre, avec obligation de rediffuser selon la m\xeame licence ou une licence similaire (version ult\xe9rieure ou localis\xe9e) (sigle : SA)

CC0

La Licence CC0 est un cas sp\xe9cial et c\u2019est sans doute le saint graal pour les marques \xe0 budget tr\xe8s modestes. Elle se rapproche du domaine public. En gros c\u2019est gratuit et on peut l\u2019utiliser pour tout usage.

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Attention un visuel libre de droits n\u2019est pas forc\xe9ment gratuit

La notion de libre de droits, en anglais royalty-free, se r\xe9f\xe8re \xe0 la libert\xe9 d'utilisation de certains contenus, le plus souvent des images ou de la musique, qui une fois acquis, peuvent \xeatre utilis\xe9s sans payer de redevances \xe0 l'auteur.

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Option 2 : Utiliser les banques d\u2019images pour illustrer ses strat\xe9gies sur les r\xe9seaux sociaux

C\u2019est la bonne vieille image stock : la banque d\u2019image.

C\u2019est l\u2019avantage la moins on\xe9reuse sur le papier !

Et le business des banques d\u2019images fonctionnent \xe0 merveille, avec un march\xe9 qui progresse de 5% et devrait peser 4 milliards de dollars d\u2019ici 2023 !

On s\u2019inscrit sur un plateforme d\u2019images libre de droit, il en existe des gratuites mais aussi des payantes !
Dans ce cas l\xe0, on paie un abonnement mensuel souvent, cela peut \xeatre co\xfbteux et on peut t\xe9l\xe9charger un certain nombre d\u2019images par mois en fonction de son abonnement !

Il existe plusieurs plateforme qui permettent cela :

Deux types d\u2019images

On va ensuite retrouver deux types d\u2019images sur ce genre de plateforme, les images compl\xe8tement libre de droit et les images vendues exclusivement pour du contenu \xe9ditorial et non commercial !

Donc d\xe9j\xe0 c\u2019est une distinction qu\u2019il faut bien faire si on ne veut pas \xeatre emb\xeater plus tard juridiquement !

Un large choix

Le choix est tr\xe8s vaste c\u2019est un avantage ! Mais un choix tr\xe8s vaste ne veut pas forc\xe9ment dire qu\u2019on trouve ce qu\u2019on veut !
On peut passer de tr\xe8s long moment \xe0 \xe9plucher la base de donn\xe9e de photos sans jamais trouver la photo qu\u2019on imagine aussi !

Ensuite on risque aussi de prendre une image qui a pu d\xe9j\xe0 \xeatre utilis\xe9 pour illustrer autre chose !

\xc7a peut vite devenir couteux

En temps d\xe9j\xe0 et puis tout simplement en achat d\u2019art. Sur GettyImages, une photo coute entre 350 et 380 euros !

L\u2019exemple du Festival de Jazz de Montreux

Il faut donc bien prendre le temps de choisir pour ne pas commettre une erreur d\u2019inattention comme le Festival de Jazz de Montreux, qui une ann\xe9e avait quand m\xeame utilis\xe9 une image du petit Gr\xe9gory pour illustrer une communication qui vantait la garderie du festival !

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Attention aux banques d\u2019images : les audiences sont en demande d\u2019authenticit\xe9

Le public est de plus en plus attentif. D\xe9j\xe0 il connait et c\xf4toie aussi ces banque d\u2019images gratuites !

Que \xe7a soit pour illustrer un meme, pour envoyer un message, beaucoup de personnes acc\xe8dent \xe0 ces banques d\u2019images.

L\u2019av\xe8nement de format comme la story nous am\xe8ne aussi \xe0 r\xe9fl\xe9chir \xe0 ce que les audiences souhaitent ?

Et avec ce format on se rend compte, que les audiences veulent de l\u2019authenticit\xe9, de la spontan\xe9it\xe9 malgr\xe9 m\xeame parfois un contenu tr\xe8s brut et peu travaill\xe9 !

Les audiences souhaitent de la transparence, dans tout les sens du terme !

Avoir un contenu unique et authentique va de pair avec la transparence de marque !

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Option. 3 : Organiser votre propre shooting et disposer d\u2019images originales pour vos r\xe9seaux sociaux

Vous vous dites : \xab oui c\u2019est bien beau, c\u2019est s\xfbr que c\u2019est mieux de faire son propre shooting mais il a vu le prix que \xe7a coute un photographe \xbb
Justement, tout le monde n\u2019a pas les moyens de se payer un shooting par un photographe !

M\xeame si parfois \xe7a peut \xeatre moins cher et donner de bien meilleurs r\xe9sultats que d\u2019acheter des photos toutes l\u2019ann\xe9e sur une plateforme payante !

On peut faire certaines choses soi-m\xeame aussi !

Aujourd\u2019hui la photo n\u2019a jamais \xe9t\xe9 autant \xe0 porter de main !

Un bon Smartphone peut permettre de r\xe9aliser de tr\xe8s belles photos, qui seront largement suffisantes pour faire des posts en Social Media !

En faisant votre propre shooting, vous allez pouvoir prendre exactement ce que vous souhaitez.

Et cr\xe9er une imagerie qui colle \xe0 votre marque. Avec des contenus compl\xe8tement uniques et authentiques !

Peut-\xeatre qu\u2019au d\xe9part la qualit\xe9 ne sera pas tout de suite au rdv. Utiliser ses premiers essais en Story.

Et d\xe8s que vous avez le truc, faites des posts.

Mais c\u2019est fini le papier glac\xe9, les audiences r\xe9clament du VRAI, de l\u2019authentique !

On avait d\xe9j\xe0 sorti un \xe9pisode le num\xe9ro 209 il y a quasiment un an le 13 juin 2019 qui s\u2019appelait : \xab La fin de l\u2019esth\xe9tisme sur Instagram \xbb o\xf9 nous observions d\xe9j\xe0 un changement dans les habitudes des utilisateurs et une volont\xe9 d\u2019avoir des contenus plus vrais et plus bruts !

On vous invite \xe0 l\u2019\xe9couter aussi !

Cr\xe9er votre propre contenu original !

Les banques d\u2019images payantes peuvent \xeatre une solution secondaire, quand vous ne pouvez vraiment pas faire autrement, ou pour nourrir de la cr\xe9ation de contenu avec de la d\xe9coupe par exemple !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.


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